[비즈한국] 智慧財產權是統稱商標、專利、設計等工業產權，以及文學、音樂、美術作品等著作權的概念。隨著第四次工業革命的興起，其重要性日益凸顯，但大眾仍普遍認為這屬於專業領域。要“證明”看不見的無形智慧財產權的“存在”也並非易事。本文將介紹中小企業或個人為保護自身品牌應當準備什麼、如何應對，以及圍繞智慧財產權的最新趨勢。
你聽說過“Pyo-mun”、“RtA”、“Neneumttin”和“IdH”嗎？要仔細看才能發現，要看久了才能領會其中的含義。這些商標也是如此。以上提到的這些看似不知所云的詞彙，目前皆已向韓國特許廳申請或完成商標註冊。
“Pyo-mun（표문）”是在復古情懷的“Gompyo（熊標）”啤酒大受歡迎後，借鑑了喝米酒前將瓶子倒過來的習慣，將“Gompyo”倒過來命名而成的商標，為品牌增添了反轉魅力與全新樂趣。“RtA”是利用了“Neoguri（浣熊）”泡麵在倒過來看時形似“RtA”這一點，由農心004370註冊的商標。實際上，在國外，RtA已被用作替代“Neoguri”的泡麵品牌名稱。
“Neneumttin（네넴띤）”是Paldo拌麵的全新品牌名稱，源於“用右手拌，用左手也拌”的廣告詞。它誕生於所謂的“野民正音（將韓文形似字互換的諧音梗）”風靡之時。正如“名曲”被讀作“Tting-gok（띵곡）”、“小狗”被讀作“Daeng-daeng-i（댕댕이）”一樣，借鑑此創意將拌麵標示為“Neneumttin”，並最終成為了實際的產品名稱。
“IdH”也有類似的故事。它是因“梨汁飲料（갈아만든 배）”在外國遊客中作為解酒飲品大受歡迎而誕生的品牌。海泰（Haitai）利用外國人將“梨（배）”識別為“IdH”這一點，註冊並將“IdH”用作水果飲料的商標。“IdH”商標已在“梨汁飲料”銷售的美國、澳大利亞、墨西哥、巴西等地完成商標註冊，並持續擁有權利。
此外，還有將“不要崩潰（무너지지마）”進行變體，後成為章魚料理專門店品牌商標的“Mun-eo-ji-ji-ma（문어지지마，諧音意為‘章魚不倒’）”；用於酒館業的商標“Jan-beer-s（잔비어스）”；美甲店經營業的商標“Nail-ba-yo（네일바요）”；以及葡萄酒銷售業的“Wine-stein（와인슈타인）”等有趣的商標，也都已在韓國特許廳註冊並使用中。
正如上述案例，商標的物件不僅限於現有詞彙，還包括對既有詞彙的各種變體形式或全新創造的詞彙。此外，商標保護範圍已超越文字，擴充套件至各種聲音、立體形象等。只要能夠標示商品或服務的出處，並能讓消費者識別，無論何種形式，其宗旨都在於透過商標進行保護。
在韓國特許廳，Kakao的“Katalk-wat-syong（卡託來了）”、LG電子066570的“我愛你LG”音效、SK電訊017670的“Tting-tting-tti-ring-tting”旋律，以及長壽石床（Jangsoo Bed）的“五顆星”廣告詞，都已作為聲音商標註冊並受到保護。
此外，建築的內觀、外觀等綜合形象也可以註冊為立體商標。上圖是永利度假村（Wynn Resort Holdings）將永利皇宮（WYNN PALACE）的外觀向韓國特許廳申請並註冊為立體商標的案例。
商標與專利或設計不同，並不一定非要開發新技術或創作新設計。無論是現有詞彙及其變體、作為產品來源被識別的各種聲音，還是能將其他服務區分開來的建築綜合形象，只要選擇將其用作商標，均可註冊為商標權。
當然，即使是可以註冊的商標，在選擇時也需要慎重。因為能夠註冊並不代表該商標就一定具有意義和價值。在已註冊的商標中，有無數商標最終被閒置。重要的是要綜合考慮消費者能否輕易聯想到相關商品來源、能否長久記憶，以及是否內涵產品或服務的獨特性並形成優質形象，從而選出具有吸引力且令人渴望的商標。