[비즈한국] 作為第一代奢侈品買手店的“Hanstyle”已決定終止業務。近年來，Hanstyle持續虧損，儘管曾試圖透過結構調整進入應急經營狀態，但因經營狀況持續惡化，最終決定停止運營。業界傳言，隨著奢侈品平臺泡沫破裂，經營狀況岌岌可危的企業不在少數。
“連Hanstyle都…”業界一片譁然
本月1日，Hanstyle向會員公告了服務終止的相關事宜。公告顯示，Hanstyle購物中心將於8月30日關門，隨後逐步停止各項服務，並於10月正式終止業務。根據Hanstyle的公告，商品配送將於9月4日截止，客戶諮詢及會員使用服務等預計將於10月4日清理完畢。
Hanstyle是2001年開業的韓國國內第一代奢侈品買手店。因率先向國內引進了法國設計師品牌“Isabel Marant”、手工運動鞋“Golden Goose”等品牌而備受矚目。此後，它還獨家代理了JW Anderson、MSGM等品牌，並憑藉長期的運營經驗，目前在現代百貨069960、樂天百貨、新世界004170百貨等場所運營著15家線下門店。
鑑於Hanstyle近年來進行了大規模的業務擴張，此次停業對業界造成了巨大沖擊。Hanstyle從2022年開始提供能夠快速接收海外直郵商品的“凌晨送達”服務，即在晚上11點前下單，第二天凌晨7點前即可收到貨。去年，公司還大舉引入國內時尚品牌，致力於品類擴張。
Hanstyle使用者A某表示：“收到郵件後非常震驚。Hanstyle在奢侈品平臺中以售賣可靠正品而聞名。連Hanstyle都要關門了，這讓我切身感受到了線上線下平臺的經營環境有多麼惡劣。”
Bizhankook就Hanstyle終止業務相關事宜多次聯絡公司方面尋求立場，但未獲得答覆。
業界有訊息稱，近期Hanstyle的經營困境已日益加劇。一位業內人士表示：“從去年開始，Hanstyle明顯加大了打折促銷的力度。頻繁出現難以理解的高折扣售賣，尤其是透過打折等方式清理了積壓5年以上的庫存，由此看來，這似乎早已是清理業務的預兆。”
運營Hanstyle的Lee & Han公司從去年開始進行結構調整並縮減員工人數。Lee & Han的國民年金參保人數在去年上半年維持在200人左右，但目前僅剩20人。據推測，從2023年5月到年底，離職員工人數約達130人。
赤字也在持續擴大。Lee & Han在2016年曾創下102億韓元的利潤，但2019年營業利潤縮減至9億韓元，2020年起赤字幅度進一步擴大。2020年和2021年分別記錄了78億韓元和57億韓元的營業虧損。2022年赤字擴大至191億韓元，去年營業虧損也被統計為174億韓元。
業界指出，連歷史悠久的Hanstyle都難逃倒閉命運，奢侈品市場的危機感可見一斑。一位業內人士稱：“這不僅僅是Hanstyle一家的問題。整體市場環境不佳，令人擔憂。”另一位相關人士也表示：“據我所知，除了Hanstyle外，還有幾家企業的經營狀況也十分危急。”
奢侈品平臺增長受阻，受“TMON-WeMakePrice”事件波及
奢侈品平臺行業正經歷漫長的寒冬。今年3月，Catch Fashion因經營狀況惡化突然停止服務，引發爭議。MustIt在今年年初對全體員工實施了自願離職計劃，去年還出售了購買僅兩年的首爾江南區辦公大樓。
去年，韓國三大奢侈品平臺的營收均較前一年大幅下滑。Trenbe去年的營收為401億韓元，較前一年減少了約55%，營業虧損為32億韓元。Balan去年的營收也為392億韓元，較前一年減少了56%，並出現了99億韓元的營業虧損。MustIt營收為249.8億韓元，較前一年減少25%，營業虧損為78億韓元。不僅是國內，全球市場氛圍也趨於低迷。英國奢侈品平臺Matchesfashion因財務狀況惡化於3月進入法定管理程式，並於上月停止了網站運營。
世宗大學經營系教授金大鐘表示：“即便是在作為全球最大奢侈品消費市場之一的中國，奢侈品企業也普遍面臨巨大困難。奢侈品消費受經濟狀況影響很大，在經濟不景氣的情況下，奢侈品消費必然會持續低迷。”
業界對下半年的業績反彈抱有期待。一位業內人士表示：“通常時尚行業整體下半年的營收會高於上半年，因此預計上半年表現平平的業績在下半年會有所回升。”
近期，受“TMON-WeMakePrice”事件影響，消費者對使用時尚平臺的不安感增強，預計短期內“去平臺化”消費趨勢將持續。預計消費者會更傾向於安全的交易方式，專注於使用官方網站等渠道，而非開放式市場或時尚平臺。
似乎是意識到了這一點，三大奢侈品平臺正爭相強調交易安全。Balan宣佈計劃在今年下半年推出與支付閘道器（PG）公司共同開發的結算代理服務。Trenbe正以TMON事件為契機，準備引入第三方支付託管（Escrow）制度。MustIt也強調了其結算支付的穩定性，聲稱“擁有同行業中最優秀的財務健全性”。
金大鐘教授預測稱：“以TMON事件為契機，消費者開始重視平臺的信任度。未來市場會出現向能提供信任的平臺傾斜的現象，而無法給予信任的企業，使用者使用率可能會急劇下降。”