[비즈한국] 樂天世界（Lotte World）正著手加強智慧財產權（IP）業務。其基本思路是：大力開發長期侷限於樂園內部的自有角色，同時利用外部IP使過去被評價為相對單調的樂園設施實現多元化。作為一家以從MZ世代目標自有角色到海外兒童業務平臺自居的企業，樂天世界能否以IP為跳板擴大影響力，備受關注。
積極引入外部IP，後年將建成冒險島（MapleStory）專屬區
擁有36年曆史的樂天世界正在透過強化內容領域尋求競爭力提升。近期，樂天世界透過與國內外IP企業的重磅合作，集中精力擴大樂園的客流量。
短期戰略是每個季度都進行外部IP合作。目前，樂園內部已打造為應用寶可夢IP的“寶可夢世界”概念。此前，合作多以春秋季各季節短暫的慶典形式進行，而此次專案將跨越8個月，覆蓋三個季節。去年，樂天世界分別於3月引進了Naver Webtoon《世紀末補習班》，7月引進了動畫《名偵探柯南》，9月引進了“史努比”世界觀等。
在主題公園產業中，IP被視為決定競爭力的關鍵因素，而非單純的營銷手段。對樂園內IP進行多元化的工作，在國內外均在積極推進。迪士尼樂園等全球主題公園除了自有動畫IP外，也一直積極利用透過收購獲得的全新IP來豐富樂園設施。
樂天世界積極展開合作的原因也在此。與人氣IP進行合作是產生最直接效果的方法。一直以來，因主題相對單一，樂天世界被認為急需增強吸引遊客的亮點。即遊樂設施、餐廳、商店及演出之間的有機連線不足，導致沉浸感存在侷限。
近期，新主題區的開放也已提上日程。這是為了更換老化設施，並在長期趨勢下注入新鮮感的戰略。據樂天世界與Nexon透露，2026年上半年，以Nexon“冒險島（MapleStory）”IP為主題的大型主題區將在蠶室樂天世界的戶外區域“魔幻島（Magic Island）”開業。這是樂天世界首次透過與外部IP合作構建大型主題區，也是國內主題公園首次構建遊戲IP專屬主題區。
其規模也相當可觀。在約1983平方米（約600坪）的主題區內，將以3個世界觀為中心，引入1種過山車、2種家庭遊樂設施，以及禮品店和餐飲門店。雖然此前在室內賽車設施中曾應用過Nexon的“跑跑卡丁車”IP，但此次合作的特點在於將領域擴充套件到了沉浸式體驗。
樂天世界瞄準“平臺”定位……攜手子公司強化內容業務
除了線下業務外，樂天世界也在提升其作為內容平臺的身份。其運營方式是將僅在主題公園內接觸到的“樂蒂（Lottie）”和朋友們角色作為素材，開展內容業務。儘管樂蒂和樂瑞（Lorry）等角色從樂天世界入口開始，就透過各種遊樂設施、紀念品和遊行頻繁出現，但由於缺乏故事背景或世界觀，其吸引力相對較低。
樂天世界將長期的吉祥物角色視為公司的可用資源，透過擴充世界觀，加快自有IP的開發和流通速度。目前重點推進的是嬰幼兒遊戲教育內容“Lottie Friends”和針對MZ世代的IP“Morris Boris”。
2021年7月在YouTube頻道上線的“Lottie Friends”被評價為在近期的兒童市場中影響力不斷擴大。該頻道利用小浣熊角色“樂蒂”，提供學習顏色、語言或培養生活習慣的兒歌等內容。去年2月，其英文頻道成為集團內首個訂閱人數突破100萬的頻道。目前，英文和韓文頻道分別擁有181萬和73萬名訂閱者。相比之下，2011年開設YouTube頻道的教育內容“孔順”目前擁有英文頻道151萬、韓文頻道568萬的訂閱數。雖然因目標群體和內容差異難以直接比較，但“Lottie Friends”即便與早進場10年的“孔順”相比，也保持著極高的增長勢頭。
“Lottie Friends”目前正在籌備系列動畫的釋出。考慮到進入下行趨勢的韓國國內兒童市場以及海外反響，據瞭解，該系列正在考慮在越南、印度尼西亞等東南亞地區同步放映。預計將於今年第四季度在電視臺和OTT平臺播出。
另一個自有IP“Morris”則以Instagram“Instagram-toon”和YouTube短影片作為主要渠道。Morris最初是除樂蒂和樂瑞外12個輔助角色中的一個。透過以經營咖啡店的Morris及其侄子兼打工仔Boris為中心重構世界觀，描繪出“老頑固”老闆與打工仔之間能引起MZ世代共鳴的敘事。去年還與藝人柳炳宰合作推出了短影片營銷內容。
儘管以“B級內容”自居，但也有“模糊”的評價，目前尚未表現出顯著成果，但計劃今年進一步擴充套件Instagram短影片等領域。
樂天世界集中於IP業務的背景是集團層面強化內容業務的需求。去年4月，樂天集團會長辛東彬曾指示：“請致力於開發能夠提升樂天資產價值的可持續中長期模型”，要求擴大包括全球IP合作在內的內容業務。這是基於這樣一種觀點：如果能利用像樂天購物的“大肚熊（Bellygom）”這樣的人氣IP，可以在集團子公司及食品、流通、服務等多個領域產生聯動效應。
此後，樂天控股內部成立的專門機構擔任了集團IP業務的指揮塔。樂天世界的自有IP開發戰略也在與控股公司的合作下進行。
業界相關人士表示：“樂天基於現有的內容製作能力，有許多可以嘗試的領域，只要構建好便於與使用者進行各種接觸的結構，親切地進行溝通，就能夠取得成果。”