[비즈한국] Rosé的《APT.》在2024年12月底登上公告牌（Billboard）主單曲榜“Hot 100”第22位，隨後在2025年1月4日跌至第34位。當時人們普遍認為它不會再上升了，因為一旦滑落，歌曲很難實現“逆襲”。況且在K-pop中，這種情況更為罕見，即便逆襲，漲幅通常也不會太大。當時大眾對於它能連續10週上榜已經感到滿足，這本身就是一個了不起的記錄。
然而，在2025年1月11日的公告牌“Hot 100”榜單上，《APT.》展現出了令人驚歎的成績。它猛升29個名次，位列第5。這種劇烈的逆襲並非僅在公告牌出現。《APT.》在英國官方單曲榜（Official Singles Top 100）中排名第2，這也是它狂升26個名次的結果。在澳大利亞唱片業協會（ARIA）單曲榜中，它在新年第一週登頂冠軍，較前一週上升了7個名次。
“假日季”被認為是造成這一逆襲現象的背景。分析認為，聖誕節臨近時，大量頌歌湧入榜單，導致其他歌曲排名下滑，而隨著聖誕後頌歌撤榜，《APT.》的排名得以回升。這一分析並不無道理。
但引人注目的是，此次逆襲不僅恢復了假日季之前的排名，甚至還實現了超越。《APT.》於10月第四周進入英國官方榜單，11月第二週定格排名，隨後連續3周位居第2。在公告牌“Hot 100”中，它不僅超越了此前11月2日創下的最高紀錄第8位，更是連續3周穩居第5位。
繼公告牌第8位之後，第5位是女性獨唱歌手與女子團體中的最高紀錄。“首位進入前10名的K-pop女歌手”這一頭銜已不再新鮮，《APT.》正在不斷重新整理自身紀錄，重新書寫著K-pop的歷史。
隨著時間推移人氣反而上升，這與K-pop通常的榜單走勢不同。一般K-pop歌曲在粉絲團體的強力支援下，初期會大幅上漲，隨後逐漸衰退。然而Rosé的《APT.》呈現出相反的態勢，正在進行長期的熱銷。
最初有分析認為，這是因為與美國流行歌手合作所產生的“火星哥（Bruno Mars）光環效應”。但與美國流行歌手合作並不意味著就能穩居上位圈。BLACKPINK與賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）合唱的《Ice Cream》最高只排在第13位。況且當時是BLACKPINK全體成員參與，粉絲基礎本應遠大於個人粉絲，但《APT.》的排名卻更高。
之所以能實現長期的熱銷且人氣愈發高漲，可以歸結為多個因素。首先，它和PSY的《江南Style》一樣，擁有充滿活力且輕快的節奏，非常適合透過社交媒體傳播引發話題。
不同之處在於，《江南Style》的強項在於舞蹈，而《APT.》的強項在於室內遊戲元素。這可以從季節背景來考量。《江南Style》在適合戶外活動的夏季釋出而備受矚目，相反，《APT.》則契合了北半球人們傾向於室內活動的季節，畢竟“公寓遊戲”主要是在室內進行的。
《江南Style》和《APT.》的音樂錄影帶也存在差異。《江南Style》幾乎全程以戶外空間為背景，而《APT.》營造了一種與朋友在室內相聚，隨性而快樂歌唱的氛圍。因此，大家可以完全不同於集體跳舞的《江南Style》，從全新的角度去接觸《APT.》。它區別於大眾認知中K-pop標誌性的強力、動感的群舞，以及基於嘻哈、EDM或流行舞曲的形象。
它也削弱了BLACKPINK一貫追求的時尚先鋒式的破格感，顯得更加親切、易於享受。將“熟悉感”與“新鮮感”進行適當融合這一點至關重要。特別值得重新思考的是，在全球單曲榜上，旋律悅耳、朗朗上口的歌曲往往更受歡迎。如果K-pop真的志在衝擊全球單曲榜冠軍，就絕不能忽視這一點。
作者金憲植（音譯）從20多歲起就懷著“文化之中蘊藏著讓世界變得更美好之路”的期待，一直漫步或探索在大眾文化現象的森林中。即便在人工智慧和量子計算機活躍的21世紀，他依然懷著同樣的信念，堅持著這條道路。