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易買得（E-mart）撤出嬰幼兒專賣店業務，僅剩“No Brand”等4個品牌

[비즈한국] 易買得（E-mart）139480將終止嬰幼兒專賣店業務。隨著本月底星空購物中心（Starfield）河南店的“Marie's Baby Circle”門店關閉，易買得旗下的專賣店品牌將僅剩4個。易買得目前正為改善盈利能力對專賣店業務進行重組，戰略重點將向“No Brand”集中。

曾由鄭溶鎮會長親自宣傳……

星空購物中心河南店的嬰幼兒用品專賣店“Marie's Baby Circle”將於本月底結束營業。20日走訪時發現，店內隨處可見“自2月28日起終止營業”的公告。為應對閉店，店內正在進行庫存清理，推車、汽車安全座椅等展示商品均以低於原價的價格銷售，由於開始清場，許多貨架已經空置。

一位推著嬰兒車前來購物的顧客表示：“之前雖然也總聽說要關店，但因為店還在開，以為又是虛假傳言。平時經常來買母嬰用品，沒想到店真的要消失了，很遺憾。”

Marie's Baby Circle是易買得於2016年推出的嬰幼兒專業商品店。據稱，該品牌的創立靈感源自育有子女的新世界集團會長鄭溶鎮（Chung Yong-jin），他提出了打造“一站式嬰幼兒用品店”的構想。在品牌上線前，鄭會長曾在個人社交媒體上親自為其宣傳，展現了極大的熱情。Marie's Baby Circle中的“Marie”取自鄭會長當時飼養的愛犬名字。

易買得於2016年在星空購物中心河南店開設了首家Marie's Baby Circle，次年又在星空購物中心高陽店開設了2號店。2018年12月，該品牌入駐星空購物中心慰禮（Wirye）店，曾一度看似在擴張門店規模。但此後不僅未能開設新店，反而轉為收縮經營。慰禮店在開業不滿兩年後的2020年6月關門，高陽店也於2021年8月結束了營業。

隨著最後一家星空購物中心河南店的關閉，易買得將徹底退出嬰幼兒專賣店業務。易買得相關人士解釋稱：“我們正在以盈利和效率為中心重組專賣店業務結構。作為其中的一環，決定結束Baby Circle的運營。目前沒有後續開店計劃。”

業界認為，受低生育率影響，易買得嬰幼兒專賣店的盈利能力已大幅惡化。隨著低生育現象持續，婦產科、幼兒園、兒童攝影工作室等相繼倒閉，童裝品牌和玩具公司的業績也表現低迷。

亞洲大學經營系教授李鍾郁（Lee Jong-woo）分析道：“嬰幼兒市場兩極分化日益明顯。顧客對高階品牌的偏好度高，而定位模糊的品牌則逐漸被淘汰。Baby Circle由於缺乏特色概念，在市場上未能引起關注。”

專賣店業務結構調整提速，剩餘品牌減至4個

自2019年起，易買得以“業務效率化”為由開啟了專賣店業務的結構調整。易買得在2011年從新世界集團分拆後大幅擴大了專賣店業務，但隨著虧損累積，不得不縮減業務規模。2018年，易買得專賣店業務部門虧損額為741億韓元，2019年進一步增至865億韓元。

隨著結構調整的開始，專賣店業務部門的業績呈現好轉趨勢。2020年，該部門虧損額減至346億韓元；2022年，專賣店業務營收達到1.0907萬億韓元，營業利潤為166億韓元，實現扭虧為盈。去年專賣店業務部門營收為1.0195萬億韓元，同比減少6.2%，但營業利潤為382億韓元，增長了5%。

今年以來，易買得清理低效專賣店業務的速度進一步加快。本月底，易買得還將結束“Wine Club”的運營。Wine Club是2023年5月推出的酒類專賣店，在星空購物中心河南店開設了約500坪的大型賣場，曾引發轟動。尤其是作為易買得時隔4年推出的新專賣店品牌，Wine Club備受業界關注。然而，在上線僅2年後，易買得就決定將其撤出市場。易買得相關人士表示：“Wine Club也是出於與Baby Circle相同的原因而進行業務調整。”

隨著低盈利專賣店業務的陸續撤離，2018年曾多達16個的專賣店品牌，目前僅剩下“No Brand”、“Electromart”、“Molly's Pet Shop”、“Toy Kingdom”、“Marie's Baby Circle”、“Wine Club”等6個。本月底隨著Marie's Baby Circle和Wine Club停止運營，剩餘專賣店品牌將減少至4個。易買得方面表示，對於剩下的4個品牌，“目前沒有撤出計劃”。

易買得的戰略是以No Brand為中心提升專賣店業務的盈利能力。No Brand被視為專賣店業務業績改善的頭號功臣。去年No Brand營收達8512億韓元，佔專賣店業務總營收的84%。易買得相關人士表示：“專賣店業務的業績主要由No Brand支撐。雖然維持了其他專賣店品牌，但未來將以No Brand為中心繼續推進專賣店業務。”

李鍾郁教授表示：“專賣店的競爭力正在逐漸消失。雖然專賣店擁有商品種類豐富的優勢，但這些正逐漸被線上平臺所取代。易買得似乎正在逐步縮減專賣店規模，並集中力量於核心業務。”