[비즈한국] 成功的企業都有著一致且清晰的品牌標識。在商業中，品牌推廣是傳達企業訊息的工具。其中，UI（使用者介面）設計在品牌視覺元素方面扮演著重要角色。Plus X 創意總監張基元（Jang Gi-won）的品牌戰略可以用“說服”來概括，即說服客戶、同事以及自己的過程。
張基元創意總監在品牌體驗設計公司 Plus X 工作了十多年，一直致力於各類創造使用者體驗的專案。在17日的“2024品牌商業大會”上，張總監分享了其在商業領域執行的UI設計專案案例。
在與 Handsome020000 旗下的線上買手店“EQL”合作的專案中，他重點考量了三個核心。作為提供品牌獨特造型建議的平臺，既要向使用者提供個性化策展，又要強化品牌認同感。張總監解釋說：“在設計方面，我們區分了要保留、增加和捨棄的內容。保留了高品質的影象運用，並增加了風格、影片、品牌和個性化內容以提升多樣性。隨著內容型別的增加，我們也簡化了商品搜尋路徑等操作。”
針對目標定位為30-40歲女性的高階購物商城“Lazy Night”，設計構思在於打造一個職場女性在晚間休息時購物的環境。企劃的核心框架是讓使用者在舒適的空間裡，指尖即可觸達心儀商品。由於將品牌形象的重點放在了“空間感”上，他在挑選主字型時格外謹慎。張總監表示：“在進行商業專案時，我非常重視數字字型。為了在內容詳情頁營造舒適的氛圍，我們應用了漸變色以及適合30-40歲人群形象的米色調等。”Lazy Night 由張總監及其團隊負責到前端開發並正式上線，但隨著運營方 Musinsa 將其與另一女性生活方式平臺“29CM”合併，該服務已於今年2月終止。
隨後，他介紹了與 Musinsa 和 Kolon002020 合作的大型專案。旨在打造日常實用平臺的 Musinsa，其UI品牌策略是在“極簡設計，極致功能”的座右銘下進行的。根據“希望不要刻意設計”的需求，他們有意淡化設計感，利用基礎元素打造簡潔且精緻的UI。字型的字重、影象元素的尺寸及間距等細節處理被視為重中之重。張總監表示，“什麼是Musinsa風格”是他當時最大的苦惱。他在設計工作中常運用建築學的視角。Musinsa 的方案便借鑑了剝開白色牆面後露出的灰色牆體，重點聚焦於“灰色”。張總監說道：“我回到了 Musinsa 最初的含義——‘有很多鞋子的地方（Mu-jin-jang Shin-bal-sa-jin-man-eun-got）’去思考。”
與迴歸基礎的 Musinsa 相反，Kolon 專案則面臨著需要創造更多運營元素的挑戰。他們以原平臺沒有的深李子色（Dark Plum）作為主色調來營造空間深度，並與同事們一起進行了品牌煥新。為了與其他平臺形成差異化，他們採用了“切換短影片（Switching Short-form）”功能，並應用了全景影象。最終方案是將現實的A方案與實驗性的B方案中的核心要素相結合，在最後階段為了強化衝擊力，更積極地融入了品牌色。張總監解釋說：“構建品牌標識同樣重要的是後續的維護。我們製作並提供了包含人物上半身、下半身、全身以及商品豎版/橫版構圖的影象指南。”
品牌推廣是一個需要委託企業與設計師不斷溝通並協調的過程。資料指標與彰顯企業個性的設計之間，始終存在著緊張關係。張總監強調：“如果不能生存，設計的意義就消失了。因為設計最終必須應用到服務中，所以商業層面至關重要。但如果只靠資料來製作服務，所有服務最終都會長得一模一樣。線上市場是一個只有第一名才能生存的結構，因此我認為提供給使用者什麼樣的體驗是關鍵點。當企業發展到一定階段後，競爭的本質就是品牌力的博弈。”