[비즈한국] 旨在評選今年最受矚目品牌的“Object by Prize 2025”各類別獲獎名單正式出爐。大韓航空003490、Binggrae005180、Dodram Food、Si-i-dot、愛茉莉太平洋090430、Pelicana等共6個品牌摘得各類別獎項。作為最高獎項的“2025年度品牌（Brand of the Year 2025）”預計將於10月28日在光化門四季酒店舉行的頒獎典禮現場揭曉。
今年迎來第三屆的“Object by Prize”每年以周邊產品（Goods）為核心，綜合評估品牌與消費者產生聯絡的所有觸點，包括重塑品牌、營銷活動、合作、空間、體驗等，並公佈獲獎作品。該評選並非透過申報方式，而是透過自主市場調查與候選作品篩選過程進行公正評審。由品牌戰略專家、設計總監等品牌領域權威人士擔任評委，從企劃力、設計完成度、創意性、資訊傳遞力、消費者體驗、品牌協同效應等6個維度進行評審。
評委會主席由去年連任的弘益大學教授羅健（光州雙年展總導演、紅點設計大獎評委）擔任。羅健評委會主席表示：“如今，品牌塑造的成功與否已無法單純透過最終成果來評估。品牌以何種哲學和態度與消費者建立關係才是核心。今年，我們重點考察了其過程的連貫性與真誠度，以及經驗如何擴充套件至文化層面。”
最佳周邊（Best Goods）：Si-i-dot“國立中央博物館丹青鍵盤”
最佳周邊獎項由Si-i-dot的“國立中央博物館丹青鍵盤”摘得。該作品將韓國傳統丹青紋樣應用於現代鍵盤設計，將文化遺產的美學轉化為日常生活中的物件。作為國立中央博物館的代表性博物館文創（Muse-Goods），該產品廣受歡迎，並持續出現缺貨現象，成為了熱門話題。
在將丹青的色彩與幾何圖案植入數碼裝置的過程中，它展示了產品設計不僅可以是簡單的裝飾，還可以成為一種“文化翻譯”。尤其是韓文鍵帽的造型美與傳統紋樣的和諧感得到了精細實現，被評價為功能性與感性的完美融合。
評委會總評道：“將文化遺產以現代工業設計的語言進行重新詮釋這一點非常出色。透過以幹練的方式實現‘丹青’這一象徵性素材，展示了對傳統的再詮釋可以成為品牌設計的新可能。”
最佳重塑品牌（Best Rebranding）：大韓航空
大韓航空摘得最佳重塑品牌獎。此次品牌重塑在保持作為“國家代表航空公司”象徵性的同時，確立了符合全球標準的新視覺語言，其意義得到了高度評價。
透過將品牌色“天藍色”調整得更加明亮、透明，在象徵天空的意象中增添了未來主義感性，並整合了字型和Logo，構建了一致的品牌基調。此外，從機內視覺系統、乘務員制服到飛機塗裝，對品牌整體觸點進行了整改，完成了平衡傳統與創新的品牌重塑。
評委會評價稱：“大韓航空的重塑是企業身份與時代變化相協調的典範。在堅守傳統的同時，展現了能與世界市場接軌的感官表達。”
最佳合作（Best Collaboration）：愛茉莉太平洋×SM娛樂“Fan Signal應援燈”
愛茉莉太平洋與SM娛樂的合作專案“Fan Signal應援燈”，是美妝品牌與K-pop產業碰撞，將粉絲文化擴充套件為全新品牌體驗的案例。
該產品在應援棒上加入了感性照明功能，在“Fan Signal”這一概念下，結合了音樂與美妝的世界觀。憑藉華麗的色彩、燈光互動以及涵蓋各品牌粉絲社群的內容企劃力，展現了極高的完成度。
評委會一致認為：“這是打破產業界限的創意合作，是將K-內容產業的全球影響力轉化為品牌體驗的典範。”並補充道：“這是展現韓國品牌如何與文化內容產生協同效應的象徵性企劃。”
最佳空間（Best Space）：Pelicana“Pelitage Timeless”
Pelicana的“Pelitage Timeless”被選為最佳空間獎作品。這一嘗試將國民炸雞品牌所熟悉的形象，轉化為以“攝影展”為中心的品牌空間體驗。
在整體空間構成上，既保留了傳統Logo與色彩，又將經典的品牌元素透過幹練的室內設計與展陳手法進行了重組。將品牌的歷史與時代變化透過“空間內敘事”進行表達，被評價為對年輕一代而言是新鮮感，對老一代而言則是懷舊感。
評委會評論道：“這是將品牌遺產轉化為感性體驗的完成度極高的空間品牌化專案。超越了現有商業空間的語彙，能夠從視覺和感性上體驗品牌敘事，這一點非常卓越。”
最佳體驗（Best Experience）：Dodram Food“CanDon”
Dodram Food的“CanDon”是一個將食品以“形態”重新詮釋的非常規專案。正如將“罐頭（Can）”與“豬肉（Don）”結合的名字一樣，透過以罐頭形式流通豬肉的新方式，將飲食文化提議為一種生活方式。這並非單純提高儲存性和便利性的產品，而是蘊含了“以最簡單、最自由的方式享用豬肉”這一品牌哲學的嘗試。
Dodram在“優質肉類”這一本質價值上增添了設計實驗，讓消費者重新想象享用肉類的方式。不僅考慮到露營、單人家庭、即食烹飪等現代生活環境的便攜性與烹飪便利性，還透過簡約的包裝和感性的品牌塑造，擺脫了傳統肉類品牌的形象。
評委會評價稱：“透過罐頭這一形式改變豬肉消費語彙的嘗試令人印象深刻。將產品轉化為一種文化物件，完成了品牌所提議的新生活方式。”並評論道：“這是超越功能性創新，順應趨勢對‘消費肉類的態度’本身進行重新定義的企劃。”
最佳活動（Best Campaign）：Binggrae“初次聽到的光復”
Binggrae的“初次聽到的光復”超越了單次性活動，是品牌長期以來的歷史意識與社會真誠凝聚的成果。作為迎來第六年的“光復系列活動”的一環，2025年的專案重點在於復活1945年8月15日光復現場的聲音。Binggrae利用AI修復技術，重構了當天的歡呼聲、街道聲以及廣播節目等真實音響，並將其擴充套件為體驗型展覽和影片內容。
此次活動是在延續2024年“初次穿上的光復”和2023年“世界上最晚的畢業典禮”等Binggrae一貫的企劃脈絡下完成的。自2019年製作臨時政府成立100週年影片開始，Binggrae每年堅持同一主題，被評價為將記憶與尊重的訊息確立為品牌哲學。
評委會評價稱：“Binggrae展示了企業可以將社會訊息作為敘事而非一次性事件進行延續。將歷史與感性透過技術連線的方式非常卓越，是商業性與公共性平衡極佳的專案。基於一貫的真誠，在提出品牌處理社會記憶的態度方面，這是一個超越了單純活動，足以作為文化記錄留存的嘗試。”
Object by Prize相關人士表示：“我們企業所具備的品牌能力每年都在飛速增長，足以在國際市場通用。我們希望借獎項的形式，每年不僅記錄品牌的最終成果，更記錄達成成果的過程與態度。”
今年入選各類別的獲獎作品均自動註冊為“2025年度品牌”的候選者，最終獲獎名單將於10月28日在首爾光化門四季酒店舉行的“BrandBiz Conference 2025”現場揭曉。