[비즈한국] 不知從何時起，一提到冬天，人們就會想起一個地方。那就是韓國首爾明洞新世界004170百貨商店每年臨近年末在總店主樓建築上安裝的媒體外牆（Media Facade）。隨著朝向廣場的寬闊牆面上播放的絢麗影像在社交媒體上傳播開來，新世界總店門前成了想要感受聖誕與年末氛圍的遊客們的必去之地。雖然國內並非只有新世界利用建築物外牆進行媒體展示，但憑藉明洞獨特的緊湊氛圍與建築本身悠久的歷史外觀，二者相得益彰，使其成為了當地的著名地標。
然而，新世界方面似乎並不滿足於此，於去年11月直接安裝了一塊覆蓋整個建築正面的超大型電子顯示屏。這塊據稱相當於三個籃球場大小（1,292.3㎡）的顯示屏不停地運作著，從百貨商店代理的奢侈品廣告到聖誕標識影像，展現出極致的華麗感。原本僅在年末限時播放的影像，如今變成了常態化運營，這就是所謂的“新世界廣場”的登場。這是“明洞廣場”計劃的一部分，該計劃旨在透過10年時間分三個階段在明洞一帶安裝16個電子顯示屏和80個街道媒體裝置，將其打造為媲美美國紐約時代廣場的空間。
新世界百貨總店於1930年作為三越百貨京城分店開業，是一座垂直窗戶排列規整的文藝復興風格建築。有說法稱其外觀和結構模仿了被譽為世界首家百貨商店的法國樂蓬馬歇百貨（Le Bon Marché）和英國哈羅德百貨（Harrods）。該建築最初建成時為地下1層、地上4層，在近百年的時間裡，經過多次增建和改建，規模達到了6層。在首爾市中心舊城改造之前，這棟建築曾是周邊屈指可數的宏偉建築，如今雖被周邊摩天大樓掩蓋，不仔細看很難察覺，但其特有的古樸韻味依舊如初。
過去透過組裝鋼製框架安裝的媒體外牆，很大程度上反映了建築物的原有外觀。而如今，那個位置變成了一塊巨大的電子顯示屏。壓倒性的規模確實相當壯觀。即使在白天，許多人也為了觀看單純的廣告影像而駐足。透過高效的電力設計和自然冷卻，該設施實現了10年內無需更換的驚人技術進步。
然而，此前媒體外牆之所以受歡迎，是因為建築的古典美與圖形藝術達到了恰到好處的融合。平日裡它是一座普通建築，到了聖誕季節便呈現出宛如脫離現實的夢幻感，在百貨大樓與藝術畫布之間自由切換，這正是此前媒體外牆的精髓所在。隨著固定顯示屏“新世界廣場”的安裝，現在總店的正面變成了一個如果沒有影像播放就無法持續存在的漆黑空洞空間。
新世界總店失去了作為代表性近現代建築的特色，變得與首爾各地其他的媒體外牆毫無二致。雖然從電子屏的特性來看這是不可避免的，但這種看似完全不顧及多年積累下來的遺產的做法令人遺憾。如果只是想看大螢幕，去電影院就好了。新世界方面表示，與去年同期相比，訪客數增加了59%，停留時間增加了約50%，十天內訪客量突破了20萬，但這種增長態勢能否長期持續尚存疑問。如果明洞和紐約長得一樣，人們真的還會特意來明洞嗎？
作者韓東勳（音）是誰？
字型設計師。對寫作、書法、字型設計及教學等所有與文字相關的領域都抱有濃厚興趣。目前在字型工作室AlignType設計各類企業專用字型及通用銷售字型。曾為《月刊設計》、季刊《設計評論》等撰稿，並線上上線下平臺舉辦字型設計講座。2021年出版了散文集《文字中的宇宙》。