[비즈한국] 格萊美獎唯獨對K-Pop緊閉大門。然而，那扇門終究會有被開啟的一天，因為全球化的趨勢是無法阻擋的。叩開那扇門，不僅是克服文化歧視與偏見、實現音樂正義的象徵性行為，但我們也需要制定階段性的戰略。
2022年11月16日，防彈少年團（BTS）入圍了格萊美獎“最佳流行二重唱/團體表演”和“最佳音樂錄影帶”類別的提名。其中，與酷玩樂隊（Coldplay）合作的《My Universe》入圍“最佳流行二重唱/團體表演”，《Yet To Come》入圍“最佳音樂錄影帶”。最重要的是，他們實現了連續3年獲得提名。2020年和2021年，他們也分別憑藉《Dynamite》和《Butter》入圍“最佳流行二重唱/團體表演”。特別是2020年的入圍，是在連續3年獲得“全美音樂獎”和連續4年獲得“公告牌音樂獎”之後取得的成就。而2022年的成果，則是首次在“最佳音樂錄影帶”類別中獲得提名。
然而，在2023年2月25日舉辦的第65屆格萊美獎上，他們最終還是未能獲獎。格萊美雖然讓BTS登上了舞臺，卻並未給予他們獲獎的榮耀。此後，以大哥Jin為首，成員們相繼入伍。自那以後，K-Pop偶像再未獲得過格萊美提名。BTS留下的空缺非常巨大。
終於，今年6月，BTS以完整體迴歸。不過，據悉他們的專輯要到2026年春季才會發行。如果他們在2025年下半年進行活動，本應足以入圍2026年2月的格萊美獎提名。從這一點來看確實令人失望，但比起倉促迴歸，更高完成度的音樂和舞臺表現更為重要。
在此背景下，BLACKPINK透過在高陽綜合運動場主體育場舉行的世界巡演“Deadline”舞臺，以完整體迴歸樂壇。此外，還有一個引人注目的訊息：BLACKPINK的新歌《JUMP》的音樂錄影帶由戴夫·邁耶斯（Dave Meyers）導演參與制作。
邁耶斯導演曾執導過2016年CL的《LIFTED》和2017年Winner雙主打歌之一的《REALLY REALLY》，與YG娛樂結下了不解之緣。最重要的是，他曾分別於2005年和2018年獲得格萊美獎最佳音樂錄影帶獎。
起初，邁耶斯導演曾拒絕執導Winner的《REALLY REALLY》MV，因為他沒有任何執導偶像音樂錄影帶的經驗。如今，隨著經驗和技巧的積累，人們對他與BLACKPINK合作能創造出的成果充滿期待。從《JUMP》的預告片中，已經能感受到非同尋常的質感與氛圍。非常值得期待其衝擊格萊美獎。
推測準備在美國進行專輯製作的BTS也抱著類似的想法。事實上，對於BTS宣佈將在美國製作專輯，也有人持懷疑態度。在韓國製作不行嗎，為什麼非要去美國？這也可以看作是為了格萊美獎而進行的預先佈局。
與“全美音樂獎”和“公告牌音樂獎”不同，格萊美獎並非由粉絲投票或客觀的專輯與音源資料決定，而是由音樂行業的從業者投票選出。因此，在歌曲、專輯、音樂錄影帶的製作過程中，與美國當地音樂行業人士進行合作至關重要。這不僅是尋求簡單的協助，更是要進入美國音樂行業的“合作共同體”。
從這個角度來看，BLACKPINK將活動目標設定為進軍格萊美是非常必要的。更何況，BLACKPINK目前的品牌價值和知名度比以往任何時候都要高。她們透過個人活動充分證明了自己不僅僅是企劃型偶像，而是真正的藝術家，並在全球範圍內形成了強大的粉絲群體。最具代表性的就是Rosé與布魯諾·馬斯（Bruno Mars）的合作曲《APT.》，充分證明了這一點。BTS同樣在個人活動與完整體活動之間切換，產生了協同效應。這可以稱為全球罕見的個人與整體和諧共存的靈活音樂活動典範。
在西方，樂隊解體後很難再實現個人活動與樂隊活動的自由切換。現在是K-Pop組合發揮個人藝術能力並自由駕馭整體樂隊活動，進軍格萊美獎的時候了。這一步必須由BLACKPINK邁出。尤其是考慮到過去格萊美對K-Pop女團存在排斥感，這一點顯得尤為必要。得益於Netflix《K-Pop Demon Hunters》中Huntrix的貢獻，氛圍比以往任何時候都要高漲，這也是一個積極因素。BLACKPINK的粉絲群體也需要為了衝擊格萊美提名而更加集中力量提供支援。現在，BLACKPINK已經具備了足以成為叩開格萊美大門敲門磚的條件。
作者Kim Heon-sik從20多歲起就懷揣著“文化中存在讓世界變得更美好之路”的期待，穿梭在流行文化現象的森林中。即便在人工智慧和量子計算機大放異彩的21世紀，他依然秉持著相同的信念，走在同一條道路上。