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美寶蓮、威娜……不敵K-Beauty，國際品牌接連撤出韓國市場

[비즈한국] 歐萊雅集團旗下的“美寶蓮紐約（Maybelline New York）”已決定結束在韓業務。今年上半年內，該品牌將停止在Olive Young、Coupang等所有渠道的銷售。全球美髮品牌“威娜（Wella）”也將全面終止在韓銷售。隨著韓國美妝市場的成長，K-Beauty（韓國美妝）競爭力不斷增強，不少不敵競爭的全球美妝品牌正相繼打包撤離韓國市場。

歐萊雅雖曾為“美寶蓮紐約”重塑品牌，但最終……

全球彩妝品牌“美寶蓮紐約”即將撤出韓國市場。美寶蓮紐約近日已關閉了Naver智慧商店，並停止了在部分線上購物平臺的銷售。目前僅剩Olive Young和Coupang仍可購買該品牌產品，但隨著上半年內這些渠道銷售的終結，美寶蓮紐約將完全撤離韓國市場。

美寶蓮紐約母公司歐萊雅韓國（L'Oréal Korea）的相關人士表示：“基於對未來增長前景的深入審查與評估，公司做出了戰略性決定，將資源集中在那些在韓國市場擁有最大增長潛力、且能滿足高標準韓國消費者需求的品牌上。作為該戰略的一部分，計劃於2025年上半年內結束美寶蓮紐約品牌在韓國的運營。”

美寶蓮紐約是歐萊雅集團旗下的彩妝品牌，在包括韓國在內的全球120個國家銷售。該品牌於1998年進入韓國市場，近期還曾為了鎖定Z世代消費群體進行過品牌重塑。

歐萊雅集團於1993年透過歐萊雅韓國進入韓國市場，隨後推出了多元化的品牌組合。然而，受新冠疫情影響，美妝市場增長放緩，從幾年前開始，其在韓國市場已陸續撤出多個化妝品牌。2021年，法國護膚品牌“薇姿（Vichy）”和日本化妝品牌“植村秀（Shu Uemura）”終止了在韓業務。2023年，法國香水品牌“歐瓏（Atelier Cologne）”也退出了韓國市場。

“急尋威娜染髮劑”……美髮師社群陷入危機

全球美髮美妝品牌“威娜（Wella）”也將撤出韓國市場。一直負責威娜品牌韓國分銷的SPW Korea宣佈，根據威娜全球總部的決定，從2月起將停止供應威娜產品。SPW Korea透過線上“威娜商城”公告稱，威娜全球總部已決定完全撤出韓國市場，“雖然曾多次強烈請求威娜全球總部撤回該決定，但遺憾的是，無法挽回這一決定。”

威娜於1981年透過與Lamy化妝品的技術合作進入韓國市場。1993年，該品牌憑藉彩色染髮產品提高了市場佔有率。

威娜突然撤出韓國市場，導致美容界急於尋找替代品。在美髮師聚集的線上社群中，充斥著“因為威娜撤出韓國市場而感到棘手”以及尋找替代品的帖子。一些美髮美妝品牌甚至開設了培訓課程，分享如何利用自家替代產品調製出與威娜染髮劑相似色彩的配方。曾分銷威娜產品的SPW Korea也匆忙決定引進新的日本美髮美妝品牌。

在南大門銷售美容材料的A某表示：“威娜產品已經停止進貨了。貨架上剩下的染髮劑就是最後一批存貨了。顧客問為什麼不進貨，我也沒法解釋，只能告訴他們‘聽說威娜倒閉了’。原本威娜染髮劑的銷售業績還不錯，對於這次（撤出業務）感到很驚慌。”

海外全球美妝品牌脫離韓國市場的趨勢正在加速。LVMH（路威酩軒）集團旗下的全球美妝集合店“絲芙蘭（Sephora）”已於去年5月撤出韓國市場。這是其2019年首次進軍韓國五年後做出的決定。絲芙蘭曾計劃進軍韓國後在三年內將門店擴張至14家，但受新冠疫情影響業績低迷，最終關閉了運營中的5家門店，宣佈業務終止。

LVMH還決定撤出旗下化妝品牌“馥蕾詩（FRESH）”的韓國市場。馥蕾詩於2002年透過進口商Spruce Korea進入韓國，深受消費者喜愛並擁有極高人氣。LVMH集團於2012年成立馥蕾詩韓國，直接進入韓國市場。然而，隨著馥蕾詩銷售額持續下滑，去年宣佈將結束在韓業務。雖然此前未公佈確切的撤出時間，但據業內人士透露，預計從今年4月起將陸續進行韓國門店的清退工作。

日本化妝品牌“THREE”也已撤出韓國市場。THREE曾因被稱為赴日旅遊必買購物單品而廣受歡迎，於2019年進入韓國市場並在主要百貨公司開設了專櫃，但去年已悄然結束了業務。

業內人士分析稱，韓國化妝品市場的成長對全球美妝品牌撤出業務產生了影響。亞洲大學經營系教授李宗佑指出：“韓國化妝品的產品力與營銷水平大幅提升，競爭力變得非常強大，導致全球品牌也難以支撐只能撤出。化妝品市場潮流變化極快。對於全球品牌而言，很難像本土品牌那樣做出快速響應。現在已經不是像過去那樣，僅靠品牌號召力進入市場並進行營銷就能期待增長的市場了。”