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Megabox進軍公交車廣告業務……全力尋找新增長點

[비즈한국] Megabox中央已取得首爾市內公交車的電視業務經營權。從本月起，該公司已開始在首爾市內公交車上安裝專用電視終端，並計劃透過該裝置播放影片內容及廣告。隨著國內電影市場陷入低迷導致業績持續惡化，Megabox中央正加速尋找全新的商業模式。

自2020年起持續虧損，迫切尋找新商機

業績不斷下滑的Megabox中央正致力於尋找新的盈利增長點。Megabox中央從今年起正式開展首爾市內公交車電視業務，即透過安裝在市內公交車內的電視顯示屏播放影片內容和廣告節目。

Megabox中央於本月開始在市內公交車內安裝電視顯示屏。這種橫向加長的37英寸顯示屏被安裝在公交車駕駛席後方的天花板上。目前處於運營測試階段，主要播放計劃在Megabox上映的電影預告片等內容。

首爾市相關人士解釋稱：“Megabox中央被選為今年（市內公交車電視業務）的新運營商。合同有效期至2031年12月31日。由於需要全面更換電視終端裝置，因此合同期限設得較長。”

此前，市內公交車電視業務由韓國公交廣播株式會社（Yap TV Broadcasting）負責。今年，隨著Megabox中央獲得首爾市內公交車電視業務經營權，該公司將能夠獨家為5000多輛公交車提供影片廣告服務。Megabox中央此前主要透過影院銀幕及戶外媒體開展廣告業務，而從今年開始，其業務平臺已拓展至公交車電視等領域。

Megabox中央正全力尋找新業務。目前，該公司正在將去年9月停止運營的Kintex店放映廳改建為滑冰場。為運營滑冰場，該公司還於去年5月成立了名為Mega Ice Box的子公司。

據統計，Megabox中央去年實現營收2916億韓元，營業虧損134億韓元。自2020年以來，該公司一直未能擺脫虧損局面。2020年和2021年的營業虧損分別為677億韓元和683億韓元，2022年和2023年的淨虧損分別為78億韓元和140億韓元。其負債率也在惡化。截至去年年底，Megabox中央的負債率為806%。其資產總額為1086億韓元，負債總額為8760億韓元。負債率從第三季度末的605%在第四季度上升了200多個百分點。

“懸崖邊”的電影市場，缺乏海外業務的Megabox危機感加劇

多廳影院行業以新冠疫情為轉折點，危機感不斷放大。受疫情影響，觀眾前往電影院的次數減少，同時OTT（流媒體）市場的擴大讓居家觀影成為流行。隨著單張電影票價格與一個月的OTT訂閱費被相提並論，觀眾對電影票價昂貴的認知也隨之增加。

據韓國電影振興委員會統計，去年國內電影院的觀影總人次為1億2313萬人，較疫情前（2017∼2019年）減少了55.7%。一位觀眾表示：“今年1月底上映的電影，在不到兩個月後的本月初就能在OTT上免費觀看。既然影院上映的作品很快就會出現在OTT上，感覺去影院的必要性正在逐漸降低。”

仁荷大學消費者系教授李恩熙預測：“疫情期間，隨著OTT服務的普及，居家消費內容的形式已趨於穩固。今後，僅為了看電影而走進電影院的觀眾將會越來越少。”

多廳影院行業龍頭CJ CGV上個月面向入職7年以上的代理級員工實施了自願退休計劃。CGV方面表示，透過此次自願退休，約有80名員工離開了公司。CGV自2020年起便開始透過實施自願退休來裁減人員。2020年，公司曾針對入職10年以上的員工實施過自願退休，2021年又再次進行了一次。

僅在本月，CGV就關閉了3家影院的運營。CGV延壽站店和松坡店已於3月23日閉店，光州客運站店也將在31日關閉。特別是隨著CGV松坡店的關閉，CGV在首爾人口最多的松坡區內將不再擁有任何影院。

普遍觀點認為，今年的電影市場環境將比去年更為嚴峻。這是因為受電影市場低迷影響，新投資、製作及上映的作品數量都在減少。即便是寒暑假及節假日等電影旺季，前往影院的觀眾數量也呈下降趨勢。

外界認為Megabox的業績恢復也不容樂觀。業內擔心，Megabox是三大連鎖影院中唯一僅依賴國內業務的公司。CJ CGV和樂天電影雖然去年國內業績欠佳，但憑藉海外業務的亮眼表現，整體業績保持了盈利。相比之下，Megabox因缺乏海外市場支撐，且完全依賴國內業務，遭受了電影市場萎縮的沉重打擊。

淑明女子大學經營學部教授徐龍九表示：“受OTT服務影響，電影行業正處於相當困難的時期。現在多廳影院行業必須對自身的商業模式進行變革才能生存下去。整個行業將會嘗試進行向新商業模式的轉型。”

Megabox中央相關人士表示：“我們正致力於持續為觀眾提供只有在Megabox才能看到的獨家上映作品，並持續投入資金，例如最近將江南店的全座位更換為電動躺椅（Recliner）。儘管影院經營困難，但我們仍在努力不斷提供觀眾走進影院的理由。我們也正在考慮在影院之外的各種空間中尋求商業合作伙伴。”