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LG電子申請“下一代戰略要地”RGB電視商標……產品釋出在即

[비즈한국] LG電子066570已著手為其預告於明年上半年推出的RGB電視進行商標權確權程式。作為下一代電視市場的“戰略要地”，RGB電視被稱為LCD（液晶顯示器）電視的“最終進化形態”。近期，隨著中國廠商陸續公開RGB Mini LED（發光二極體）產品陣容並擴大戰線，主導OLED（有機發光二極體）中心高階市場的韓國企業也在加快RGB電視的商用化步伐。三星電子005930已於今年8月推出115英寸大型“Micro RGB電視”，搶佔了“首發”稱號。在下一代電視主導權競爭愈發激烈之際，這是否會給高階電視市場格局帶來變化，備受關注。

“Hyper Radiant RGB”申請註冊，下一代電視輪廓初現

LG電子於本月15日向專利廳申請了“Hyper Radiant RGB”商標權。據專利廳透露，LG電子表示該商標將應用於LCD、LED顯示屏、電視顯示器、數字標牌、電子顯示面板等14種產品。

今年以來，LG電子一直在為推出RGB電視進行前期準備工作。此前在今年3月，公司曾申請註冊“RGB evo”、“Micro RGB”、“Micro RGB Matrix”等三個RGB相關商標。此次指定商品明確列出了LCD電視，考慮到預告於明年上半年公開的時間表，分析認為產品已進入上市的最後衝刺階段。作為參考，三星電子在產品釋出約7個月前的今年1月就申請了Micro RGB電視商標。

此次申請的商標名稱可譯為“超高亮度”RGB，體現了RGB電視以精準色彩表現為核心優勢的特點。RGB電視是以紅(R)·綠(G)·藍(B)背光單元（後部光源）為基礎的下一代電視，屬於LCD電視的進化版。它不再像傳統LCD電視那樣透過白色LED發出的光經過彩色濾光片來產生顏色，而是直接使用紅、綠、藍LED作為背光光源。儘管仍基於LCD面板，但其特點在於用光的“三原色”替代了白色LED，從而大幅提升了色彩還原度。

業界認為LG電子將於明年上半年推出RGB電視。因為今年9月LG電子執行長（CEO）趙周完在德國柏林出席“IFA 2025”時，曾向當地記者提及明年年初發布的計劃。趙CEO解釋稱：“RGB電視是一項新技術，有其優缺點，但我們準備推出是為了拓寬消費者的選擇空間。”

在家電行業，為了從法律上保護品牌標識、自身技術和產品特性，並與競爭對手區分開來，預先申請商標權是常態。為了搶佔商標先機，企業往往會在策劃階段就註冊多個商標。

目前，這4個商標均處於申請狀態，將透過審查決定是否註冊。LG電子相關人士表示：“在評估多種未來顯示技術的同時，為搶佔相關商標權而進行了申請。”

覬覦“高階”市場的中國，透過高階RGB進行“劃界”

RGB電視被視為LCD電視的“巔峰”。其中，三星電子透過推出規格高於Mini LED RGB電視的“Micro RGB電視”，形成了最高階的產品序列。正如其名，該產品將LED元件（晶片）的尺寸縮小至長寬90μm（微米，百萬分之一米）水平，強調了其更精準的色彩與亮度控制能力。

隨著中國廠商透過RGB電視構建“中間地帶”，韓國企業似乎採取了將其定義為“普及型”次級技術的戰略。中國海信（Hisense）和TCL等企業不僅在中低端LCD電視市場發力，還正在向基於Mini LED的大型、高階產品陣營擴張。他們憑藉成本競爭力和規模攻勢，主打比OLED更便宜且畫質有所提升的RGB Mini LED電視，試圖切入高階市場的中間地帶。

預計LG也將公開憑藉技術實力實現差異化的RGB電視。RGB電視雖屬於非自發光結構，但評價認為其在色彩表現力等方面已大幅縮短了與OLED的差距。即便是一些相對廉價的中國產品，評價也高於預期。由於OLED電視的每個畫素都能獨立發光，無需背光，因此顯示屏更薄且光控力更強。鑑於技術差距依然巨大，高階市場中心仍由LG和三星主導。

三星115英寸RGB型號的出廠價為4490萬韓元，價格昂貴。這是因為超小型LED端子的製造工藝難度極高。不過，與去年三星電子推出的超高價產品114英寸Micro LED電視的出廠價（1.8億韓元）相比，僅為四分之一左右。明年年初，還將推出75英寸、65英寸等價格更親民的新品。海信116英寸和100英寸電視的出廠價分別為29,999美元（約4200萬韓元）和19,999美元（約2800萬韓元）。

業內預計，隨著產品線擴大至中小型尺寸以及技術的成熟，價格競爭力有望進一步提升。UBI Research代表李忠勳在上個月的顯示戰略研討會上表示：“RGB Micro LED技術正在發展，良率正在改善，這將成為縮小與傳統電視價格差距的因素。尤其是在100英寸以上的超大型高階電視市場，其影響力將迅速擴大。”

韓國企業的戰略能否在市場上奏效備受關注。世宗大學經營學系教授黃龍植表示：“對於企業來說，透過佈局多樣化的細分市場和技術標準，可以有效遏制競爭對手的追趕。最重要的是技術領先。在維持高階產品線優勢的同時，透過明確的戰略來平衡各產品群之間的市場關係至關重要。”