[비즈한국] 零售業界原本對網飛（Netflix）《魷魚遊戲2》寄予厚望。然而在劇集播出後，部分反饋顯示，銷售額並未達到預期效果，令人略感失望。
憑藉《魷魚遊戲2》獲得產品宣傳契機的Harim Industrial136480，“The Gourmet”魷魚拉麵能否走紅？
去年年底，零售業的目光全聚焦在《魷魚遊戲》上。在12月26日網飛《魷魚遊戲2》上線之前，零售業便接連推出了各種相關周邊。鑑於2021年播出的《魷魚遊戲》在全球引發的熱潮，業內對第二季的期待感也不同尋常。
作為網飛的官方合作伙伴，GS25自去年11月底起推出了超過30種《魷魚遊戲2》聯名商品。不倒翁（Ottogi）007310、CJ Olive Young、CJ第一製糖（CJ CheilJedang）097950等也紛紛推出了相關產品。CJ第一製糖相關負責人表示：“這是我們首次開展與內容聯名的全球營銷活動。目前以韓國和美國為中心開展活動，反響很積極。”
聘請《魷魚遊戲》主演李政宰作為“The Gourmet”代言人的Harim Industrial，意外獲得了宣傳產品的機會。因為公司在《魷魚遊戲2》播出期間，正好推出了新品“The Gourmet魷魚拉麵”。這款魷魚拉麵是The Gourmet品牌推出的首款海鮮口味拉麵。儘管有部分觀點認為新品廣告中採用了讓人聯想到《魷魚遊戲》的顏色和字型，是意在蹭“魷魚遊戲2”的熱度，但Harim方面表示，這與《魷魚遊戲2》完全無關。
雖然《魷魚遊戲2》熱度高漲，Harim Industrial確實能借勢營銷，但也有反饋認為其內容吸引力不及預期。一位便利店店主表示：“包裝上如果印有《魷魚遊戲》相關元素，反而讓顧客產生排斥心理。我在下訂單時會特意要求避開有相關包裝的產品。”並補充道：“或許是因為相關周邊太多了，消費者已經產生了審美疲勞。由於銷售情況不佳，我很擔心庫存積壓，心裡很著急。”
Harim Industrial方面並未公開魷魚拉麵的具體銷售資料。不過，相關負責人解釋稱：“線上上商城和社交媒體上，積極的評論正在持續增加。”
進入市場第四年，佔有率仍維持在個位數
Harim的“The Gourmet”品牌雖已進入第四個年頭，但市場佔有率依然較低。業內評估，該品牌在整個拉麵市場的佔有率僅為個位數。冷凍餃子和速食米飯的情況也大同小異。
特別是速食米飯，自去年起銷售額開始下滑。以2023年第三季度為例，Harim Industrial的速食米飯銷售額為138億9600萬韓元，但在去年第三季度降至105億5300萬韓元。速食米飯在整體商品中的銷售佔比也從2023年第三季度的27.36%下降至2024年第三季度的16.24%。
2021年“The Gourmet”品牌釋出時，哈林會長金洪國曾將“匠人拉麵”次年（2022年）的銷售目標定為700億韓元。然而，目前The Gourmet系列拉麵的年銷售額仍徘徊在200億韓元出頭。與金會長將The Gourmet打造成1.5萬億韓元規模“超級品牌”的願景相比，增長顯得極其緩慢。儘管Harim Industrial的銷售額從2021年的217億韓元增長至2022年的461億韓元，2023年達到705億韓元，但虧損幅度也在逐年擴大。營業虧損從2021年的588億韓元增加到2022年的868億韓元，2023年進一步擴大至1095億韓元。
品牌成立之初展現出的出口意願也似乎有所消退。2021年在The Gourmet匠人拉麵釋出會上，哈林曾稱產品上市前便已接到以美洲為中心的海外諮詢，並正在與歐洲及部分東南亞國家探討出口事宜。金會長當時也表示：“期待從明年（2022年）開始實現出口。”
事實上，據瞭解，哈林在2022年確實將匠人拉麵出口至馬來西亞、香港、新加坡、臺灣、菲律賓等東南亞5個國家和地區。當時哈林方面解釋稱，隨著《魷魚遊戲》2021年在東南亞掀起熱潮，聘請李政宰為代言人的匠人拉麵進口需求增加，出口量也隨之上升。當時還表達了以匠人拉麵為先鋒，擴大出口系列的抱負。
然而，據證實，沒過多久The Gourmet的出口便已中斷。目前，The Gourmet在海外已無任何銷售額產生。對於出口中斷的原因，Harim Industrial方面表現得諱莫如深。相關負責人表示：“出口業務目前正在內部討論中，現在正專注於內需市場。”
該負責人還補充道：“The Gourmet品牌成立已滿4年。作為市場上的後來者，我們認為目前仍處於投資階段，因此正集中精力進行研發。”