[비즈한국] “BrandBiz Conference 2024”的第四位演講嘉賓是 HEAZ 創意總監金成允（Kim Sung-yoon）。金總監在以“為你心動的瞬間而設計”為口號的設計公司“HEAZ”負責設計工作已長達14年。他曾為阿迪達斯、祖瑪瓏、雪花秀、KT&G、香奈兒、耐克等200多個品牌進行專案合作，因其作品蘊含獨特的創意與感性，在引領大眾消費方面備受好評。
金成允總監以“體驗即品牌化（Branding），分享即營銷（Marketing）的領域”為開場，圍繞“包裝，最能近距離感受到的品牌體驗”這一主題展開了演講。
在介紹HEAZ與珠寶品牌蒂芙尼（TIFFANY）以及護膚品牌科思睿（COSRX）合作的“KakaoTalk禮物”包裝案例時，他解釋道：“蒂芙尼的設計重點在於‘收納’，而科思睿則旨在傳遞‘感恩之心’。”同時他強調：“在非接觸時代，基於溝通與共鳴的體驗變得愈發重要。”
金總監提到，在護膚品牌珀詩（PURCELL）的包裝設計中，他融入了品牌形象；而在耐克喬丹（Nike Jordan）的包裝中，則借用了耐克辦公大樓的建築概念。他總結稱，這是一種“透過突顯品牌本質，讓消費者感受到更貼近的品牌資訊”的手段。在談及YouTube、夢妝、喜力、Espoir等品牌的包裝作品時，他進一步強調了包裝的意義，即“即使是大眾熟悉的品牌，也可以透過出人意料的趣味與新鮮感，賦予消費者全新的體驗”。透過為高階護膚品牌“Elli K”打造包裝的案例，他將宏都拉斯阿特蘭蒂達省阿里索納地區的色彩與質感融入設計中，並表示：“根據包裝目的的不同，傳達方式也會有所區別。”
金成允總監坦言自己對包裝重要性的思考與使命感：“有人指出包裝是否過於冗餘，這並非沒有道理。因此，我時常從環保的角度思考如何減少浪費。但與此同時，包裝是無法徹底消除的，有時需要華麗，有時則需要合理。”
最後，他將包裝定義為：“我們觀看‘吃播’是因為可以透過他人的進食來滿足自己的食慾，這與我們將包裝與體驗需求進行連線的工作邏輯一致。引人注目的包裝本身就能成為內容，為大眾帶去好奇心與快樂。”
在問答環節，金總監指出從營銷視角出發的包裝與以銷售為目的的包裝，其側重點完全不同，並表示在進行以銷售為導向的包裝設計時，成本和大眾化是至關重要的因素。當被問及最昂貴的包裝專案單價及品牌時，他回答道：“價格最高的專案大約在80萬到90萬韓元左右。”但最終未透露具體品牌，引得現場聽眾一片歡笑。