[비즈한국] 在蘋果一直堅持的封閉式生態系統即將出現裂痕的背景下，韓國本土應用商店One Store正著手尋找海外出路。去年因公募價格偏低而撤回上市的One Store，是母公司SK Square402340的一塊“心病”。One Store由Naver035420與韓國三大移動運營商合力於2016年創立，當時曾被寄予厚望，有望成為足以與國際巨頭抗衡的本土平臺，但最終在蘋果與谷歌的夾擊下顯露出了局限性。為了扭轉長期虧損和低迷的投資信心，One Store拿出的籌碼是透過加強遊戲板塊進軍海外。One Store能否在全球市場成功突圍？
“歐洲限定”壟斷遭打破，第三方應用商店迎來機遇
隨著歐盟（EU）為防止應用生態壟斷而推出《數字市場法案》（DMA），全球應用商店市場出現了氣流變化。近期，歐洲的iPhone使用者已可以使用取代蘋果App Store的第三方應用商店。據外媒報道，目前在歐洲除了App Store以外，可使用的應用商店共有5家，包括《堡壘之夜》遊戲開發商Epic Games的“Epic Games Store”、可直接從網頁下載應用的“AltStore”，以及“Aptoide”、“Mobivention”和“Setapp Mobile”。這是自2007年iPhone問世、次年App Store上線以來的首次變化。在此期間，iPhone使用者只能透過蘋果的App Store下載應用。
Epic Games於本月16日正式上線了Epic Games Store，允許歐洲地區的iPhone使用者在其iOS裝置上下載自家的應用。對於一直與蘋果積怨已久的Epic Games來說，推出自己的應用商店具有象徵意義。此前，蘋果強制要求iPhone使用者使用其App Store的支付系統，並從中抽取30%的交易額作為佣金。Epic Games因抗議此舉被App Store下架，並就蘋果的反競爭行為進行了法律訴訟。僅能透過App Store訂閱服務的Spotify也預告了將推出基於自家網站的音樂訂閱服務。
韓國本土應用商店One Store也在這一變化的輻射範圍內，開啟了進軍全球的倒計時。以韓國遊戲公司重點攻克的臺灣市場為起點。臺灣是疫情結束後仍保持持續增長的主要市場之一。One Store與臺灣最大的遊戲發行商HappyTuk合作，正在籌備針對當地最佳化的應用商店服務。今年4月，透過開發者中心開啟了希望進入臺灣市場的開發商應用註冊流程，目前正在進行試點服務。據瞭解，正式服務上線已迫在眉睫。One Store相關人士表示：“計劃在年內結束試點專案並正式釋出。”
One Store代表全東進將今年定為One Store的全球擴張元年。去年One Store設立首個海外法人的新加坡等地被提及為下一個目標。超越亞洲向歐洲和北美擴張的可能性也在增加。在針對谷歌和蘋果的監管浪潮下，One Store正試圖憑藉低佣金政策在海外市場站穩腳跟。此前，One Store已於去年在荷蘭設立法人，試圖進軍歐洲應用商店市場。據悉，同期從Krafton259960獲得的約200億韓元投資，也是為了支援One Store的海外競爭力。
在韓國國內難以施展拳腳的One Store，能在更大的舞臺上有所作為嗎？
有觀點認為，針對Alphabet（谷歌）和蘋果等公司的反壟斷監管浪潮，對One Store來說可能是一個新的機遇。雖然目前相關監管僅限於歐洲地區的iOS裝置，但隨著第三方應用商店義務化的全面鋪開，如果蘋果的“銅牆鐵壁”持續出現裂痕，One Store有望從中受益。去年4月，谷歌因在韓國利用市場支配地位排擠One Store、誘導遊戲廠商僅在Play Store獨家釋出應用，被韓國公平交易委員會下達了整改命令，這說明One Store確實在大型科技公司變相的反競爭行為面前感到萎縮。
重組後的政策核心在於，應用開發者和iPhone使用者可以在蘋果以外的其他應用商店釋出和下載iOS應用。這被評價為歐盟為了限制大型科技公司的市場影響力而採取的最強有力監管措施，歐盟一直強調大型線上平臺的責任與公平競爭。
應用商店市場被認為具有極強的“先發優勢”。這也是遲遲加入與大科技公司競爭的One Store從起跑線開始就面臨的侷限性。行業專家解釋稱：“為了在多個商店上傳應用，需要製作不同版本並分別進行管理。然而，由於One Store的市場佔有率僅為5~10%，下載量微乎其微，即便佣金低也沒有太大吸引力。首要問題是遊戲公司和應用開發商對One Store的關注度較低。”
相關行業正密切關注蘋果的此次政策變化是否會從歐盟擴大到全球。行業相關人士表示：“歐洲的監管雖然有限，但全球範圍內湧現出的反壟斷制裁動向本身，對行業而言就具有重大的啟示意義。”
One Store目前迫切需要尋找突破口。今年上半年，公司雖然實現了743億韓元的營收，但出現了47億韓元的淨虧損，未能擺脫持續虧損的泥潭。One Store自成立以來已連續8年處於虧損狀態。去年的營業虧損為116億韓元，淨虧損為333億韓元。2022年上市失敗後，雖然透過從財務投資者（FI）處獲得投資化解了一次危機，但在推遲至2028年的首次公開募股（IPO）之前，必須儘快提升競爭力。
不過也有觀點認為，進軍海外是否是最終答案尚不確定。東洋大學遊戲系教授金正泰指出：“海外市場雖然規模龐大，但競爭也更加激烈。One Store能否在全球市場嶄露頭角還有待觀察。”他建議道：“海外戰略也應在鞏固國內市場基礎、確保競爭力之後再展開。應考慮打造更靈活的組織結構，並尋找更深入地滲透到國內遊戲應用生態系統的方案。”