[비즈한국] 儘管是傳統的零售名門，但因應對遲緩而在電商競爭中落後的樂天集團正在採取行動。樂天聘請了出身於eBay韓國的副社長羅永浩，著手改造線上購物平臺“樂天ON”。業界分析認為，進行自身體質改善是第一目標，而最終目的是為收購掛牌出售的eBay韓國打下基礎。
然而，不少人擔心eBay韓國對樂天集團而言並沒有那麼大的吸引力。特別是eBay韓國高達5萬億韓元的收購價格，有觀點指出這可能會演變成樂天的“勝者的詛咒”。
eBay韓國收購戰引發熱潮
佔據韓國國內市場份額12%的eBay韓國，收購價格在5萬億韓元左右。按照日程，在8周的盡職調查後將進入正式投標階段。目前收購戰看起來十分火熱。除了樂天（樂天購物023530）、易買得139480、SK電訊017670等大企業陣營外，私募股權基金（PEF）管理公司MBK Partners等也表達了收購意願。
eBay韓國的魅力點很明確。與未能擺脫虧損的Coupang等不同，它保持了連續16年盈利的穩定表現。是韓國國內電商企業中唯一的盈利公司。據傳，去年得益於新冠疫情的影響，其營業利潤超過了800億韓元，較上一年增長了30%以上。
特別是其在東灘、白巖、仁川三地運營的物流中心，以及eBay韓國正在運營的“Smile配送”系統，因能獲得其在激烈的物流競爭中深耕20多年所積累的專業知識，而受到高度評價。
正因如此，儘管收購價格高昂，企業們仍紛紛宣佈參戰。在上月中旬截止的eBay韓國初步投標中，樂天、新世界，以及持有Homeplus的私募股權基金MBK Partners、擁有電商子公司11街的SK電訊均入圍了候選名單（合格候選人）。
樂天能否擁抱eBay重振零售名門威名？
最受關注的是樂天。最近，樂天聘請了出身於eBay韓國的副社長羅永浩。樂天方面表示是為了重塑集團統一線上購物平臺“樂天ON”等，旨在實現線上市場的重新騰飛，但業界解讀認為，這體現了樂天集團對收購eBay韓國的意志。
某證券公司分析師評價稱：“羅永浩副社長在eBay韓國任職時就是與美國總部對接的人物。出售不僅僅取決於收購價格等定量部分，定性部分也非常重要。”他補充說：“收購後要與現有的樂天集團產生協同效應，必須實現化學反應，這次聘任既考慮了收購前，也考慮了收購後。”
在電商市場未能展現存在感的樂天集團，體質改善迫在眉睫。在今年1月初的總裁會議上，辛東彬會長嚴厲訓斥道：“要重新設定經營方向，推進高強度的體質改善。”辛會長還指示：“要為今年持續的新冠疫情做好充分準備。要制定好中長期願景，最重要的是打造能夠實現創新的組織文化。”據傳，這是針對去年在零售等領域業績不佳的批評。
零售業相關人士解釋說：“去年受新冠疫情影響，對線上交易不夠積極的樂天集團銷售額出現下滑。Coupang、外賣的民族等電商企業高速增長，樂天集團的地位已大不如前，辛東彬會長對此進行了指責。”
實際上，樂天ON去年的交易額約為7.6萬億韓元，僅為年交易額20萬億韓元水平的Naver和Coupang的三分之一。雖然自去年4月樂天ON上線以來增長了7%左右，但相較於受疫情影響而增長19%的線上購物整體交易額，增長勢頭依然低迷。
最終，樂天集團於2月解僱了原樂天ON代表趙英濟，聘請了原eBay韓國本部長羅永浩擔任新代表（電商事業本部代表），著手進行體質改善。在樂天購物的4個事業部門（百貨、超市、Super、電商）中，除百貨事業部外，其餘均為專務級別，但樂天將羅代表提拔為副社長，暗示了“以線上市場為中心的體制重組”。
前述零售業相關人士預測：“對於非常關注電商的樂天來說，收購eBay韓國將是‘擴大線上市場影響力’最確定的選項。雖然目前名單上的企業中有些可能在盡調後退出，但樂天應該會堅持到底吧。”
但也存在不少擔憂。特別是對於已經擁有自身零售渠道的樂天來說，收購eBay韓國可能僅停留在交易規模的擴大上。另一位分析師指出：“對於樂天或易買得來說，收購eBay韓國只是單純增加了交易規模，可能會演變成浪費金錢。如果樂天集團想要在電商市場提升地位，優先事項應該是啟用自身掌握的零售渠道的線上交易，這完全可以透過營銷或宣傳等方式來實現，而不一定要透過收購。”