[비즈한국] 韓國內容產業目前正處於重要的十字路口。雖然新冠疫情期間需求激增，行業走上了增長軌道，但如今面臨全球經濟衰退和競爭加劇的雙重挑戰。培養差異化內容並擴大出口國市場，已成為行業的共同課題。今年第三次舉辦的“內容IP（智慧財產權）市場”是亞洲規模最大的IP商務活動，旨在為企業牽線搭橋，推廣網漫、網路小說、角色形象等源頭IP的衍生業務。今年，來自歐洲、東南亞等新興市場的關注以及主題公園等多元化產業群的參與表現尤為突出。
小說變“動畫”，網漫變“電影”，二次銷售的商業舞臺
“由於展會特性，很多參展者都在尋找授權合約或合作伙伴。我感覺到大企業造訪很多，機會非常多。甚至有作家直接帶著自己的作品集來尋找合作。”（Pingo Entertainment現場相關人士）
Pingo Entertainment是全球知名度日益提升的TV系列3D動畫《Shasha & Milo》的製作公司。《Shasha & Milo》講述了一對少女和少年可以變身為人和貓，並最終成長為英雄的故事。在韓國EBS播出（2023年）之前，該作品已確定在中國騰訊及華納兄弟探索頻道的南美頻道播出。作為光州的內容企業，Pingo在進軍加拿大和英國後，目前正致力於進一步拓展領域。
20日當天，內容IP市場內人頭攢動，國內外內容公司、平臺、流通及製造相關企業正忙於討論合作事宜。在一樓大廳，主辦方為IP銷售相關的1:1會談和諮詢設定了獨立展位。參展企業從去年的70多家增加到了90多家。參與企業包括：△Kakao Entertainment、D&C Media263720、Jaedam Media等網漫及漫畫製作與流通公司；△Carrysoft317530、SAMG Entertainment（代表作：Catch Teenieping）等動畫領域公司；△大元CI、文學村等故事領域公司；△E-Land Innople等角色製作公司；以及Wiseberry等出版商。本次活動於19日至21日在首爾江南區COEX舉行，由文化體育觀光部主辦，韓國文化產業振興院（KOCCA）承辦。
近期，韓國文學作為經過驗證的IP備受矚目，繼已翻拍成電影的小說《討厭韓國》、《大都市的愛情法》以及正在製作中的《破果》之後，小說的影視化改編引起了廣泛關注。在文學世界社的展位上，日本製作公司相關人士正在進行諮詢。文學世界社相關人士表示：“有擁有海外自有流通平臺的運營商等買家表現出對影視化的興趣。我們也與日本製作公司就漫畫化、動畫化事宜進行了討論。甚至有其他出版商主動提出將其作品網漫化。”
網路小說作家的個人商務洽談在二樓展位進行。現場工作人員解釋稱：“視覺效果突出的網漫、動畫、角色等內容安排在一樓，而需要靠故事打動人心的故事類作品（網漫）則設定在獨立區域。”在韓國文化產業振興院大賽中獲獎的作家與企業面對面洽談出版或流通事宜，而透過韓國文化產業振興院自有流通平臺“Storyum”接觸到製作公司的作家，則與買家就將作品改編為電影或電視劇進行了討論。
“15年老將”可可蒙、達蓋比魯，透過定製營銷重獲新生
運營“可可蒙（Cocomong）”IP的E-Land Innople被認為是本次市場中成果最顯著的企業之一。來自俄羅斯、西班牙、印度尼西亞等地的買家表現出濃厚興趣，目前正商討合作。可可蒙作為憑藉《冰箱나라 可可蒙》首次亮相後一直保持人氣的“孝子IP”，因主角紅香腸可可蒙及其取材自冰箱內食品的朋友角色，在飲食習慣等教育領域的利用價值極高。E-Land Innople去年借參展之機，與中國大型玩具及角色企業“東方朗”簽署了可可蒙IP中國業務代理協議。為配合明年釋出，上週起已開始在中國的社交媒體渠道上傳動畫內容，正式啟動影片病毒式營銷。該IP在普通餐飲（F&B）行業關注度很高，當天還收到了來自航空公司的機上商品相關提案。
在日益大眾化的“大童（Kidult，兒童+成人）”文化中，近期幼兒動畫《達蓋比魯（Tagaebe-ru）》也在社交媒體上獲得了積極響應。達蓋比魯與可可蒙一樣，都是2008年由Olive Studio製作的IP。Olive Studio在2010年被E-Land集團收購後，目前負責集團的IP業務。評價認為，可可蒙與達蓋比魯的成功歸功於靈活追隨市場需求的設計，以及反映內容特點的病毒式傳播。
E-Land Innople現場相關人士解釋稱：“舊角色透過重新設計獲得人氣是當下的趨勢。兩個角色都進行了符合時代潮流的重新設計，已經長大的可可蒙的故事正在以Instagram漫畫系列的形式連載。我們與合作方共同制定從營銷策劃到病毒式傳播的全套方案，重點在於如何將角色有效地植入商品中，因此買家和消費者的滿意度很高。明年預計與LG化學合作製作並推出回收塑膠材質的‘輪輻保護罩’（輪椅輪子保護板）。我們正考慮發揮其作為教育內容的良性影響力。”
韓國主題公園樂天世界的參與也吸引了目光。樂天世界近期正推進向IP業務拓展，不僅躋身本次市場的10家主要合作伙伴之列，樂天世界代表崔洪勳還作為主題演講嘉賓登上了開幕式舞臺。
除了自有角色“Lottie”、“Lorry”外，他們還推出了面向MZ世代、帶有B級幽默感的新作IP“莫里斯&鮑里斯”。公司採取了同時與外部內容合作的“雙軌策略”。在海外業務方面，結合自有角色的幼兒玩教影片YouTube頻道“Lottie Friends”獲得了良好口碑。樂天世界相關人士表示：“我們想向外界展示我們是一家擅長角色業務的公司。鑑於國內兒童產業正走下坡路，明年計劃向越南、印度尼西亞等地進軍。關於‘老闆莫里斯和兼職生鮑里斯’的故事，我們計劃在Instagram上推出短影片。就像日本環球影城除自有IP外還利用強大外部IP一樣，我們在樂天世界內部將以大牌IP簽約為主，在外部則會另闢蹊徑積累角色運營實力。”
韓國文化產業振興院相關人士表示：“三天來，製作公司與買家的會談進行得非常活躍。截至21日下午，共有426家公司的668名買家到場。據統計，與去年相比，食品、時尚、體育、流通、製造等相關產業的買家增加了約47%。”