[비즈한국] 上月20日，Netflix原創動畫《K-Pop惡魔獵手（KPop Demon Hunters）》上線後，在41個國家奪得全球電影榜首，掀起了一股熱潮。這部電影不僅是一部單純的內容作品，更對Netflix乃至韓國國內娛樂企業的業績預期產生了影響。
Netflix於本月17日（當地時間）公佈，第二季度營收為110億7900萬美元（約合15萬4400億韓元），同比增長15.9%，每股收益（EPS）錄得7.19美元。營業利潤為37億7500萬美元，同比增長45%。財報中提到的業績增長核心背景正是《K-Pop惡魔獵手》和《魷魚遊戲 第3季》。
引人注目的是，《K-Pop惡魔獵手》既非續集也非翻拍，而是一部完全原創的動畫作品。此外，劇中虛擬K-Pop組合演唱的OST還登上了公告牌（Billboard）專輯主榜“Billboard 200”第2位、單曲主榜“Hot 100”第6位，強勢霸榜，證明了其強大的影響力。
Netflix在本次業績釋出會上表示：“我們在本季度的股東信中強調了這部電影在音樂上的成功，並期待這能引發對劇中虛擬K-Pop組合粉絲群的進一步擴張。”
大信證券研究員金會宰（音）表示：“Netflix在疫情期間就曾將韓國提及為能夠進行內容製作的國家，且在去年第四季度實現全球訂閱使用者突破3億的歷史最高業績，以及今年第一季度再次重新整理紀錄的業績中，都提到了韓國內容。”
這種現象表明，內容消費的國界已經消失。從投資者角度來看，這可能是一個新的機會。
首先，K-內容產業的擴散與所有相關產業的增長息息相關，這一點是積極的。K-內容已不再侷限於電視劇和電影。透過OST和動畫擴散粉絲群體，進而推動演唱會與周邊產品（MD）銷售額增長的盈利結構成為可能。正因如此，市場預測《K-Pop惡魔獵手》的火爆將有助於提高以演唱會及周邊產品銷售為主要收入來源的韓國上市娛樂公司的業績可見度。
IBK投資證券研究員金有赫（音）表示：“《K-Pop惡魔獵手》的火爆預計將成為提升娛樂公司演唱會及周邊產品銷售增長強度的因素。”金研究員進一步解釋道：“動畫和OST在全球多個國家同時走紅，可以解讀為K-Pop這一流派的滲透率正在擴大，最終會帶動粉絲群的增長，從而有望期待超出市場預期的演唱會及周邊產品業績。”
特別是擺脫了“核心粉絲群”，透過內容新引入的“輕度粉絲群”正成為新的需求基礎。他們消費演唱會門票、周邊商品以及數字內容，帶動了多個產業領域的發展。
大信證券研究員林秀珍（音）解讀稱：“核心在於，儘管這是一部‘K-Pop色彩’極濃的作品，卻在多個國家引發了連鎖式的需求。這是從以往以‘核心粉絲群’為中心的K-Pop消費，向以內容為媒介的‘輕度粉絲群’擴散的實證訊號。”林研究員評估認為：“特別是亞洲、北美及歐洲地區的普遍反響，意味著未來全球巡演的潛在需求基礎有望擴大，這是非常積極的訊號。”
對於投資者而言，未來僅選擇內容相關個股已不足夠，分析哪些IP（智慧財產權）能夠撼動市場、IP的影響力能擴充套件到何種程度將變得尤為重要。
DS投資證券研究員張智惠（音）表示：“作品在動畫中魅力十足地展現了韓語歌詞、韓食、長幼有序及粉絲文化等韓國情感，以及巫俗信仰、陰間使者、老虎等韓國元素，證明了‘最韓國的才是最能走向世界的成功內容’。”
20多年前，電視劇《冬季戀歌》在日本創造了“韓流”這一概念。“勇樣（裴勇俊）”的熱潮遠不止於人氣本身。一部電視劇改變了一個國家的國民情感與市場，這種情感延伸到了消費和產業。如今的K-內容也是如此。將這份感動轉化為資產，正是現在投資者所應做的事。