[비즈한국] 每年的10月19日是“世界乳腺癌日”，但時尚雜誌《W Korea》在此前舉辦的“Love Your W”活動卻陷入了輿論的爭議。儘管該活動宣稱為乳腺癌防治宣傳活動，但公眾卻未能感受到其中的誠意。活動現場公開的照片顯示，參與者們並未佩戴乳腺癌防治的國際象徵——粉紅絲帶，而是在把酒言歡。這似乎表明，象徵社會團結與希望的粉色主題，根本沒有在這場派對中留下空間。
此次活動邀請了眾多名流參加。包括演員李英愛、河正宇、李敏鎬、高賢廷、林智妍、樸恩斌、鄭麗媛、李彩玟、丁海寅、邊佑錫等，以及偶像團體IVE（張元英、安兪真、Leeseo）、aespa（Karina、Winter）、防彈少年團（RM、V、J-Hope）、All(H)ours、ILLIT、KISS OF LIFE等。參會者隨後便成為了輿論批評的物件。特別是部分明星遭受了更強烈的指責。tvN《You Quiz on the Block》的曹世鎬因下一位出演者是正在與乳腺癌鬥爭的樸美善，而遭受了更多抨擊。最令人憤怒的是，活動中甚至演唱了樸宰範（Jay Park）的歌曲《MOMMAE》，歌詞中包含“掛在你胸前的姐妹雙胞胎”等內容。
時尚雜誌《W Korea》方面表示：“Love Your W是始於2006年的公益活動，20年來一直致力於普及乳腺癌早期篩查的重要性。”然而，人們不禁懷疑這些年活動的舉辦方式是否得當。活動的初衷是將門票收入全額捐贈給低收入乳腺癌患者用於手術及治療，但捐贈金額也引發了爭議。《W Korea》稱20年來已向韓國乳腺健康財團捐贈了11億韓元，但根據國會保健福利委員會從保健福利部獲取的資料顯示，自2007年至今年11月，《W Korea》向韓國乳腺健康財團捐贈的總金額為3.1569億韓元。7億韓元的差額自然引發了質疑。對此，《W Korea》辯稱：“如果加上企業及個人捐款，以及過去3年向人口保健福利協會首爾分會捐贈的金額，總捐贈額為9.6億韓元，加上今年的1.5億韓元，總額確實為11億韓元。”
目前的公眾輿論主要集中在名流身上。時尚雜誌邀請明星參與或許是無可厚非的。況且其中可能涉及經紀公司的利益關係，藝人個人的意願未必能得到體現。這並非正式儀式，而是一種晚餐形式，採取支付入場費作為捐款的方式。人們自願出錢，在享用晚餐和紅酒的同時，或許能獲得參與社會公益的滿足感。問題的關鍵在於，他們這樣聚會飲酒的場面，是否有必要讓大眾知曉。
事實上，這些內容本不該公開。這忘卻了社交媒體（SNS）“社會性”的本質。特別是主辦方將此類照片高調發布，充分體現了其缺乏問題意識。至少在公益活動中，不應出現酒精，過於享樂的表情和行為也應剋制。樸宰範的歌曲也應被主辦方過濾。主辦方作為時尚雜誌社理應如此，藝人的經紀公司也應進行管控。
當然，主辦方的責任最大。以這種缺乏人權敏感度的方式（如佩戴粉紅絲帶與否、著裝等）舉辦了20年活動，令人感到震驚。這意味著過去一直沒有得到過有效的糾正。即便有聲音提出過異議，也可能因為主辦方不以為意而讓問題惡化。或許他們認為自己的影響力巨大，但這真的可以被理解嗎？如果讓承受乳腺癌痛苦的當事人參與，還能做出這種概念和內容的策劃嗎？任何排斥當事人的晚宴，都不會獲得好的評價。
有很多明星都在努力發揮善的影響力。他們的真心不應被歪曲。但K-Style業界需要“行善不求人知”的謙遜。在智慧手機時代，善行即便不刻意宣傳也會被大眾知曉。20世紀式的宣傳方式反而可能引起反彈。
現在看來，制定大致的指導方針十分必要。首先，社會公益活動必須有當事人參與。如果是為了患者，就應當邀請他們參與並聽取建議。涉及患者的捐贈活動不應採用派對概念。如果是晚宴，必須重新考慮酒精的問題。無論初衷多麼美好，當出現違背精神的行為時，任何藝人都應能指出，主辦方也應積極採納。經紀公司也應為此盡最大努力。強迫藝人做違背意願的選擇，不僅是違反合約，更是辜負信任的行為。在社交媒體上傳活動照片或影片時，必須事先徵得同意。同時，應剋制將困苦人群作為博取眼球的工具。
相關機構應引導這些事項實現自律。這才是全球韓流時代所有人能夠共存共生、發揮善之影響力的基石。
作者金憲植（音譯）從20多歲起就懷揣著“文化中蘊含著讓世界變得更美好之路”的期待，一直在大眾文化現象的叢林中探索。在人工智慧與量子計算機活躍的21世紀，他依然秉持同樣的信念前行。