[비즈한국] 隨著源自中國影片平臺TikTok的短劇（15秒左右的短影片）成為主流，韓國各大平臺企業也紛紛投身競爭。Naver035420和Kakao035720正在強化其短劇戰略，加碼業務佈局。在YouTube、TikTok、Instagram等“三巨頭”引領全球短劇趨勢的情況下，這些企業旨在透過短劇提升應用留存時長，並將其轉化為廣告及電商銷售額。在中國掀起熱潮的短劇（每集數十秒至10分鐘左右的劇集）也引發了內容行業的高度關注。韓國的OTT平臺和製作公司正以新興平臺及自制內容為武器，試圖在國內外市場探索成功可能性。
從Naver的“Clip”、Kakao的“今日短劇”、Danggeun Market的“Story”，到主打短劇的Watcha旗下“Shortcha”、D&C Media263720旗下的“PulsePick”，以及Spoon Labs的“Vigloo”。這些短劇平臺都是在一年六個月內於韓國推出的服務。隨著短劇被證實為平臺業務的有效手段，韓國各大入口網站和平臺正爭先恐後地進軍短劇市場。其戰略核心在於，在日益激烈的應用留存時間競爭中，利用短小精悍且令人上癮的短劇留住使用者。
媒體消費方式正在向偏好快速、短平快內容的方向轉變。據Mobile Index顯示，Naver和KakaoTalk人均每日平均使用時間合計也不足1小時。相反，提供短影片內容“Reels”的Instagram和以短劇為核心武器的TikTok，平均使用時間分別達到了50分鐘（截至今年2月）和91分鐘（截至去年10月）。而在包括“Shorts”在內的YouTube內容方面，資料顯示每5名韓國人中就有3人每天觀看超過2小時。業界普遍認為，為了啟用作為韓國平臺主要收入來源的廣告業務，當務之急是找到提高使用者使用頻率和時長的突破口。考慮到與電商業務的聯動，短劇是平臺企業無法放棄的市場。
“後起之秀”Naver與Kakao孤注一擲
Naver和Kakao正致力於提升其短劇業務的地位。Naver透過去年第三季度推出的短劇平臺“Clip”開展挑戰賽等專案，加快了創作者的入駐速度。Kakao則計劃在年內將入口網站Daum短劇標籤中提供的影片服務“今日短劇”整合進KakaoTalk中。
目前，Naver在入口網站和Naver App中均提供短劇內容，但更側重於移動端應用。在入口網站上，Clip影片僅作為新聞專欄和購物區域下方“推薦·訂閱”欄目中的一個板塊（“每日發現的短趣”）；而在移動應用中，則將其與首頁Feed中的“Naver Plus Store”、“首頁”、“內容”標籤並列。即便不專門點選進入Clip標籤，使用者在首頁滑動一兩次，就能看到它與熱門咖啡館及部落格文章一起自動展示。
如果說去年是邁出的第一步，那麼今年則專注於擴張。上月底，Naver將生成式人工智慧（AI）和個性化推薦技術應用於搜尋服務，推出了“AI簡報”，並與Clip服務進行了聯動。以10日為例，當使用者搜尋“女子職業排球”時，除了職業排球聯賽資訊、女子部賽季賽程及結果外，緊接著就能看到冠軍賽精彩集錦的剪輯影片。這些內容甚至比通報興國生命隊綜合奪冠的新聞區域展示得更靠前。
官方解釋稱，此舉在維持既有搜尋使用習慣的同時，也考慮了啟用搜尋生態系統的擴充套件性。Naver表示：“（AI簡報）將優先以針對不同型別（如介紹當前熱門趨勢的‘短內容’型）最佳化的多種形式引入，未來將進一步深化個性化推薦，以便更好地反映使用者興趣。”
Media Sphere理事Kang Jung-soo認為，短劇消費與搜尋習慣的改變直接相關。Kang理事評估稱：“短劇消費和參與度的擴大正在影響整個產業和文化。年輕一代在使用搜尋服務的方式上也表現出了與前一代人的差異。短劇對社會、經濟及移動服務的影響力，正促使Naver、Kakao、Danggeun等積極佈局短劇。”
標榜為綜合內容平臺的Kakao也開啟了短劇業務的全面重整。今年1月，在時隔9年進行移動應用全面改版時，公司專注於增加使用者與Daum短劇服務的接觸點。目前在Daum App中，透過下拉基本“首頁標籤”的Feed或點選“內容標籤”，使用者即可觀看個人或媒體頻道製作的短劇影片。
短劇服務將於今年下半年進入KakaoTalk。Kakao預告稱，在第三季度進行KakaoTalk改版時，將新設涵蓋短劇等公司內容領域的“發現”區域。改版後的KakaoTalk預計將以Feed形式提供多種格式的內容。
Kakao代表Chung Shin-a在2月份的業績釋出電話會議上介紹了“發現”區域後，在上月底的定期股東大會上進一步解釋道：“我們正在準備一種Feed型服務，將過去以熟人為主的關係擴充套件至非熟人及基於AI的關係，不僅限於生日等紀念日，還會讓影象、短劇、AI內容自然地被發現。”
“本土”短劇亦蓄勢待發
然而，目前來看影響力擴大仍存在侷限。截至去年12月，Naver Clip的播放量同比增長了7倍，頻道數量和內容產量也增加了5倍；Kakao也在去年4月啟動了與內容提供商的創收計劃，但從指標或成果來看，尚難以與現有巨頭相提並論。此外，有關缺乏關聯內容的重複推薦、內容多樣性不足以及廣告內容佔比過高等方面的抱怨也此起彼伏。在入口網站上也會接觸到刺激性短劇影片，這也引發了一定的擔憂。
與一般短劇內容相比，近期瞄準“短劇”市場的平臺也備受矚目。短劇在中國是一個爆發式增長的領域。隨著使用者對短小、重複的內容感到疲勞，對於“既短又具故事性”的內容需求隨之產生。每集時長1~5分鐘的劇集，節奏明快（俗稱“爽劇”），不需要太高的專注度，同時具備付費解鎖劇集、完成廣告任務等有利的盈利模式，正迅速大眾化。
製作公司旗下的PulsePick和以音訊流媒體服務起家的Spoon Labs旗下的Vigloo，除了自身的智慧財產權（IP）外，還透過與知名製作公司合作，推出了區別於現有刺激性短劇的高質量內容。PulsePick方面表示：“服務上線後，在Google Play娛樂榜單中名列第7，增長迅速。我們將呈現以往短劇中未曾見過的、經過驗證的藝術性和獨特的敘事方式。”
但這一領域相比TikTok、快手等中國領先平臺仍處於起步階段。與中國政府出臺政策鼓勵短劇發展並集中搶佔市場主導權相比，也有觀點認為韓國在長期競爭中缺乏儲備的“體力”。光雲大學媒體傳播學部教授Oh Chang-hak在本月1日的國會討論會上指出：“短劇市場是韓國內容進化的一個重要機會。在市場初期，法律和經濟層面的支援是必要的。”行業相關人士表示：“中國平臺從拍攝到後期製作的週期僅需15~20天，製作成本低，因此生產者的入駐也非常活躍。”