[비즈한국] 設計不僅是單純的視覺表現，更是傳遞品牌身份、與消費者建立情感共鳴的重要媒介。設計師必須深入理解自己的作品在品牌中所扮演的角色；而品牌運營者也應關注每一個設計元素是如何共同塑造品牌認知的。我們往往容易片面地透過標誌、產品或服務來判斷一個品牌，但實際上，品牌是由所有這些要素和諧共融而成的。
“Brand Biz Conference 2024”將於 10 月 17 日（週四）在光化門首爾四季酒店舉行。這項已進入第八個年頭的活動，是品牌設計與營銷行業從業者齊聚一堂，共同探討品牌創新最新趨勢與戰略的重要平臺。本次大會的主題為“用 < > 設計品牌”，旨在深入剖析各種設計元素如何塑造品牌並構建企業身份，探討品牌與消費者建立深度連線的過程。
7 位設計師，從 6 個設計領域透視品牌建設最新趨勢
本次大會將由 BKID 代表宋奉奎（Song Bong-kyu）的演講拉開序幕。宋代表將以“從物品到品牌，從材料到系統，從工藝到技術”為主題，闡述品牌如何從單一的產品實體擴充套件為品牌身份。他將重點介紹如何透過材料的選擇與組合、設計方案等驅動品牌差異化，並強調從工藝化方法向技術創新的轉型是如何成為品牌身份構建的關鍵要素。他計劃藉此解析品牌超越實體產品價值、透過實際體驗建立深層連線的方式。
隨後，Cosmic Ray 代表李成萬（Lee Seong-man）將以“超越所見所聞：影片中的資訊傳遞方式”為主題，探討影片內容如何成為品牌故事敘述的核心手段。李代表強調，影片不僅是視覺與聽覺的體驗，更是與消費者進行情感交流的強力工具。此外，他還將提出在影片設計中，資訊的清晰度與一致性如何增強品牌可信度，以及品牌藉此與消費者建立更深層聯絡的戰略。
Plus X 的 UX/UI 創意總監張基元（Jang Ki-won）將以“傳遞品牌身份的 UI 設計戰略”為主題，分享 UI 設計如何引起不同人群的共鳴。UX/UI 設計早已超越了單純的可用性改進，成為向使用者傳達品牌核心價值的重要媒介。他將分享如何以品牌化的視角處理 UI 設計，使其在不同使用者群體中引起共鳴，並探討透過這種方式建立品牌信任與身份，從而為使用者創造更具吸引力體驗的策略。
Heaz 創意總監金成允（Kim Sung-yoon）將以“包裝，最貼近消費者的品牌體驗”為主題，強調包裝是品牌與消費者的第一個接觸點，也是極重要的體驗要素。包裝設計是向消費者直觀傳達品牌價值的手段，他認為包裝內蘊含的故事敘述和情感連線是形成消費者忠誠度的必要條件。金總監將提供戰略性見解，展示品牌如何透過包裝給消費者留下強有力的第一印象，並加強品牌與產品之間的關聯性。
Collective B 代表鄭延珍（Jung Yeon-jin）將以“為擁有使用權而非所有權的人們打造的空間”為主題，介紹在不斷變化的時代背景下，體現以使用者為中心的設計空間。鄭代表將分享空間如何不再是單純的物理元素，而是轉化為品牌體驗平臺的戰略。特別是探討空間作為品牌體驗的延伸，如何與消費者建立情感紐帶，並讓消費者實時體驗到品牌所提供的價值。
最後，日常實踐（Daily Practice）的共同代表權俊浩（Kwon Joon-ho）與金御珍（Kim Eo-jin）將以“日常、實踐、工作室”為主題，探討設計如何與消費者的日常生活自然連線。兩位代表將探索圖形識別系統如何擺脫單純的視覺裝飾，成為日常生活的一部分。他們將討論設計元素如何滲入消費者的生活並提供自然體驗，以及在日常中反覆接觸的影象和模式如何深深銘刻在個人的感知中。同時，他們也將闡述圖形元素透過設計實踐得到實際應用與具體化，進而產生持續視覺關聯的過程。
這將是一場由設計師主導、為設計師而設的深度盛會
Brand Biz Conference 擁有一項傳統，即由上一屆的演講嘉賓之一負責策劃和組織下一屆大會。今年，由去年以 AI 設計為主題發表演講並廣受關注的 Plus X 共同創始人兼顧問申明燮（Shin Myung-seop）擔任這一角色。
申顧問表示：“品牌不僅僅侷限於標誌或產品，而是透過多種設計元素塑造其身份。這就是為什麼設計師需要努力去理解品牌，而品牌運營者也需要關注設計的原因。”他還解釋了主題選擇的背景：“世界上有無數被人們銘記的品牌，且至今仍在不斷湧現。我們希望透過這次大會，探討這些品牌是在什麼樣的設計過程中誕生的，並共同討論、探索更好的替代方案。”
由於今年 Brand Biz Conference 預計將匯聚頂尖的一線設計師，主辦方在大會設計上也傾注了比往年更多的心血。整體設計身份由獨立設計諮詢公司“Scheme”負責，細緻入微地呈現了今年的主題。
Scheme 代表玄多貞（Hyun Da-jung）表示：“通常會議的本質在於透過聲音和視覺將資訊傳達給聽眾。我們注意到每位演講者的聲音都不同，聲音的形式也各異。”她說明了設計意圖：“雖然 6 個設計領域探討的主題各異，表現品牌身份的方式也不同，但我希望強調它們最終擁有一個共同的目標，並致力於將此轉化為視覺元素。”
本次大會為付費活動，提供早鳥優惠，4 人以上報名可享受 25% 的折扣。關於預訂及活動的詳細資訊，請查閱 Brand Biz Conference 官網。
日曜新聞社代表金元陽（Kim Won-yang）表示：“Brand Biz Conference 每年圍繞品牌化這一核心商業要素，從不同視角提出議題，具有極高的價值。今年我們計劃比以往任何一年都更深入地探討消費者直觀感受最快的‘品牌設計’，敬請期待。”
在 Brand Biz Conference 2024 主演講開始前，今年將繼續舉辦“Object by Prize”頒獎典禮。典禮將對各獲獎企業進行頒獎，並揭曉年度最佳周邊商品“Goods of the Year”，備受期待。