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Ably申請“演出·美食·旅遊”商標……意在演變為日常生活平臺？

[비즈한국] 女性時尚APP Ably正在從以時尚為中心的電商，向涵蓋生活全方位的領域拓展版圖。繼今年6月試執行美容店預約服務後，公司近期又著手申請演出訂票和旅遊預訂相關的商標權，全面開啟品類擴張之路。外界分析認為，此舉旨在將其打造成以興趣為基礎的生活緊密型平臺，從而擴大與使用者的接觸點。

“門票·住宿預訂”Ably，佈局向生活平臺進化

據核實，運營Ably的Ably Corporation於本月2日向韓國專利廳提交了“ABLY Place”的商標申請。指定商品範圍涵蓋了演出策劃、現場演出門票預訂、餐廳預訂、住宿預訂、飛機租賃/預訂/供應、旅遊預訂等運輸、旅遊、文化演出、餐飲及住宿服務全領域。

目前該申請正處於審查階段，待審查後決定是否予以註冊。此次商標申請是為未來擴張做出的基礎性準備，旨在擴大旅遊、演出、住宿等服務類別的品牌保護範圍，併為開展新業務做好運營鋪墊。Ably相關人士解釋稱：“我們正在從多方面研究旨在構建積極賣家生態系統的新業務，在此過程中，為了考慮到未來業務的多樣化擴充套件性，我們採取了先發制人的策略，廣泛提交了商標申請。”

Ably Place是以今年6月推出的美容店預約服務為開端進行內測（Beta）的。目前主要作為連線地區生活與商圈的服務運營，透過入駐美甲店、麵包店、手工坊等當地店鋪，為其提供預約、推廣及商品銷售支援。

在美容店預約服務方面，使用者可以在Ably APP內檢視入駐的美甲店、脫毛店資訊，並透過APP內的詢價或諮詢功能進行預約。儘管目前針對麵包店等部分行業已支援APP內支付，但該服務仍處於起步階段，被視為著眼於未來擴充套件性而推出的服務。

在日常連線中尋找垂直APP的“未來”

在各主流垂直（特定領域專業）平臺為突破電商增長瓶頸而向生活全領域擴張的趨勢下，Ably也正試圖演變為連線時尚之外日常消費的平臺。

作為以10-20歲女性為主要目標群體的Ably，在時尚平臺市場上一直主打中低價服裝。然而，有觀點指出其雖然規模在擴大，但核心基礎相對薄弱。Ably在Musinsa等強勁時尚APP之間保持著月活躍使用者數（MAU）第一的位置。去年創下歷史最高銷售額（3343億韓元），成為女性時尚平臺行業首個年交易額突破2萬億韓元的企業，但同時也面臨著從2023年盈利32億韓元轉為一年內虧損154億韓元的局面，如何擺脫赤字結構並確保長期競爭力成為其亟待解決的課題。

在鞏固女性時尚APP第一寶座的同時，Ably正攜手男性時尚APP“4910”及日本當地服務“Amood”加大新業務擴張力度。此前，Ably還成為國內首個引入網路漫畫與網路小說等內容部門的時尚平臺，拓寬了時尚以外的娛樂及數字內容品類。Musinsa近期也申請了“Musinsa Standard Flower（花卉樹木零售業）”、“Musinsa Standard Residence（旅遊住宿服務業/度假村住宿業）”、“Musinsa Sauna（桑拿服務業）”等多種商標，為營銷和業務佈局預留了空間。

Ably推出Ably Place服務的背景也與上述商業脈絡相契合。連線本地商家與使用者的預約服務被認為是能夠增加平臺使用者停留時間，並創造廣告及中介費等新增收益來源的領域。若未來業務中加入旅遊、演出訂票等中介服務，其能否在平臺競爭力和市場擴張性方面產生積極效果，備受關注。

Ably相關人士表示：“作為以興趣為基礎的電商平臺，Ably未來也將計劃以客戶滿意度為核心，不斷推出差異化服務。”