[비즈한국] 在全北特別自治道推進申辦2036年全州奧運會之際，三星電子005930是否會延長對國際奧委會（IOC）的贊助備受關注。理由是，若韓國代表性大企業三星電子能繼續贊助IOC，將有助於全州奧運會的申辦。然而，對於近期業績不佳的三星電子而言，高額贊助可能成為負擔。
三星電子與奧運會的緣分始於1988年作為首爾奧運會的地區贊助商。此後，三星於1997年與IOC簽署協議，並從1998年長野冬奧會開始正式提供贊助。目前的贊助合同期至2028年。
全北特別自治道目前正在推進申辦2036年全州奧運會。參與2036年奧運會申辦競爭的還有印度的艾哈邁達巴德-新德里、印尼努山塔拉、土耳其伊斯坦布林、卡達多哈等地。其中，艾哈邁達巴德-新德里被認為是競爭最強勁的候選地。
韓國體育界普遍期待三星電子能續簽贊助協議，認為作為本土大企業，三星若能贊助IOC，對申辦奧運將起到推動作用。大韓體育會相關人士表示：“如果發現三星有停止贊助的動向，可能會請求其續約，但目前尚未看到此類跡象。”
IOC贊助商分為TOP（奧林匹克全球合作伙伴）、高階合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商四個等級。位列最高階別TOP贊助商的企業包括三星電子、百威英博（AB InBev）、愛彼迎（Airbnb）、阿里巴巴、安聯、可口可樂、德勤、歐米茄、寶潔（P&G）、TCL、維薩（Visa）等共11家。其中韓國企業僅三星電子一家。
通常情況下，奧運會TOP贊助商維持在15家左右。但近期隨著豐田、松下等退出，贊助商數量已減少至11家。在此背景下，有傳聞稱印度企業從去年開始便在推進與IOC的贊助協議。例如，信實工業集團董事長穆克什·安巴尼的妻子妮塔·安巴尼在2024年巴黎奧運會期間，主導了宣傳印度文化的“印度之家”開館。美聯社去年8月報道稱：“預計IOC將在2036年夏季奧運會的申辦過程中，將印度加入贊助商行列，以此作為印度影響力日益增強的訊號。”
穆克什·安巴尼被認為是亞洲首富。如果他能為艾哈邁達巴德-新德里申辦奧運會助力，其影響力不容小覷。業界評價稱，1988年首爾奧運會和2018年平昌冬奧會的成功，也分別離不開現代集團已故名譽董事長鄭周永和三星集團已故董事長李健熙的貢獻。
另一方面，據稱三星電子最初計劃僅贊助IOC至2020年，但於2018年將期限延長至2028年。對此，部分人士分析認為，當時文在寅政府推進的朝韓共同申辦奧運會產生了影響。前民主黨議員安敏錫曾於2018年11月在CBS《金賢貞的新聞秀》中公開表示：“據我所知，三星早在2016年內部就定下了僅贊助到2020年的方針。但由於朝韓首腦就共同申辦2032年奧運會達成了協議，三星很難對此置之不理。”不過，最終澳大利亞布里斯班被選定為2032年奧運會舉辦地。
問題在於三星電子近期的業績表現不佳。三星電子的銷售額從去年上半年的145.9839萬億韓元增長至今年上半年的153.7068萬億韓元，增幅為5.29%。但營業利潤卻從17.049萬億韓元降至11.3613萬億韓元，降幅達33.36%。在營業利潤呈下滑趨勢的情況下，對IOC進行鉅額贊助確實倍感壓力。雖然三星電子未披露具體贊助金額，但據瞭解，其每四年贊助額約在1億美元（約合1383億韓元）左右。此外，有分析認為，鑑於三星在全球市場的知名度已經很高，已無需投入鉅額資金進行此類營銷。
自2010年代以來，三星電子整體上有縮減體育營銷的傾向。三星證券網球隊和三星重工橄欖球隊於2015年解散，三星Galaxy職業遊戲戰隊則於2017年解散。此外，職業棒球隊三星獅從三星集團關聯公司獲得的廣告收入也逐年下降，分別為：2022年326.7747億韓元、2023年301.5933億韓元、2024年286.7144億韓元。
但與此同時，認為三星電子會延長IOC贊助的分析也並不少見。一位商界人士表示：“三星電子贊助IOC已長達數十年，在目前全州積極推進申辦奧運會的氛圍下，考慮到輿論，想要停止贊助並非易事。”針對IOC贊助事宜，三星電子尚未發表官方立場。