[비즈한국] 隨著利用ChatGPT等生成式人工智慧（AI）製作線上內容成為熱門副業，“量產型部落格”問題日益嚴重。雖然Naver035420和谷歌等搜尋引擎正在進行自主管理，但現狀是無法充分過濾掉不準確的資訊或“濫用”行為。打著“保證月入30萬韓元”旗號的AI自動化寫作程式也以數十萬韓元的價格進行銷售。在AI應用日益普及的背景下，有評價認為，迫切需要制定應對大量低質量內容的策略。
推薦“不存在”的酒店，虛假部落格橫行
為了即將到來的釜山之行，在Naver搜尋海景住宿的裴某（31歲）接連發現了奇怪的文章。點開那些聲稱推薦私人酒店的文章，裡面不僅省略了酒店的準確名稱和位置，還充斥著冗長的描述，比如“擁有高價效比和出色的房間狀況”、“不僅客房整潔，交通便利，周邊還有美食”。
出現在最新文章列表中的其他部落格也大同小異。裴某表示：“酒店內部和海景照片全都是不自然的AI合成圖。明明是不同的部落格，內容卻毫無差別。推薦住宿的文章裡全是‘使用公共交通時要考慮地理位置進行比較’這種廢話，真是讓人無語。”
在Naver搜尋釜山旅遊相關關鍵詞，很容易找到基於虛假資訊的部落格評論。某部落格賬號在“田浦洞復古旅館”、“松亭衝浪旅館”、“南浦洞復古酒店”等文章中列出了推薦住宿名稱。文中甚至提到像是實際去過一樣的內容，稱“老闆悄悄說預訂時提到推薦人可以給服務”，但這些全都是現實中不存在的虛假住宿。
目前，入口網站的制裁措施並不直接取決於是否使用了AI。Naver相關人士表示：“如果屬於廣告、垃圾資訊、惡意刷屏或宏（Macro）濫用型別，我們都會進行制裁。從平臺層面來說，在技術上確實難以判斷文章是否由AI編寫。”並補充道：“我們正在調整演算法，讓使用者體驗更佳或來源明確的文章獲得更多曝光，同時也在不斷升級AI，以提高識別能力。”
“點選即副業”：部落格自動化程式交易“活躍”
以“部落格寫作副業”為賣點的相關商品交易十分活躍。利用ChatGPT製作的自動化寫作程式，以6個月以上的使用權為準，售價在10萬至60萬韓元不等。只要輸入必要關鍵詞，程式就會自動搜尋符合主題的最新文章，生成圖片和文字並完成釋出。這些程式主要在中小型線上電商平臺上交易，但在Naver智慧商店（Smart Store）中也能找到。
雖然自動廣告程式過去在Naver Cafe等平臺上就已存在，但與AI結合的程式有所不同。僅透過輸入簡單的指令，就能自動完成文章撰寫、應用部落格佈局與配色主題、生成免費圖片及AI縮圖、新增標籤等所有釋出工作，從而實現文章的大規模量產。這些號稱“從編輯到釋出不到1分鐘”的商品，打出了“保證月入300美元以上自動化收益”、“擁有Naver Cafe·Band自動化程式”等宣傳語。甚至還有基於Naver地圖資料或報紙新聞的專用程式。
雖然其目的是透過組合關鍵熱詞吸引訪問量來植入廣告或誘導使用者點選釣魚網站，這與過去的做法並無二致，但不同之處在於，如果不仔細觀察，很難將其與人工寫作區分開來。由於AI特有的“幻覺現象”，它能一本正經地胡說八道，讓人更容易上當受騙。
某售價39萬韓元的A程式，不僅支援搜尋引擎最佳化（SEO）以確保在Naver和谷歌等平臺上獲得有效曝光，還支援旨在賺取廣告收益的AdSense獲批流程。B程式的客服人員則會直接引導買家進行程式設定和操作。
網際網路“汙染”顯而易見……該如何阻止濫用？
一些商家甚至嘲笑入口網站的制裁，將其作為自家程式的差異化策略來宣傳。A程式的賣家聲稱：“可以透過自動驗證碼解決‘我不是機器人’的問題。利用Naver和谷歌的自動索引，可以實現快速曝光。”用於彈出“我不是機器人”核取方塊的“reCAPTCHA”是谷歌用來識別虛假使用者或惡意軟體的技術。這也是審查宏等自動程式發帖手段的方法之一。
然而，實際使用者中也有聲音指出，小聰明終究會被識破。一位部落格運營者曾利用自動發帖程式運營Tistory，結果被Kakao035720實施了永久登入限制措施。他表示：“AI確實很擅長撒謊。很多博主為了收益只求數量不求質量，但在廣告主和入口網站看來，虛假文章是個大麻煩。這可能是一時的盈利手段，但絕對走不長遠。”
外界指出，需要採取適當的制裁措施來防止AI濫用。在AI引入較早的美國，隨著AI部落格的增加，谷歌搜尋質量大幅下降，引發了持續的批評。
國際人工智慧倫理協會（IAAE）理事長全昌裴指出：“在以AI啟用為優先的當下，同時作為AI服務主體的搜尋引擎處於‘明知但並未積極封堵’的狀態。”但他指出，照此下去，長遠來看，內容質量必然會逐漸下降。全理事長表示：“最近的研究結果顯示，隨著AI加工的資訊被反覆再加工，資訊的質量正在下降。必須同時推進使用者認知的改善和技術層面的過濾。”