[비즈한국] 近期，美容行業最受關注的CEO當屬APR278470代表金炳勳（Kim Byung-hoon）。他將一家僅以5000萬韓元創業資金起步的小型初創企業送入KOSPI主機板上市，近期市值甚至超過了LG生活健康051900，引發了高度關注。金炳勳代表甚至被冠以“30多歲美容大亨”的稱號。
人物（Character）
1988年11月5日出生於首爾。2007年考入延世大學經營系，但在校期間因投身事業未能畢業。不過，他一直持續參加延世大學商科及經營校友會、校友導師輔導等學校活動。
金代表在高中時期，因父親失業而萌生了創業的念頭。得知父親失業並非因為能力問題，而是由於公司內部政治原因後，金代表下決心要打造一個以能力為先的組織，這份決心成為了他創業的源動力。
他被外界稱為“工作狂”，愛好游泳、騎行等運動。MBTI人格型別為ESTJ。
經歷（Career）
在大學就讀期間，他透過2009年的赴美交換生經歷，對網際網路和移動產業產生了濃厚興趣。此後，他先後推出了虛擬穿搭服務“Ippida”、約會中介App“Gilhanasai”、相親App“Miss & Mister”等，投身創業市場。
2014年，他與在初創企業聚會上結識的共同代表李周光（2019年辭職）共同創辦了化妝品公司Inno Ventures（現APR）。當時金代表年僅25歲。2016年推出了化妝品品牌“Medicube”，次年又推出了時尚品牌“Nerdy”及即時照相亭品牌“Photo Gray”等。公司名稱也從April Skin變更為APR。
能力（Capability）
他將創業資金僅為5000萬韓元的APR在10年內培養成了KOSPI上市公司。APR自去年2月上市以來，業績連創新高。目前，APR股價較發行價上漲超過200%。截至23日，APR的市值為6.8165萬億韓元，遠超LG生活健康（5.1696萬億韓元），並緊追愛茉莉太平洋090430（7.8790萬億韓元）。
持有APR 31%股份的金代表近期因登上彭博億萬富翁排行榜而引發熱議。彭博通訊社將金代表介紹為“憑藉K-美容儀器躋身億萬富翁行列的30多歲創業者”。金代表作為韓國首位登上億萬富翁榜單的MZ世代創業者，正受到廣泛關注。
金代表憑藉針對MZ世代的社交媒體營銷取得了史無前例的成就。APR自成立初期起，就採取積極利用社交媒體渠道的策略來提升品牌知名度。他開展了當時尚不常見的網紅營銷，使化妝品產品成為爆款。近期，透過TikTok等渠道開展海外名人營銷，有效大幅擴大了海外銷售佔比。
批評（Critical）
APR將進行公司成立以來的首次現金分紅。特別是此次分紅採用了利用資本公積金進行“減資分紅”的方式，引發了關注。與普通分紅不同，減資分紅具有返還股東向公司繳納的資本金性質，因此不徵收分紅所得稅（15.4%），也不屬於金融所得綜合課稅（最高49.5%）的範疇。對於投資者而言，無需納稅即可領取全部股息。
雖然APR解釋此次減資分紅是實施股東回報政策的一環，但也有批評指出，這是否是金代表為了節稅而耍的小聰明。減資分紅方式帶來的稅收豁免同樣適用於作為最大股東的金代表，若持有1195萬3660股的他按每股3645韓元獲得分紅，他預計將無需納稅即可獲得高達435億韓元的現金收益。
據悉，明年起透過稅法修訂，即便實施減資分紅，最大股東也將被徵收一定比例的稅款。因此，外界認為APR今年準備減資分紅，是金代表瞄準稅制優惠最後一刻的戰略性舉措。也有批評稱，這是過於偏重最大股東個人利益最大化的決定。
挑戰（Challenges）
APR能在短時間內飛躍成為全球美容企業的秘訣是社交媒體病毒式營銷。近期北美銷售額的激增，很大程度上歸功於電視名人兼企業家凱莉·詹娜（Kylie Jenner）和模特海莉·比伯（Hailey Bieber）等人在TikTok上傳了使用Medicube美容儀的影片。既然社交媒體營銷是APR的增長引擎，投入的金額也相當可觀。去年實現7228億韓元銷售額的APR，在廣告宣傳費用上花費了1260億韓元，即將銷售額的17%左右用於營銷費用。
然而，業內評價認為，對社交媒體病毒式營銷的依賴風險也很大。去年年底，以北美TikTok為中心，部分使用者上傳了使用Medicube美容儀後出現副作用的影片。該影片迅速傳播，引發了對儀器安全性的爭議。隨著《紐約郵報》等當地媒體對此進行報道，APR透過Medicube全球官方賬號釋出了反駁資料，稱其為“誤導性的虛假資訊”，並開始著手平息事態。
以社交媒體和網紅為中心的策略雖然能迅速拉動銷售，但也存在一旦出現負面爭議可能導致業績暴跌的結構性侷限。因此，業內也有聲音指出，為了降低銷售波動性並保持穩定增長，APR需要持續致力於渠道多樣化等努力。