[비즈한국] 一直專注於啤酒行業的OB啤酒收購了濟州燒酒。據悉，此次收購由OB啤酒的母公司百威英博（AB InBev）主導。作為全球最大的啤酒公司，面對近期啤酒市場增長放緩的趨勢，百威英博主要透過在美國和歐洲市場擴大無酒精產品線來應對。而在韓國國內市場，則拿出了進軍燒酒業務這一新方案。
收購濟州燒酒，意在“全球本土化”？
11日，OB啤酒決定收購新世界004170 L&B旗下的濟州燒酒。這是長期專注於啤酒業務的OB啤酒首次進入燒酒市場。OB啤酒表示，將以收購濟州燒酒為契機，在向全球市場推廣Cass啤酒和濟州燒酒的同時，延續K-熱潮。OB啤酒相關人士解釋稱：“目前濟州燒酒收購的主合同已接近收尾。收購濟州燒酒的目的是利用K-燒酒所擁有的網路來擴大出口。”
濟州燒酒是易買得139480於2016年斥資190億韓元收購的。據傳，當時鄭溶鎮會長在收購過程中傾注了不少心血，並於2017年推出了被稱為“鄭溶鎮燒酒”的“藍色之夜”品牌，意圖攻略燒酒市場。然而，由於海特真露000080（真露）和樂天酒類（初飲初樂）在燒酒市場已擁有相當高的佔有率，作為後來者的濟州燒酒難以立足。
隨著赤字不斷增加，易買得最終在2021年將濟州燒酒合併至新世界L&B，並停止了“藍色之夜”的生產。此後，新世界L&B放棄了國內燒酒市場，轉而轉向燒酒委託生產（ODM）及果味燒酒出口等業務方向。今年6月，隨著新世界L&B決定對濟州燒酒進行實物分割，外界傳出了濟州燒酒即將被出售的訊息。僅僅在分割兩個月後，OB啤酒便成為了濟州燒酒的新主人。
韓國國內燒酒市場對新企業的准入門檻極高。由於經營燒酒業務必須獲得國稅廳的酒類製造許可，而為了防止市場過度競爭，政府對許可證的發放有著嚴格限制。在實際上無法申請新許可證的情況下，只能透過收購現有企業的方式進入市場。OB啤酒正是透過利用濟州燒酒的許可證，從而獲得了開展燒酒業務的資格，同時也擁有了濟州燒酒持有的地下水開發與利用權。
據悉，OB啤酒對濟州燒酒的收購由百威英博亞太（APAC）法人主導。百威英博作為OB啤酒的母公司，是全球最大的啤酒公司。OB啤酒相關人士解釋說：“據我所知，公司收購或出售等事宜均由全球母公司與亞太法人共同商議後進行。”
淑明女子大學經營學部教授徐龍九分析稱：“啤酒是‘全球化’產品，而燒酒是‘本土化’產品。百威英博或許是基於追求‘全球本土化’的方向才收購了濟州燒酒。對於擁有全球網路的企業來說，在眾多地方性酒類中，擁有濟州島這一象徵意義的濟州燒酒極具吸引力。”他進一步表示：“從目前的燒酒市場來看，濟州燒酒並非一傢俱有收購價值的企業。百威英博並非看重眼前的價值，而是出於未來導向的判斷，認為它能在長期內獲得全球市場的反響。”
啤酒消費減少，美國/歐洲推“無酒精”，韓國市場選“燒酒”戰略
值得注意的是，百威英博將目光投向了韓國燒酒市場。一直以來，百威英博全球營收的90%以上均來自啤酒業務。除了在美國、南美等部分地區開展葡萄酒和飲料業務外，其戰略重心始終專注於啤酒。
然而，近幾年百威英博的投資組合發生了變化，大規模增加了無酒精產品線。隨著歐美市場年輕消費者對啤酒消費量的下降，公司致力於擴大無酒精產品矩陣。百威英博設定了到2025年將無酒精和低酒精啤酒產量佔比提升至20%的目標，並在比利時、英國等地建立了無酒精啤酒生產線，積極攻略歐洲市場。
啤酒消費量減少的現象同樣出現在韓國國內市場。根據國稅廳統計資料，韓國國內啤酒出貨量從2019年的171萬5995千升（kl）下降至去年的168萬7101千升。對於只專注於啤酒業務的OB啤酒來說，業績表現不可避免地受到影響。去年，OB啤酒銷售額為1萬5458億韓元，同比（1萬5601億韓元）有所下滑，營業利潤也由前一年的3618億韓元下降至2365億韓元，跌幅達35%。
仁荷大學消費者系教授李恩熙解釋稱：“隨著全球範圍內對健康的關注增加，酒類消費量呈下降趨勢。過去人們閒暇時經常聚在一起喝酒，現在更多人選擇健身或獨自觀看流媒體（OTT）。在韓國國內市場，隨著‘獨酌’文化的擴散，飲酒風格也在改變，飲酒量也隨之減少。”
在歐美市場推行無酒精產品擴張戰略的百威英博，在韓國市場則選擇了透過收購濟州燒酒來實現投資組合的多樣化。專家分析認為，韓國消費者對無酒精產品接受度較低是影響其業務方向的主要原因。李恩熙教授表示：“韓國有飲用燒酒等高度烈酒的文化，因此國內消費者對無酒精產品難免存在牴觸心理。他們不像外國人那樣容易接受無酒精產品，無酒精消費的增長還需要時間。”
OB啤酒表示，收購濟州燒酒後將專注於出口。隨著韓流熱潮帶動K-Food和K-燒酒人氣高漲，OB啤酒認為利用濟州燒酒的網路，有望帶動旗下主力產品Cass啤酒的海外銷量增長。
不過，濟州燒酒在全球市場究竟能有多少競爭力還是未知數。濟州燒酒目前主要向K-燒酒熱潮盛行的越南、新加坡、泰國等東南亞地區出口產品。但近期，知名酒類企業爭相在東南亞市場推出燒酒產品，競爭日益激烈。喜力（Heineken）推出了將老虎啤酒（Tiger Beer）與燒酒混合的“燒啤”產品引發關注，伏特加品牌斯米諾（Smirnoff）以及菲律賓代表性酒類公司Emperador等也紛紛推出了燒酒產品。
OB啤酒相關人士表示：“目前尚未決定進軍韓國國內市場，因此計劃集中力量進行出口。我們將以濟州燒酒持有的東南亞網路為基礎，並計劃在長期內擴大出口地區。期待透過燒酒在世界範圍內打響名號，帶動國內啤酒一併出海，從而實現銷量增長。”