[비즈한국] 自2010年推出以來，作為韓國代表性外賣應用，“外賣的民族”（以下簡稱Baemin）的運營方Woowa Brothers釋出了“Baemin 2.0”重塑品牌專案的首個成果。為減少客戶感到的違和感，官方計劃不進行一次性徹底更換，而是採用逐步更替的方針。首先亮相的是飽和度更高、接近熒光色的薄荷綠品牌色，以及名為“Work體”的專屬字型。
Baemin此前主要使用的專屬字型是“Hanna體”，它復刻了手工製作的招牌字跡，呈現出歪歪扭扭的特點。在當時追求精緻筆畫處理和高可讀性的專屬字型市場中，以“拙劣”本身作為賣點的Hanna體引發了巨大的反響。可以說，目前市面上所謂的“B級”字型，鼻祖實際上就是Hanna體。此外，除了作為IT服務平臺，Baemin本身與字型行業並無直接關聯，卻仍堅持每年釋出Hanna體、Jua體、Yeonsung體、乙支路體、Geulim體等多種字型。可以說，字型在企業品牌識別系統中佔據了相當大的比重。
作為品牌新面孔的Work體，將哥特字型中通常呈對角線的“ㅅ、ㅈ、ㅊ”筆畫撇的部分，改為了垂直或水平方向。如果說Hanna體是透過打破字型內部的固有規則來創造不可替代的個性，那麼Work體則遵循了“以通用哥特體為基礎，輔以一兩個特徵鮮明的字素來打造差異化”的設計公式。感覺就像是一個追求自由的靈魂進入了體制內。單從字型名稱來看，也不再是取自人名的“Hanna”，而是規整的“Work”。
開啟Baemin App，在感受到Work體新鮮感的同時，也發現了其缺點。Work體屬於相當粗的哥特體，不知是因為概念設定問題，還是因為開發時間緊迫，部分文字的筆畫權重分佈不夠合理。看到“ᆭ”這一收尾時，這種感覺尤為明顯，它在Hanna體與通用哥特體之間處於一種曖昧的狀態。在“록”字中，收尾的“ㄱ”位移太靠下。即便考慮到“ㄹ”的權重，將重心進一步提升會更好。
關於字型的家族擴充套件也存在疑問。Work體將撇畫拉直的設計，是用厚度來掩蓋筆畫本身的簡潔。由於只是將筆畫加粗並組合，骨架本身缺乏支撐力，因此未來如果衍生出Medium、Light等較細的字重，撇畫可能會失去張力而顯得“掉鏈子”。屆時，恐怕需要尋找其他的造型解決方案。
Work體的整體質量並不低。特別是像“선착순”（先到先得）這樣的詞，核心字素“ㅅ”與“ㅊ”相得益彰，很好地展現了Work體的魅力。然而，字型設計不僅要看排頭優秀的片語，更重要的是將那些處於末尾、處理困難且彆扭的字串提升到平均水平以上，從這點來看，目前的幾處缺憾顯得尤為突出。
Baemin新提出的使命是“讓世間萬物都不冷卻”，而實現使命的目標是“實時提供想要的一切的不可替代的外賣平臺”。這暗示了業務擴充套件的可能性，即不一定非要侷限於配送食品或食材。從這點來看，比Hanna體更端正、提升了易用性的Work體顯得非常重要。雖然Work體尚不完美，但如果像Hanna體一樣長期使用，相信會不斷得到改善。與Work體同行的Baemin 2.0將走向何方？此外，在實質上放棄了B級字型概念的情況下，幾乎每年進行的字型釋出是否會持續？如果持續，那將會是B級字型還是規整的字型，也令人好奇。
關於作者韓東勳（音譯）：
字型設計師。對寫作、書法、字型設計及教學等所有與文字相關的領域充滿興趣。目前在字型工作室AlignType設計多種企業專用字型及普通銷售字型。曾在《月刊設計》、《設計評論》季刊發表文章，並線上上線下平臺進行字型設計講座。2021年出版散文集《字中宇宙》。