[비즈한국] 在經濟不景氣導致消費心理萎縮，加之高匯率影響的雙重壓力下，被稱為“小眾香水”的高階香水市場危機感日益加重。疫情期間，隨著“小確幸”（Small Luxury）風潮興起，多家小眾香水專業集合店應運而生，但近期由於盈利能力惡化等原因，這些店鋪正接連關門。
曾針對小眾愛好者運營，如今市場萎縮
SJ Group旗下小眾香水集合店“PSPSPS”線下門店將於本月底關門。線下店撤店後，將僅維持線上商城運營。去年9月在聖水洞開業的PSPSPS門店，曾被視為小眾香水愛好者的聚集地之一。然而，在營業僅6個月後，公司便決定結束運營。SJ Group此前在百貨商店開設的PSPSPS門店也已全部撤離。
擁有Helen Kaminski、Kangol等時尚品牌代理權的SJ Group於2023年正式進軍小眾香水市場。透過子公司SJ Beauty，將法國“Juliette Has A Gun”、義大利“Lorenzo Villoresi”、“Floris London”、“Odouds”、“Althaïa”、“Toiletpaper Beauty”等品牌產品引入國內。去年6月，SJ Group推出了集結各類小眾香水品牌的“PSPSPS”線上商城，並從9月起將銷售渠道拓展至線下。
SJ Group相關人士解釋稱：“聖水洞門店原本就是以線下快閃店的形式開設的。由於是快閃店，我們打算靈活運營。今年為了提高業務效率，計劃撤離所有線下門店，僅保留線上商城的運營。”
坊間也有猜測認為，SJ Group是否正在逐步剝離小眾香水業務。目前線上商城也存在補貨不暢的問題，大部分熱銷產品處於缺貨狀態。SJ Group去年11月以經營效率化和增強業務競爭力為由，合併了子公司SJ Beauty，美容業務規模預計將縮減。針對這一點，上述相關人士表示：“關於線上商城的運營方向等，目前還在觀望中。撤出業務或縮減化妝品事業等尚未有確切決定。”
由LF運營的小眾香水集合店“Jovoy”也已於去年關停了所有線下門店。目前僅在網上商城、Kakao禮物等渠道進行銷售。LF於2022年4月將法國小眾香水集合店品牌“Jovoy”引入國內。此前曾在現代百貨板橋店、新羅免稅店首爾店等處運營，但目前均已清盤。
LF方面表示，正調整銷售渠道戰略。LF相關人士稱：“近期消費者的香水購買習慣正轉向線上。為了順應這一趨勢，我們決定縮減線下門店，轉而以線上銷售為中心。在LF的集合店狎鷗亭RAUM EAST依然可以選購小眾香水產品。”
由於Jovoy在整理線下門店後近期進行了大規模促銷，部分顧客擔心其退出韓國市場的日子近在咫尺。對此，LF方面明確表示：“目前沒有撤出計劃，只是並未採取激進擴大產品線的策略。”
此前入駐百貨商店的小眾香水集合店也呈現出紛紛撤離的態勢。一位消費者表示：“最近收到了此前常去的一家百貨商店香水集合店發來的簡訊，稱3月初門店將要關門。以前能買到原本只能海外直購的產品，覺得很方便，現在買不到了，感到非常可惜。”
經濟不景氣與高匯率導致商業價值下滑
小眾香水市場在疫情期間實現了高速增長。由於佩戴口罩導致化妝品需求下降，消費者轉而尋求香水，特別是2030群體中掀起的“小確幸”風潮，進一步帶動了小眾香水的消費。
被稱為“高階香水”的小眾香水，是由專業調香師使用優質原料製作的奢華香水。如其名稱“Nicchia”（義大利語中意為“縫隙/小眾”）所示，它最初是為那些追求獨特香氣的消費者而生。相比大眾熟知的香水品牌，追求稀有產品的消費者對小眾香水趨之若鶩，市場規模也隨之擴大。據某市場調查機構顯示，2019年韓國小眾香水市場規模為5270億韓元，2021年已增長至6250億韓元左右。
然而，隨著經濟不景氣的長期化，消費者收緊了錢袋子，小眾香水市場也開始萎縮。百貨商店某小眾香水集合店店員解釋稱：“與過去相比，品牌陣容確實減少了很多。現在僅保留部分銷售表現尚可的品牌在店內供試香和銷售，其餘產品則轉為僅線上流通。”
特別是考慮到大部分小眾香水為進口產品，受近期匯率上漲影響，進口商的業績出現了顯著下滑。雖然擁有穩固客戶群的知名品牌還能透過提價硬撐，但對於那些依賴少數愛好者需求的進口代理商來說，放棄小眾香水業務的氛圍正在蔓延。
業界人士表示：“小眾香水與其追求大眾化，更多是基於愛好者的選擇。但隨著進口成本等支出的增加，商業價值空間確實被壓縮了。預計小眾香水市場在未來一段時間內將陷入苦戰。”