[비즈한국] 企業變更CI（企業形象標識）的方式因傾向而各不相同。有些企業在創立後10年，甚至不到5年就會全面更換，而有些企業一旦確定了CI，輕易不會做出改變。雖然很難簡單地將每個案例歸類，但越是重視消費者信任、帶有濃厚保守色彩的企業，越傾向於後者。50多年來未曾更改過企業標誌的製藥公司鍾根堂185750，於今年5月在首爾忠正路總部舉行了第84屆創立紀念儀式，並公開了全新的CI。
鍾根堂原有的標誌由韓文“종（鍾）”字的鐘形符號和書法字型的標識組成。1960年引入的鐘形標誌非常現代且直觀。另一方面，標識中的“鍾根堂”文字採用了書法家一中金忠顯的“一中體”，帶有古典韻味。鍾根堂此次保留了鐘形標誌，但將標識字型更換為新開發的“鍾根堂未來體”。鍾根堂未來體的特點是橫豎筆畫粗細對比明顯，是在哥特字型（黑體）骨架上新增了圓潤感的形態。英文企業名稱“ChongKunDang”則縮寫為“CKD”。
直到20世紀70年代，韓國企業標識的主流都是基於書法體。原始書法體標識的問題在於外廓線呈非定型，難以大規模複製。在現場作業者的製作過程中，設計變形的機率較高，擴充套件性也較差。進入80年代後，受過精英教育的平面設計師群體制定了規則，引入了使用直尺、圓規和曲線板繪出的成果。自電腦作業成為主流的90年代以後，雖然沒有絕對的主流，但取消韓文版本、僅使用英文標識的企業顯著增加。
引入鍾根堂未來體的意義在於，它縮小了原本疏離的標誌與標識之間的視覺距離，並簡化了鍾根堂健康、鍾根堂生物063160、鍾根堂控股001630等其他企業名稱的衍生應用。另一方面，它也存在在當今時代使用仍顯老氣的侷限性。將韓文適配於橫向寬於縱向的方框內並應用部分圓角的設計，讓人聯想到韓文“圖形體”。雖然確實有了改變，但節奏慢了一拍。相當於從70年代跳到了80年代。
這種方法並非絕對錯誤。但若想進行改進，可以設想兩個方向。一種是打造現代化的黑體風格。鐘形標誌本身已經具備接近黑體的形狀。只要順應這一視覺風格，將字框設定為縱向長於橫向的長體，老氣感便可大大緩解。此外，像“ㅈ、ㅗ、ㅇ”這種單個字素不要在方框內塞得太滿，留出一定的餘白會更好。另一種方向是部分改進原本使用的一中體。雖然書法體較為原始，但在業界書法標識幾乎銷聲匿跡的情況下，它反而可以成為強調企業根源的手段。當然，必須對接近自由曲線的非定型線條進行修整，使其具備規則性。
在充滿隨潮流不斷更迭的CI的世界裡，鍾根堂的案例反過來提供了思考的空間。對於學習品牌設計或從事相關工作的人來說，圍繞CI的方向進行討論或嘗試重新設計，應該會有所幫助。
作者韓東勳是誰？
字型設計師。對寫作、書法、字型設計及教學等所有與文字相關的領域都有興趣。目前在字型工作室AlignType設計各種企業專用字型及普通銷售字型。曾在《月刊設計》、季刊《設計評論》等刊物上投稿，並在多個線上線下平臺開展字型設計講座。2021年出版了隨筆集《文字中的宇宙》。