[비즈한국] 果然，多巴胺的巔峰還得是Netflix。看著《The Influencer》，我不禁想到Netflix精準地抓住了多巴胺成癮時代的市場需求。《The Influencer》打出的口號是“以關注度生存”，這檔社交生存節目旨在從韓國77名影響力即身價的網紅中，選出影響力最強的人。這簡直就是Netflix電視劇《絕世網紅》（Celebrity）的現實版。
出於好奇，我開始看《The Influencer》的第一集，但心裡暗想可能很快就會棄劇。因為我是一個討厭“博眼球（관종）”、性格“極度內向（極I）”且帶有“儒教思想”的女生，從看到穿著內褲造型登場的美妝時尚博主Qyoung開始，就感到一陣眩暈。但適應了這種衝擊後，好奇心反而高漲了起來。我自詡是一位多少了解熱門內容的潮流中年，但77位網紅中大半都是我不認識的面孔。YouTube、Instagram、AfreecaTV、TikTok等各種平臺上活躍著如此多型別的網紅，真的讓我感到驚訝。甚至像TikTok創作者 Siajiwoo 這樣擁有高達2750萬粉絲的大咖，我竟然之前完全沒聽說過。
首先節目組的選角能力非常突出，集結了從被視為第一代創作者的大圖書館，到Risabae、陳勇鎮（Jin Yong-jin）、Pani Bottle、Ohking、張智秀（Jang Ji-su）等明星網紅。除了大眾化知名度，擅長Cosplay的MaiBu、八字算命博主Dohwadoreu和巫師博主LotusGeumhwa仙女等擁有獨特內容風格的網紅也十分吸睛。甚至還有演藝界人士出演。自稱是“透過Cyworld嚐盡興衰的初代網紅”、“亞洲王子”張根碩以及演員奇恩世，也出演了《The Influencer》，必須在眾創作者中證明自己的存在感。
考慮到這些人個個都是影響力極高的人物，原本預期無論做什麼都會吸引眼球並刺激多巴胺，但沒想到第一輪就直接淘汰了77人中的47人，只留下30人。網紅們的粉絲數從2750萬到1.7萬不等，差距巨大。《The Influencer》將3億韓元的冠軍獎金換算為這些人的粉絲比例作為“身價”，每輪淘汰者的身價都會被倖存者吸收，最終活到最後的一人將獨佔3億韓元。這種方式直觀地展現了粉絲數即金錢的現實，可以說是一種很精明的方法。
尋找最具影響力網紅的環節也頗具看點。坦白說，雖然我知道網紅們的影響力，但內心深處曾有一種輕蔑，覺得他們大多數只是追求大眾關注的“博眼球者”，靠刺激性內容“蹭熱度（Aggro）”卻自稱創作者。但在第一輪任務中，當被要求對彼此進行15個“點贊”和15個“踩”的投票時，看到陳勇鎮迅速領悟到該任務的核心在於“最終能吸引多少關注”，我驚得目瞪口呆。通常人們會認為是透過“點贊數”減去“踩的數量”，但陳勇鎮抓住了“關注即影響力”這一網紅特質，透過渴望得到“踩”來精明地生存下來。
在透過直播展現策劃能力和臨場反應的第二輪任務中，每個人不同的應對方式也很有趣。有透過邀請知名藝人作為嘉賓來吸引眼球的，有主要進行原有內容中最受歡迎板塊的，還有判斷吸引觀眾數最高的方法就是“蹭熱度”，因此對直播內容乃至直播標題都謹慎斟酌的。本以為粉絲數多的人一定會有利，但根據應對方式，有些人輕鬆生存，有些人則險象環生，觀賞性十足。
除此之外，還有透過一張照片瞭解能吸引多少人目光的任務，以及透過元認知、波及力、說服力、內容分析力等驗證網紅必備素質的任務，這讓人感到他們並非僅僅靠“蹭熱度”才擁有如此大的影響力。才華橫溢的創作者們聚集在一起完成任務，並相互影響、獲取靈感的畫面也令人印象深刻。比如在透過拍賣確定隊友時，如何迅速捕捉到生存要點，或在利用眼球追蹤技術的第三輪照片任務中，看到張根碩團隊將照片文字放大而受到啟發並加以利用等，這些網紅們開放思維、敏銳地吸收他人長處並進行溝通和反饋的能力表現得淋漓盡致。
當然，遺憾之處也不少。雖然作為多巴胺的巔峰，在“蹭熱度”方面做得非常成功，但相比之下，對於網紅們的策劃或剪輯能力等進行深入展示的部分幾乎沒有。如果能透過後期採訪影片展示出來，觀眾或許能更直接地感受到他們作為創作者的實力。節目中還出現了網紅之間存在“短影片賺錢很容易”這種偏見，遺憾的是，節目完全沒有展現出對海外擁有千萬乃至兩千萬以上影響力的短影片創作者的理解。最終進入前8名的倖存網紅中有人陷入各種社會爭議，以及關於冠軍劇透的討論等，都是大眾記憶中負面的因素。
因此，讓人倍感驚豔的網紅是作為美妝創作者而廣為人知的Risabae。我本以為她資歷較深，新鮮感會減弱，但她不依賴“蹭熱度”，憑藉自己確定的高質量內容、內容分析能力以及與大眾親切溝通的能力，在每一輪比賽中生存下來並晉級，令人印象深刻。她與近期引發話題的AfreecaTV女主播Gwajupseyeon的對決畫面，也是充滿快感的一幕。
《The Influencer》自公開後，直到8月13日全集上線，一直位居“韓國Top 10系列”榜首，並登上了全球Top 10 TV秀（非英語）部門的第四名，人氣火爆。如果你想刺激多巴胺，這絕對能滿足你，7個多小時的時間轉瞬即逝。當然，想到當今社會只追求關注度的現實，以及考慮到出演者們其實根本不在乎3億韓元獎金的收入水平（Gwajupseyeon去年作為AfreecaTV女主播第一名，年收入高達32億韓元），看完後或許會有一種遲來的“空虛感”。
作者鄭秀珍（音譯）是？
曾在多家雜誌社工作，從事電影、旅遊和大眾文化的採訪與寫作。雖然不想落後於潮流，但看著最新電視劇，總是能預判到下一幕的老套橋段，儼然已經成了“老一輩”。目前正在廣闊的流媒體世界中漂流，努力找回失去的靈感。現在最大的心願是能出一個流媒體整合套餐。