[비즈한국] 作為“2024品牌商業大會（BrandBiz Conference 2024）”的首位演講者，BKID代表宋奉奎以“從物件到品牌，從材料到系統，從工藝到技術”為主題，闡述了物件如何構築品牌身份認同。
宋代表分享了自己經營工作室十餘年來對工業設計的感悟。他表示：“我一直在思考如何將作為實用主義產物的工業設計，擴充套件為品牌身份認同。”他強調：“透過材料的選擇與組合、設計策劃等方式實現品牌差異化，並將從工藝式的方法轉向技術創新，這可以成為塑造品牌身份認同的重要因素。”
他以與首爾市合作打造的公共座椅為例。宋代表為首爾市的綠地空間製作了用於短期使用的座椅，並採用了EPP（發泡聚丙烯）材料。公共座椅的高度分為“坐（Sit）”、“靠（Lean）”、“低靠（Lean Low）”三種形態，旨在呼應首爾漢江公園散步場景與高層建築形成對比的城市特質。宋代表解釋道：“考慮到這是在特定時期使用的座椅，我們選擇了輕便且易於堆疊的形態，併兼顧了單一材料在回收利用方面的優勢。”
宋代表認為，這種結合了材料本質之美與首爾城市特質的公共座椅，正是為首爾市民等使用者提供全新價值的品牌身份認同案例。
宋代表透露，他正致力於將文化屬性融入品牌身份認同中。他近期從文化維度切入的主題是“盤子”。宋代表解釋說：“與國外相比，韓國的餐盤尺寸偏小。國外通常用大盤盛放食物後再分食，而韓國則傾向於用多個小盤盛放多樣的食物。這種韓國特有的‘整潔’內涵，似乎也滲透到了餐具的設計中。”
利用這一特質，他目前正在為義大利品牌ALESSI以及大韓航空003490提供餐具設計與品牌化方案。宋代表表示：“我們嘗試在適合狹窄機上餐桌的尺寸內，設計多個小分隔區來容納不同食物，以此結合空間利用效率與韓國的飲食文化。”
他還關注到日常生活中常見的易拉罐、塑膠瓶、紙杯等物品尺寸驚人地相似。宋代表說道：“我發現罐裝和瓶裝飲料的直徑普遍為82毫米，這正是人類手持最舒適的尺寸。我嘗試將這一規則擴充套件應用到生活的方方面面。我正透過在日常生活中進行多元化的視角嘗試，深入思考品牌化之道。”