[비즈한국] 旨在評選年度最受矚目周邊產品的“Object by Prize”各部門獲獎名單已正式出爐。在6個類別的獲獎作品中，相當於大獎的“2024年度周邊（Goods of the Year 2024）”將於10月17日在光化門四季酒店舉行的頒獎典禮上公佈。
由BizHankook主辦的“Object by Prize”繼去年之後，今年也在公正的評審下完成了評選。評審物件為過去一年間在韓國國內釋出的包括企業及團體周邊在內的品牌活動，透過第一輪線上評審和第二輪線下評審，最終選出了6個類別的獲獎作品。
為了保持評審的一致性，今年參與評審的專家組構成與去年相似。包括：△大信證券003540品牌戰略室長金奉燦（音） △前星巴克韓國設計總監樸英河（音） △WGNB代表白鍾煥（音） △PlusX顧問申明燮（音） △RAWROW代表李義賢（音） △Seaside City代表全禹成（音） △Detris代表趙明光（音） △LMNT代表崔長順（音） △Team Mint營銷事業部代表許宗勳（音）。評審委員會主席由光州雙年展總導演兼紅點設計大獎評委、弘益大學教授羅健（音）擔任，他已連續兩年主持評審工作。
評審標準綜合考量了策劃能力、設計完成度、品牌協同效應、傳達資訊及使用者體驗等。Object by Prize評審委員長羅健表示：“我國企業的品牌傳播能力正變得日益先進和嚴密。如今，普通的周邊產品已經無法吸引消費者的目光。”並總結稱：“今年，我們給予那些具有創新意義、值得其他企業參考的嘗試以高分。”
最佳創意獎：樂天Wellfood280360 “木糖醇音樂盒”
樂天Wellfood的“木糖醇音樂盒”被選為最佳創意獎得主。木糖醇音樂盒是一款結合了八音盒與口香糖分配器功能的周邊產品。它會播放樂天口香糖的代表性廣告曲，每當音樂結束時，木糖醇口香糖便會自動彈出。它不僅具備取出及食用口香糖的功能，還透過品牌聲效為消費者帶來了感性體驗。樂天Wellfood近期為啟用低迷的口香糖市場展開了多種營銷活動，木糖醇音樂盒正是其中的一環。
評審認為，木糖醇音樂盒透過細膩的設計與實用性的結合，將八音盒音效與口香糖分配器融為一體，是一個極具原創性的成果。特別是它提供的價值遠超單純的容器，其策劃旨在讓消費者透過與品牌的互動重新發現產品的本質，這一點令人印象深刻。評審團評價稱：“設計質量極高，將八音盒音樂與口香糖彈出功能結合的策劃能力非常出色。”此外，對未來感材質和品牌聲效的有效利用也獲得了正面評價。
最佳設計獎：大象（Daesang） “宗家泡菜Blast”
大象（Daesang）的“宗家泡菜Blast”獲得了最佳設計獎。該專案打破了對韓國傳統飲食泡菜的固有觀念，以現代感進行了重新詮釋，引起了巨大關注。透過解構並重新組合泡菜材料的過程，使泡菜不再僅僅是食物，而是變身為提供全新視覺體驗的元素。特別是以MZ世代為目標受眾，旨在喚起年輕一代對泡菜的關注，這一點具有非凡的意義。
“宗家泡菜Blast”透過快閃展覽提出了看待泡菜的新視角，引導消費者以新的方式消費泡菜。特別是像泡菜粉這樣的新產品，強調了便攜性，使消費者能在日常生活中更輕鬆地使用泡菜。該專案在保持泡菜傳統形象的同時，嘗試了現代且實用的方法，這一點非常突出。
評審團評價稱：“以現代視角重構泡菜的做法令人印象深刻，其為消費者提供全新體驗的策劃能力值得高評價。”此外，還表示：“這種將泡菜以藝術和感性的方式進行表現的嘗試，足以引起從年輕一代到中老年階層等廣泛消費群體的積極響應。”
最佳活動獎：韓亞銀行“錢氣”周邊 “種子貨幣（Seed Money）”
韓亞銀行的“錢氣（金錢運勢）”周邊“種子貨幣”斬獲了最佳活動獎。“種子貨幣”是將廢棄紙幣回收後與種子相結合的周邊，消費者透過將其種在土壤中並澆水，培育出金雞菊（金蓮花）和黑松的過程，象徵性地表達了資產的增長。韓亞銀行希望透過“種子貨幣”傳達資產增長與地球綠化同步提升的資訊，該產品尤其在包括MZ世代在內的多個消費群體中獲得了巨大反響。它將環保問題與金融這兩個主題結合，為消費者提供了獨特的品牌體驗。種子貨幣透過韓亞銀行代表性的智慧銀行App“Hana 1Q”以活動形式發放，活動首月App下載量便激增了284%。
評審團評價稱：“將‘種子（Seed）’和‘貨幣（Money）’概念結合的創意非常獨特，連線金融與環保問題的做法非常出色。”透過消費者種植並培育種子的過程，視覺化地體驗資產增長概念的設計也是其一大優點。該活動不僅停留在宣傳金融產品上，還在同時實現社會資訊與環保責任方面獲得了高度評價。
最佳合作獎：樂天七星005300飲料 “七星×Playmobil專案”
樂天七星飲料的“七星×Playmobil專案”獲得了最佳合作獎，這也是該專案繼去年之後，成為唯一連續兩年獲獎的作品。七星雪碧與全球知名玩偶品牌Playmobil的合作，不僅超出了單純的產品推廣，更在於提出了新的露營文化，並加強了與消費者的互動，因而備受關注。基於七星雪碧持續開展的“Chil & Play”品牌理念，將露營氛圍與Playmobil玩偶相結合，推出了獨具創意的周邊產品。象徵露營樂趣的標誌性迷你瓶、可愛的玩偶、布貼和砧板等多種露營周邊深受消費者喜愛。
該專案不僅限於銷售周邊，還透過體驗型快閃店為消費者提供了切實可行的品牌體驗。快閃店內提供了大型玩偶盒、氣球模型、數字遊戲等多種體驗元素，吸引了約4萬人到訪，取得了巨大的成果。評審團評價稱：“將七星雪碧的目標群體年輕化，並與‘Kidult（童心未泯的成年人）’文化結合的策劃非常有意思。”將露營與娛樂結合的獨特合作策劃為提升品牌形象做出了巨大貢獻，多樣化的體驗元素和周邊產品給消費者留下了深刻印象。
最佳場地獎：SPC三立 “奶油工作室（Cream Atelier）”
SPC三立的“奶油工作室”入選了最佳場地獎。該快閃店為紀念三立代表性產品“正統奶油麵包”上市60週年，透過將奶油麵包的傳承以現代感進行重新詮釋，展示了一個獨特的空間。“奶油工作室”以奶油麵包的核心——“奶油”為中心，在保持傳統形象的同時，為年輕一代提供了多種體驗。快閃店以“奶油大師的秘密配方”為概念，由展示奶油過去、現在與未來的多個體驗空間組成。
奶油工作室包含記錄奶油麵包歷史的“歷史區”、可以品嚐各種奶油的“配方區”、訪客投票選出最喜愛奶油口味的“投票區”以及銷售奶油麵包相關周邊的“周邊區”。這家快閃店在令人想起粉紅色豪宅的神秘甜美氛圍中，旨在讓消費者發現奶油麵包的新魅力。
評審團評價稱：“以現代且精緻的方式重構了老舊的品牌形象，在保持三立傳統的同時，與年輕一代溝通的努力非常突出。”特別是他們表示：“在將產品線擴充套件至新世代可消費的範圍內並帶動銷售額方面，相較於只關注宣傳和資料的常規快閃店，它在各方面都具有極高的完成度。”
最佳公共獎：國家遺產振興院 “德壽宮文化商品”
在評選公有機構及團體製作的最佳周邊產品的“最佳公共獎”中，國家遺產振興院的“德壽宮文化商品”勝出。德壽宮文化商品因將德壽宮的歷史價值以現代設計進行重新詮釋，並將其轉化為消費者在日常生活中易於接觸的小物件，而備受關注。
特別是融入了大韓帝國象徵李花紋章和石造殿造型美的油燈、無線耳機外殼以及玻璃杯等產品，受到了消費者的高度關注。這些旨在讓德壽宮文化元素在日常生活中得到實際應用的商品，創下了上市3天內便售罄的記錄。
評審團對德壽宮文化商品評價稱：“將過去的文化遺產以現代設計和高完成度表現出來，這一點非常令人印象深刻。”並指出獲獎理由：“以現代感解讀了包括李花紋章在內的德壽宮傳統元素，將德壽宮的歷史價值以全新的方式傳達給消費者，這一點非常突出。每件工藝品不僅設計精緻，還兼具高實用性。”