【Biz韓國】4月28日，第5代女子組合“HITGS”正式出道，她們提到自己的榜樣是“TWICE”，引起了關注。她們表示，選擇TWICE的原因是她們能夠靈活自如地駕馭各種風格多變的理念。
將“TWICE”而非“BLACKPINK”選為榜樣，這可能會被認為有些不同尋常。因為近來的K-Pop趨向於推崇那種個人活動能力更強、具有高度自主性的藝人團體。但從另一方面來看，TWICE透過循序漸進的擴張展現出的“長青偶像”風采，對於韓國偶像團體來說依然是一個有效的成功範本。梳理TWICE的軌跡，對於第5代女子組合來說將具有重要意義。
女子組合“TWICE”在2023年1月舉行的“公告牌女性音樂獎（Billboard Women in Music Awards）”中榮獲“突破藝人獎（Breakthrough Artist）”，這是K-Pop藝人首次獲此殊榮，令人驚歎。“公告牌女性音樂獎”是公告牌為表彰一年內在音樂產業中產生巨大影響力的頂尖女性藝人、創作者、製作人及高管而舉辦的大型頒獎禮，考慮到這一點，該獎項具有相當深遠的意義。這是繼2020年憑藉《MORE & MORE》首次進入“公告牌200強專輯榜”，以及2021年11月12日首次進入Spotify美國每日頂尖藝人榜單後取得的又一輝煌成就。
成立於2015年的TWICE，2016年憑藉《CHEER UP》和《TT》兩首歌曲引領了第3代女子組合的全盛期。她們是首位初動銷量突破10萬張的韓國女歌手。繼KARA、少女時代等在日本掀起第二次韓流熱潮後，引領第三次韓流熱潮的組合正是TWICE。從2017年日本出道第一年起至2024年，她們連續8年在Oricon年度總銷量榜單的K-Pop女子組合部門排名第一，總銷售額排名也位居首位。作為年末音樂節目，她們曾於2017年、2018年、2019年連續3年，以及2022年和2024年，共5次登上NHK《紅白歌會》的舞臺，創下了K-Pop女子組合出演次數最多的紀錄。她們不僅實現了K-Pop女子組合史上首次日本巨蛋巡演，還創下了海外藝人出道後最快進入東京巨蛋演出的紀錄。
然而，這主要是以日本為中心的亞洲地區表現。2020年2月，當TWICE與美國廠牌簽約準備進軍北美時，外界曾出現擔憂的聲音。當時她們出道已經超過6年。況且，當時大眾普遍認為BLACKPINK是西方市場的霸主，而TWICE是亞洲市場的絕對王者。
但這種認知很快開始被打破。2021年發行的《Taste of Love》成為K-Pop女子組合中第二個進入“公告牌200強專輯榜”前10名的專輯，隨後的《Formula of Love: O+T=<3》也成功入圍前10名，展現了驚人的成績。至此，她們成為K-Pop史上首個一年內有兩張專輯進入前10名的女子組合。TWICE的英文歌曲《The Feels》和《MOONLIGHT SUNRISE》進入了“公告牌百強單曲榜”的前列。2023年發行的《READY TO BE》則以K-Pop女子組合最高銷量榮登“公告牌200強專輯榜”第2位。
最終，2024年第13張迷你專輯《With YOU-th》掀起了熱潮，直接登頂“公告牌200強專輯榜”第1位。這是繼防彈少年團（BTS）、BLACKPINK、NewJeans、TXT、Stray Kids、SuperM、ATEEZ之後，第八個取得該成績的K-Pop團體，但因為這是出道10年的女子組合創下的首次紀錄，其意義顯得尤為特別。可以說，TWICE實現了過去JYP的Wonder Girls未能實現的夢想。
簡而言之，TWICE展示了不同於以往K-Pop案例的成功模式。最終，她們成為了在亞洲獲得頂級人氣後，再擴充套件至西方市場的首個女子組合。通常女子組合在出道2~3年時就會跨越亞洲走向世界。而如今的第5代偶像則是直接進軍全球舞臺。由於特定活動期過後人氣會下滑，很多組合不敢奢望進軍北美。特別是對於面臨“7年之癢”的6年資歷女子組合來說，進軍北美是一個非常艱難的選擇。
實際上，TWICE在進軍北美后立即遇到了阻礙，即新冠疫情的爆發。在難以進行線下接觸的傳染病災難中，TWICE的活動無法順利開展。但這也反而成為了契機。被迫居家隔離的人們開始消費非接觸式內容，全球粉絲們開始盡情欣賞TWICE過去積累的專輯、音樂錄影帶和演出活動等內容。因為相比新出道的女團，她們的內容儲備非常豐富。這就是“深挖文化（Digging Culture）”的典型。特別是她們擁有易於模仿的殺手級重點編舞，容易吸引新粉，且有很多最佳化用於TikTok舞蹈挑戰的短影片舞蹈和歌曲。這吸引了非常重視參與感的Z世代。
此外，旋律極具中毒性的歌曲吸引了新的全球粉絲群。她們作為最佳化移動端內容的藝人，其價值得到了年輕粉絲的充分認可。從某種角度來看，她們的行為走在了時代前列。
通常韓國女團在超過標準合同期後會分崩離析，或解散，或轉入演戲、個人活動，與此不同，TWICE能夠持續展示完整體活動的姿態，這也是她們保持人氣的背景。正是得益於深厚的友誼、凝聚力和團結力，她們才能創造出高質量的舞臺和內容。
最重要的是，TWICE證明了女子組合不僅僅是成功的工具。她們展現了熱愛音樂並堅持到底的熱情，深深印在觀眾心中。作為長青偶像，她們對粉絲負責並履行使命的態度，再次鞏固了粉絲群。正如她們的名字一樣，為了讓粉絲透過眼睛和耳朵感到快樂和幸福而全力以赴，這才是成功的關鍵。從始至終始終如一地以粉絲為中心的活動，形成了良性迴圈。與粉絲溝通並引導其參與，這種K-Pop的核心本質，在進化到第5代的藝人和偶像身上依然存在。
作者金憲植（音）自20歲起就滿懷期待，認為在文化中有讓世界變得更美好的路徑，特別是他在大眾文化現象的森林中漫步或探索。在人工智慧與量子計算機活躍的21世紀，他依然秉持同樣的信念，走在同一條道路上。