[비즈한국] 無論何時，與心愛的人在一起 / 在歡聚的場所 / 讓人心跳的這個味道，七星汽水 / 親切的這個味道，七星汽水 / 永遠的七星汽水……
七星汽水誕生於1950年，是一款擁有70多年曆史的本土碳酸飲料。若要評選七星汽水最棒的廣告歌，我想投給具昌模（Gu Chang-mo）和李仙姬（Lee Sun-hee）在20世紀80年代中後期演唱的版本。宏大的編曲和清涼的高音，與汽水的清爽口感完美契合。這首廣告歌在2020年經過翻唱，為那個時代走來的一代人帶來了回憶，也為新接觸的一代人帶來了新鮮感。雖說是利用了30多年前的過去遺產，卻一點也不顯陳舊。
七星汽水初期的象徵標誌，正如“七星（Chilsung）”這一名稱一樣，在大星星周圍排列著6顆小星星。品牌代表色綠色真正大面積被運用到罐身上，推測是在20世紀70年代初。此後，品牌一直堅持使用給人清新感的綠色與白色組合。1987年，隨著包含了韓文符號的新設計登場，品牌形象煥然一新。此前沒有統一設計、只使用粗體黑體字的標識也在此期間進行了整理（雖然七星商城官網標註為1994年，但該資訊有誤）。2000年，透過全面翻新，品牌標識（BI）的中心從韓文改為了英文。這些都是與我們生活中的喜怒哀樂息息相關的設計。
去年年底，七星汽水的形象再次迎來了巨大的變化。樂天七星飲料自2000年以後，時隔24年對七星汽水的BI和包裝進行了重新設計併發布。品牌放大了固有象徵——星星，並將標識文字斜向放置在星星中央，使整體融為一體，形成了一個統一的符號。
新BI引入後最顯著的效果是系統的確立。與英文“Chilsung”設計相匹配的韓文“七星汽水”，延伸出“七星汽水零糖版”。參考七星汽水在首爾聖水洞舉辦的快閃店“740 Street”的標誌，中央的大星星及其上方的字型排列本身就成為了一種應用模板。合併後的“星星+標識文字”被廣泛應用於從外帶杯到員工圍裙的各種場景。由此，核心BI及其相關衍生品的視覺連貫性得到了加強。
新的包裝設計簡化了元素，提高了凝聚力。但我不禁思考，這是否過於平庸了？韓文佔比減少，漸變消失，立體感隨之減弱。想起以前七星汽水瓶身上刻著的無數星星，如今罐身上僅存的7顆星星看起來總覺得有些空蕩。當然，如果想要在BI中直觀地整合“星星”和“7”這兩個概念，這或許是不可避免的，但空落感也是無法掩蓋的。轉變為粗體無襯線字型的標識，簡單地掩蓋了“Chilsung Cider”這一字串所蘊含的多種可能性。這導致的結果是它變得與競爭對手雪碧（Sprite）有些相似。如果七星汽水是追趕者倒也罷了，但作為無可爭議的第一名，這種做法並不合適。
或許差異化的答案早已存在於品牌曾經的視覺符號中？1987年由首爾圖形中心（總監權明光）開發的標誌，利用韓文字母“ㅅ”可以視覺置換為英文“S”的特點，將“七星”字串處理為強烈的鋸齒狀斜線，從而突出了清爽感。這在當時作為以韓文為主的標誌具有開創性意義，如果能對其進行重新詮釋並推出，足以強調其作為韓國清涼飲料“鼻祖”的地位。如果堅持只走英文路線，參考2000年版本重新利用“Cider”一詞也是值得考慮的。畢竟“七星”固然重要，但“汽水（Cider）”也不能丟。
正如上一個包裝持續了20多年一樣，希望這次變得極簡的包裝不要只是一次性的設計。不過，如果下一代版本能再新增一點點“帶勁”的個性，那就再完美不過了。
作者韓東勳（Han Dong-hoon）是誰？
字型設計師。對寫作、書法、字型設計、教學等與文字相關的所有領域都有濃厚興趣。目前在字型工作室Align Type設計各種企業專屬字型和商業零售字型。曾為《月刊設計》、季刊《設計評論》等撰稿，並線上上線下平臺進行字型設計講座。2021年出版了散文集《字裡行間的宇宙》。