[비즈한국] 說氣候危機即將來臨，現在已經成了陳詞濫調。氣候危機已經在全球範圍內以各種形式威脅著人類。與此同時，技術也在馬不停蹄地狂奔。日新月異的人工智慧（AI）徹底改變了傳統產業和日常生活。這就像氣候危機這一強大的風暴與人工智慧這一文明大地震同時發生的局面。《蜜蜂、人工智慧與品牌——一場絕對不能失敗的百年實驗的開始》向站在兩股強大潮流交匯點的品牌們丟擲了問題：你們要做什麼？該如何接受變革？
作者主張，品牌不僅僅是銷售商品和說服消費者那麼簡單。品牌一直以來都在提議一種生活方式。就像1950年代鼓勵使用塑膠製品的營銷方式，不僅顛覆了消費者日常生活的方方面面，甚至改變了地球的命運。品牌擁有創造人們慾望、改變習慣，並最終從根本上改變生活方式的力量。因此，作者認為，我們目前所面臨的環境危機也是品牌必須挺身而出的課題，且必須以品牌特有的方式來解決。
特別值得一提的是，這本書透過兩個象徵傳達了明確的資訊。“蜜蜂”不僅是地球生態系統中不可或缺的存在，也象徵著氣候危機中人類與自然的共存。另一方面，人工智慧在象徵快速創新與發展的同時，也伴隨著增加能源消耗等環境負擔的技術困境。在兩個極端之間，品牌有責任明確自己的立場，並將兩者和諧地連線起來。現在需要的不是無條件地接受技術，也不是表面上宣告環保，而是需要創造性和實驗性的解決方案。
書中透過各種案例，很好地展示了企業最近是如何創意性地處理“環境”這一主題的。例如，“Liquid Death”這一品牌雖然強調健康與環境，但並沒有採用人們通常聯想到的瑜伽和沙拉形象，而是將重金屬和朋克搖滾的形象放在了首位。透過使用鋁罐而非塑膠瓶裝水來保護環境，同時讓享受音樂節的金屬樂迷們自然地接受環保消費。該品牌打破了消費者原有的偏見，將“環境”這一資訊與強大的文化符號結合起來，從而將影響力最大化。
傳統奢侈品牌“愛馬仕”引入蘑菇皮革這一環保材料的故事也十分有趣。愛馬仕並沒有將這種材料僅僅視為動物皮革的替代品，而是將其視為能夠增強高階感和差異化的又一種創新材料。也就是說，它並不是為了“裝作善良”而做的。如此看來，環保不再是一個廉價且可替代的選擇，而可以成為高階化和差異化的戰略核心。以上案例很好地傳達了一個資訊：品牌不應將環境保護視為單純的道德責任或附屬要素，而應將其視為重新定義品牌本質價值的重要要素。
本書將品牌目前面臨的挑戰定義為“絕對不能失敗的百年實驗”。這一表達所帶來的分量絕非輕盈。品牌已經沒有猶豫的餘地，必須將環境危機和技術創新的壓力轉化為具有創造性和大膽的實驗，才能生存下去。在同時承認氣候危機的緊迫性和技術發展的不可避免性的同時，品牌還必須承擔起引領消費者和社會走向可持續未來的重任。
這不僅僅是勸說接受變化，而是警告：品牌此刻正站在懸崖邊上，向前邁出的每一步都可能決定未來100年的命運。這是在氣候危機與技術創新這兩股巨大力量碰撞的時代，對品牌發出的忠告——品牌不僅要超越簡單的生存，還要擁有引領可持續未來的力量。同時，這也是對那些改變時代的品牌的大膽挑戰給予的讚美，以及對這一必須成功的“百年實驗”所蘊含的迫切感的表達。