[비즈한국] 什麼是品牌？國內頂尖的品牌專家與從業者齊聚一堂，以“協作”為主題探討品牌的本質。這就是今年已迎來第9屆的“品牌商業大會”（Brand Biz Conference）。
由日刊體育主辦、BizHankook承辦的“品牌商業大會 2025”於28日在首爾光化門四季酒店隆重舉行。每年舉辦的品牌商業大會是頂級品牌專家探討策略的盛會。
今年迎來第9屆的活動主題是“你我相連：協作的方式”。大會旨在探討由設計師、策劃人、營銷人員、生產者和消費者等多元主體所構成的品牌關係網。約400名品牌從業者參與其中，共同分享“協作”如何成為品牌力量的多元視角。
策劃與主持工作由去年曾作為演講嘉賓登臺的“日常實踐”（Everyday Practice）聯合代表權俊浩（Kwon Jun-ho）與金景哲（Kim Gyeong-cheol）擔任。六位在品牌領域構建了卓越成就的專家擔任演講嘉賓。OIMU代表申素賢（Shin So-hyun）、YOUR-MIND代表Lee Ro、Urbanplay代表洪周錫（Hong Ju-seok）、Coffee Libre代表徐弼勳（Seo Pil-hun）、OurLab代表李政亨（Lee Jeong-hyeong）以及FHHH Friends聯合代表尹漢振（Yoon Han-jin）將分別進行45分鐘的演講。
在大會開始前，四季酒店就已擠滿了品牌從業者。今年的350個預售席位也全部售罄。前來參加活動的20多歲設計師表示：“我是和設計公司的同事一起來的。平時非常喜歡OIMU的設計，因為他們能將傳統元素轉化為現代語言，所以報名參加了。”與同事一同出席的A某表示：“我從事設計行業，是在Instagram上看到活動後報名的，對‘連線’這一主題意識感到非常好奇。”
日刊體育代表金元陽致辭時表示：“世界正在迅速連線，我們可以即時聯絡全球各地的人，企業與消費者也能實現實時溝通。然而，雖然物理距離拉近了，但心理距離卻反而疏遠了。在無限競爭的社會中，我們比對話更習慣於斷絕。今天的活動就是要打破這種斷絕，講述共同工作的力量——‘協作’。這不僅僅是分配角色，而是透過不同思想的碰撞，創造出新價值的過程。最終，協作成就了品牌。希望大家在回顧協作價值的這一天裡，都能獲得全新的靈感。”
現場還舉辦了第三屆“Object By Prize 2025”頒獎典禮。獎項範圍已從周邊商品（Goods）擴充套件至營銷活動、空間及協作等各類品牌活動。今年，愛茉莉太平洋090430與SM娛樂合作的“Fan Signal應援棒”榮獲了年度品牌獎（Brand of the Year）。
負責此次活動策劃與主持的“日常實踐”代表權俊浩、金景哲發表了主旨演講，為活動拉開帷幕。兩位代表圍繞“你我相連：協作的方式”這一主題，闡述了設計的“共存-連線-協作”。
金景哲代表表示：“這是一個無法單憑一人之力完成工作的時代。相互理解並共同工作的方法，正是生存所必需的。我們希望超越協作的形式，與大家探討作為創作者如何看待世界並共同生活。”
權俊浩代表提到：“‘共存’講述的是如何共同生活，‘連線’則是關於如何與他人建立關係並維持連線。”金代表補充道：“協作是一個比起說服對方，更需要去理解並投入時間積累信任的過程。我們將以這三個關鍵詞為核心，展示我們過去十年間的共同成果。”
他們展示了造訪濟州島強汀村，透過與當地居民對話而產出的成果，以及刻在集裝箱上的“我們彼此相連”的作品。此外，他們還展示了2014年世越號沉沒事故後，在光化門廣場圍住遇難者家屬的鐵柵欄上編織黃絲帶完成的作品——“沒有理由因為乘坐了那樣的船而必須死亡”，以此講述了“共存”的意義。
他們還介紹了2024年非常戒嚴後，收集韓國社會過往“時局宣言”製作的“時代精神”專案。金景哲代表說：“在整理時局宣言時，我想到了兩個詞：連帶與發言。市民們用身體攔截軍用車輛的身影，我認為這源於‘你我相連’的共同認知。”
“日常實踐”是由三位朋友創辦的平面設計工作室。自2013年成立以來，他們共同完成了排版、品牌形象識別（Identity）、網站等多種作業。他們分享了協作經驗，引用客戶的評價稱：“他們的設計彌補了我的弱點”，並提到了自己如何從單純的參與者轉變為創作者的經歷。
金景哲代表解釋說：“一位藝術家曾評價我們：‘比起設計師團體，更像是三人的搖滾樂隊，就像每天都在排練一樣。’讀到這句話時我心潮澎湃。協作與樂隊演奏非常相似，如果不完全信任對方的樂器與聲音，就無法進行完美的演奏。”
權俊浩代表在結束主旨演講時表示：“當然，協作並非總是順風順水。因此我們確定的原則是‘提出建議，但不強加於人’。我們相信，只有將對方視作最親密的朋友，同時也是最受尊重的合作伙伴，健康的協作才有可能實現。”
上午，OIMU代表申素賢以“連線過去與現代的可愛之心”為題進行演講，講述瞭如何將火柴、橡皮擦、掛軸等因太熟悉而被遺忘的物品，透過現代設計語言重新詮釋並賦予其生命力。隨後，YOUR-MIND代表Lee Ro以“比起設計身份，透過時間和重複所獲得的”為題，分享了自己的文化實驗經歷。Lee Ro是2009年韓國獨立出版尚屬小眾時期，開設獨立書店“YOUR-MIND”並將獨立出版潮流確立為文化形態的主力人物。
下午，Urbanplay代表洪周錫以“流媒體化城市體驗”為題，講述連線社群與創作者的內容。他透過“延禧漫步”、“延南場”等專案記錄社群與品牌的故事，探討了“透過內容設計城市與空間運營系統”的實驗。Coffee Libre代表徐弼勳則以“我們還能喝咖啡到什麼時候”為題，透過咖啡探討文化。作為開創韓國精品咖啡新潮流的代表，他將目光聚焦在“還原隱藏在每一杯咖啡背後的面孔”上。
休息後，OurLab代表李政亨以“展示出的與未被看到的”為題，用創意的語言探討勞動。李政亨代表致力於實現穩定的工作環境與合理的報酬。最後的演講嘉賓是FHHH Friends聯合代表尹漢振，他以“聚在一起走著走著，竟然遇見了全世界的人”為題，帶來了對城市與日常生活的嶄新解讀。
大會最後，全體演講嘉賓將匯聚一堂進行“開放式對話”（Open Talk）。