[비즈한국] “我們的創作成果皆指向品牌。我們將利用‘動態圖形’（Motion Graphics）等影片手段，向人們傳達品牌所蘊含的資訊。”17日，在首爾光化門四季酒店舉行的“2024品牌商業大會（BrandBiz Conference 2024）”上，Cosmic Ray共同代表李成萬作為第二位演講嘉賓登臺，以“超越視聽，影片資訊的傳達之道”為主題發表了演講。
李代表表示，影片內容已成為品牌故事營銷的核心手段。他解釋說：“品牌影片不僅提供視覺和聽覺體驗，還已成為與消費者建立情感共鳴的強大工具。”
李代表曾在Naver035420擔任影片設計師，後於2008年獨立，與林泰賢代表共同創立了Cosmic Ray。Cosmic Ray是一家基於動態圖形的設計工作室，憑藉創意構思和美術設計，為各行業客戶提供所需的影片內容。2018年，因Blank Corporation的品牌影片而備受矚目。公司曾為SK、Naver、Kakao035720、Nexon、SM娛樂等大企業製作“動態圖形”，並參與了包括明洞蘋果旗艦店在內的多個非定型顯示屏媒體藝術專案。
李代表透過多樣的影片素材，介紹了影片設計在傳達資訊的準確性和一致性方面，如何成為增強品牌信賴度的關鍵要素。此外，他還提出了透過影片與消費者建立更深層聯絡的品牌策略。
他解釋稱，影片中的故事、畫面、動畫、剪輯和聲音是傳達品牌資訊與情感最重要的要素。李代表強調：“資訊的傳達最為重要。戶外媒介最看重‘直觀體驗’，而室內展覽則強調‘敘事體驗’。對於專程前來觀展的人來說，故事敘述和概念尤為重要。”
李代表強調，影片導演的職責是將品牌的情感完整地傳達給受眾。他指出，影片本身帶有情感，而影片導演的任務就是最高效地架起這座情感橋樑。他表示：“我非常看重視覺體驗與品牌資訊傳達之間的協調，並致力於讓品牌價值的表達更加生動，使其能夠長久留存在受眾心中。”
在AI可以輕易製作影片的時代，人工創作的動態設計是否還具備競爭力？李代表以近期熱播的烹飪競賽節目《黑白廚師》為例作出了回答：“就像廚師製作同一道菜，每個人的做法和創意都不盡相同。影片導演也是如此，根據導演的選擇，最終呈現的影片效果也會產生天差地別。”