[비즈한국] 蘋果公司釋出了 iPhone 16e。原本被視為 iPhone SE 第四代、主打價格優勢的機型，並未以 SE 系列身份登場，而是作為 iPhone 16 全新系列的一員加入。至此，iPhone 16 系列正式分為標準版、Pro 版和 e 版，預計將根據市場反應持續進行迭代升級。
iPhone 16e 中的“e”是什麼意思呢？蘋果方面強調的是價效比。英文中也將其定義為“合理價格下的強大效能”。“e”在 IT 產品中是一個常用修飾詞，通常帶有經濟、高效或入門（Entry）的含義。
蘋果通常不會直接用“低端”或“普及型”來形容自己的產品。相反，他們傾向於透過延長現有產品的生命週期，賦予其不同意義並降低價格。即透過時間的沉澱，讓精心打造的產品以更低的價格進入市場。例如，隨著 iPhone 16 系列的釋出，透過降低 iPhone 15 的價格來同步銷售。
蘋果以時間換取普及型市場
這並非蘋果第一次推出主打價格的產品。早在 iPhone 5c 時，蘋果就曾進行過產品線分離。當時它與 iPhone 5s 同時釋出，規格與 iPhone 5 相同，但剔除了 iPhone 5s 的 Touch ID 等要素，最大的區別在於用塑膠外殼取代了鋁合金外殼。
但這並不意味著 iPhone 5c 是一款靠廉價零件降低成本的機器。雖然使用了塑膠，但材質上乘，且憑藉獨特的色彩和外觀設計，營造出了全新的視覺感受。當然，當時 iPhone 5 的效能依然優秀且鋁合金外殼更顯檔次，這或許也是為了避免 iPhone 5c 直接衝擊 iPhone 5s 的銷量。結果證明，這是一款既能在低價位提供產品，又不損害新品競爭力的機型。
最典型的價格中心型 iPhone 當屬 iPhone SE。該系列歷經三代，憑藉龐大的粉絲群建立了自己的市場。iPhone SE 的核心優勢雖是價格，但其推出的初衷並非單純為了普及。初代 iPhone SE 的誕生，源於市場對 4 英寸小屏手機的持續需求。彼時 iPhone 6 釋出後手機螢幕不斷變大，許多使用者對此感到不適。於是，蘋果基於 iPhone 5s 的外形，搭載了當時主力機型 iPhone 6s 的處理器，推出了“特別版”（Special Edition），即 SE。
隨後的第二代和第三代 iPhone SE，則定位為以尺寸和 Touch ID Home 鍵為核心的機型。在 iPhone X 以後手機全面屏化、機身變大的背景下，這成了那些渴望小屏和 Home 鍵使用者的首選。效能保持與當時旗艦一致，且由於外形模具生產成本已降至最低，自然起到了降低價格的效果。
價格是 iPhone SE 最鋒利的武器。2016 年推出的初代 iPhone SE 售價 399 美元（韓國定價 59 萬韓元）。2020 年的第二代售價 399 美元（55 萬韓元），2022 年的第三代售價 429 美元（65 萬韓元），在效能和價格方面都令人驚喜。
尤其是第二代，在 iPhone X 之後手機價格大幅上漲的市場背景下，收穫了極好的反響。雖然 iPhone SE 在產品線上佔據了普及型的位置，但蘋果始終將其定義為服務於重視傳統價值的粉絲的“特別版”。使用者選擇它，並非因為它是廉價機，而是為了單手可握的螢幕、Home 鍵和 Touch ID。這種策略能有效提升品牌價值，而不會因“低端”標籤損害品牌形象。
市場的明確訴求“價格”，以及遺憾
因此，iPhone 16e 主打“價效比”的營銷邏輯顯得有些尷尬。價格直接擺在了檯面上。但事實上，這種概念的產品遲早會出現。雖然 iPhone SE 不常被掛在嘴邊，但一直以來銷量不錯且備受歡迎。因為它在保持 iPhone 核心體驗的同時，小巧輕便，且 Touch ID 和 Home 鍵的直觀、快捷價值巨大。
隨著近期 iPhone 價格不斷上漲，對 iPhone SE 的需求進一步增強。iPhone 16 Pro 起售價為 155 萬韓元，iPhone 16 也要 125 萬韓元，非常昂貴。大屏機型更貴，增加儲存空間後的價格更是令人望而卻步。因此，市場急需一款價格合理的第四代 iPhone SE 類產品。
所以，iPhone 16e 的目標非常明確，就是價格。本質上，它是將 iPhone 16 的處理器塞進了 iPhone 14 的外殼裡。從 6.06 英寸螢幕到劉海屏及機身，所有結構均相同。攝像頭也剔除了超廣角，僅保留標準鏡頭，透過裁切方式實現 2 倍變焦。
為了讓低價機型也能執行 Apple Intelligence，蘋果為其搭載了 A18 處理器。不過，為了控制成本，GPU 核心數減少到了 4 核。相比 iPhone 16，GPU 效能雖下降了約 20%，但預計仍能維持前代機型的水平。
目前最令人詬病的地方有兩點：不支援 MagSafe 無線充電。僅支援第一代 Qi 無線充電，並可透過 USB-C 介面進行 20W 有線充電。雖然使用帶磁吸的手機殼可以勉強使用 MagSafe 或 Qi2 充電器，但充電速度令人遺憾。MagSafe 和 Qi2 是蘋果主推的規格，且原本在 iPhone 14 外形結構中就存在，為了降低成本特意重新設計並將其刪減，著實令人費解。當然，為了降價，蘋果確實可以刪減任何功能。
問題在於，這個價格並不令人感到爽快。基礎版 128GB 型號售價 99 萬韓元。256GB 版本售價 114 萬韓元，這或許才是更合適的容量選擇。而普通版 iPhone 16 128GB 起售價為 125 萬韓元，256GB 為 140 萬韓元。這中間的價格差讓人感到有些尷尬。再考慮到目前仍在售的 109 萬韓元 iPhone 15，市場定位就更加混亂了，三款機型擠在相近的價位區間內。
“減法美學”與匯率的複雜關係
iPhone 16e 本應是一款在不損害 iPhone 核心價值的前提下，透過“減法美學”巧妙剔除多餘功能的產品。雖然它省去了靈動島、雙攝、相機控制鍵、MagSafe 及多種配色，但對於消費者來說，定位略顯曖昧。“反正是超過 100 萬韓元的產品，不如買 iPhone 16”，這種想法很自然。對比 iPhone SE 曾經 50 萬韓元左右的定價，價差的擴大令人遺憾。
99 萬韓元這一尷尬的價格，很大程度上歸咎於匯率。iPhone SE2 當年 399 美元的機器在韓國賣 55 萬韓元，而 iPhone 16e 定價 599 美元，價格確實大幅上漲了。即便如此，對比 iPhone 16 的 799 美元，還是能感覺到價格差異。我們正生活在 599 美元摺合成 99 萬韓元的匯率時代。
簡單測算一下，假設美國售價加上 10% 增值稅再除以韓國售價，可以看出 1 美元的定價基準，iPhone 16 約為 1420 韓元，而 iPhone 16e 達到了 1500 韓元左右。這意味著感知上的差距確實與美元標價不符。如果按 iPhone 16 的匯率，iPhone 16e 應該在 85 萬韓元左右；若按 iPhone SE2 的匯率，則能達到 75 萬韓元。那樣的話，它與 iPhone 16 的價格感受將完全不同。
對韓國消費者而言，會產生“乾脆買 iPhone 16 更划算”的感覺。但這也不意味著提高 iPhone 16 的售價來平衡差距是好事，參考 PlayStation 5 的案例就知道了。雖然 25 萬韓元不是小數目，但目前的市場環境讓人覺得多投資這筆錢會更值得。
因此，iPhone 16e 相比在 Apple Store 或零售店直接購買，未來更可能透過能夠靈活應對匯率、提供合約補貼的運營商渠道進行銷售。
也許有人會問：那乾脆買 iPhone 15 不行嗎？目前並不推薦購買 iPhone 15。雖然 iPhone 15 在外形上可能更好，但它無法執行 Apple Intelligence。Apple Intelligence 將成為未來幾年劃分 iPhone 使用體驗的一道門檻。據說 4 月份將正式支援韓語。
重新開啟的基帶獨立運動
最後，iPhone 16e 還有一個隱藏任務：基帶（Modem）。它搭載了蘋果自研的基帶。這事兒耗時許久，外界對於蘋果能否成功一直眾說紛紜，但最終蘋果交出了答卷，並首次將其應用在產品中。此前蘋果在收購英特爾基帶業務後曾嘗試過“基帶獨立”，但過程並不容易。
基帶市場一直被高通壟斷，且在專利和技術壁壘上極難突破，非高通基帶往往伴隨著效能問題。蘋果認為自研路徑可行，並似乎以 iPhone 16e 作為實驗田。如果它能達到預期效能，蘋果或許能逐步擺脫對高通的依賴，解決過去十幾年的糾葛。當然，高通方面可能另有想法。
無論是英特爾、英偉達還是三星，基帶研發的難度都遠超處理器。蘋果能否在基帶市場再次展現其實力，令人期待。
iPhone 16e 對蘋果來說，無論是作為價格中心型產品線還是自研基帶的載體，都是一次巨大的嘗試。明確的是，這是目前蘋果急需的一條產品線。然而從另一個角度看，在普及型機型中到底該刪減什麼，以及在動盪的匯率環境下如何緩解價格扭曲帶來的不平衡，這款手機留下了令人難以釋懷的餘味。