[비즈한국] 今年迎來第三屆的“Object by Prize”將以煥然一新的面貌迴歸。將於10月28日在首爾光化門四季酒店舉行的“Object by Prize 2025”，將超越以往的周邊（Goods）獎項形式，升級為涵蓋品牌與世界溝通所有方式的綜合頒獎典禮。
此前，Object by Prize 主要圍繞企業、機構及團體製作的周邊商品和快閃店，評估品牌的創意與完成度。然而，品牌與消費者的接觸點已不再侷限於有形的物件。這是一個線上線下交織體驗、具有文化傳播力的活動、新空間策劃與跨界合作，甚至連品牌打造過程本身都作為一種內容被消費的時代。
為適應這一變化，今年的頒獎典禮將評估物件001680擴充套件至品牌活動、空間、合作、內容、體驗等品牌活動的方方面面。其意義在於，不僅停留在簡單“傳遞”資訊的階段，而是聚焦於品牌如何透過體驗進行“擴充套件”並“創造”文化的“行為方式”。
評審委員會主席、弘益大學教授（光州雙年展總導演、紅點設計獎評委）羅健（音譯）強調：“衡量品牌是否成功，現在很難僅憑最終成果來判斷。品牌所蘊含的價值與哲學，以及以何種方式與消費者建立關係，才是核心所在。”他補充道：“今年將深入探究這一過程，重點評估體驗與資訊是否實現了連貫且真誠的體現。”
今年的頒獎典禮由“最佳重塑品牌”、“最佳周邊”、“最佳合作”、“最佳空間”、“最佳體驗”、“最佳活動”等6個類別組成。各類別獲獎作品將成為最高獎項“年度品牌（Brand of the Year）”的候選者，最終獲獎名單將在頒獎典禮當天揭曉。
評審分為第一輪線上評審和第二輪線下評審。評審團由品牌戰略家、設計專家、營銷策劃人、文化內容製作人等各領域的頂尖專家組成。評估指標包括策劃力、設計完成度、創意性、資訊傳遞力、消費者體驗、品牌協同效應等。候選作品無需額外報名，將從評委推薦的作品中選出，隨後透過評審最終確定各類別獲獎者。
自2023年開始舉辦的Object by Prize，其作用已遠超普通的頒獎典禮。業界評價稱，它已成為記錄一年中市場湧現的眾多品牌活動中具有創意與真誠案例的平臺，併為行業樹立了新的基準。
去年，樂天웰푸드（Lotte Wellfood）280360的“木糖醇音樂盒”、大象（Daesang）的“宗家泡菜爆炸（Jongga Kimchi Blast）”、韓亞銀行的“種子資金（Seed Money）”等高完成度的周邊及快閃店獲得殊榮。今年的評選範圍更加廣泛，涵蓋了新的重塑品牌專案、透過合作實現的文化推廣案例、利用品牌空間設計的長期客戶體驗、消費者參與型內容製作等均在評估範圍內。
Object by Prize評審委員會相關人士表示：“品牌與消費者接觸的方式每年都在迅速改變。今年的頒獎典禮旨在記錄這一變革的最前線，並分享可供其他品牌參考的生動案例。不僅是成果，評估達成成果的過程，即品牌的‘態度’和‘行動’，是此次改版的核心。”