[비즈한국] 設計是承載時代情感的語言。“OIMU”這一生活方式品牌的名字取自“某天遇見了你（oneday I met you）”，它旨在以當代審美重新詮釋韓國的傳統文化。該品牌關注火柴、線香、卷軸、橡皮擦等逐漸被遺忘的物件，透過賦予其全新的設計，讓它們重新煥發日常的使用價值。作為“品牌商業大會2025（Brand Biz Conference 2025）”的首位演講者，OIMU執行長申素賢以“過去與現在，連線其間的可愛之心”為主題，闡述了品牌存在的意義就在於“連線”。
這是一個將早已銷聲匿跡的火柴改造成人們渴望擁有的精美包裝的品牌。掌舵OIMU的申素賢執行長對“過去”有著特殊的情感。她認為，在快速變化的社會中，那些正在消失的物品傳遞著我們文化與社會的歷史。策劃帶有韓國韻味的文具和雜貨，以及推進豐富韓語色彩名稱的專案，都是因為她堅信設計可以起到橋樑的作用。28日，作為“品牌商業大會2025”的演講嘉賓，申代表介紹了OIMU透過連線、共存與合作所打造的主要專案。
OIMU是申素賢執行長於2015年成立的設計工作室兼生活方式品牌。OIMU專案的核心始終是“連線”。這是一項連線即將隨時間消失的物品與人類記憶的工作。設計不僅僅是創造新鮮事物，更是為正在消逝的事物注入生命力。
作為OIMU開端的“火柴專案”，為原本火種漸熄的火柴行業注入了新的活力。申代表在看到火柴廠倒閉的新聞後，親自尋訪了停業的工廠。她發現了傳遞行業故事的價值，並將新的審美傾向融入火柴設計中，挖掘了其設計的潛能。OIMU與當時仍採用傳統方式作業的“UN商事（UN Sangsa）”展開合作，透過調整火柴長度、火柴頭顏色等設計變數，推出了全新的火柴系列包裝。
這一火柴專案先後與Kakao035720、Toss、現代百貨069960以及多家出版社、電影公司等多樣化的企業和品牌開展了合作。申代表解釋道：“因為我們初衷是想讓那些不再有用途的物品重獲新生，所以與一般的促銷品不同，我們讓每一件產品都以承載設計故事和價值的方式被消費。”她補充道：“2015年時，火柴並不是以這種方式被消費的商品。這是一個傾注了哲學思考的專案，因此意義非凡。”
與自1950年起就在韓國生產橡皮擦、致力於橡皮擦普及化的“花郎橡膠（Hwarang Rubber）”的合作也備受關注。在文具行業，橡皮擦因海外產品的湧入導致競爭力下降，加之產業逐漸萎縮，其生存空間日益狹窄。除方形橡皮擦外，過去那些形態各異的橡皮擦都已蹤影難覓。OIMU啟動了橡皮擦歷史存檔工作。“刷牙”、“魔法”、“零零碎碎”、“老么”、“虎鬥羅”等橡皮擦上印有的詞句，展現了當時的社會生活面貌。
申代表說：“透過橡皮擦，我判斷與其創造新事物，不如記錄其歷史更有意義。我們以圖鑑的形式整理了國產橡皮擦，並出版了一本能夠展現相關文化背景與細節的書。還舉辦了名為‘橡皮擦全盛時代’的小型展覽。在做這項工作時，我感到自己是在為那個時代作證。”此外，OIMU還開展了將“福”字融入日常使用的襪子、蠟燭、鑰匙扣等產品的“福專案”。
對於專注於過去與現在連線的OIMU而言，“共存”同樣是一個重要的關鍵詞。雖然“鈷藍色（Cobalt Blue）”、“灰粉色（Pale Pink）”等英文顏色名稱非常豐富，但韓語中的色彩表達卻侷限於綠、藍、紅等幾種。OIMU為下一代出版了《韓語色彩名稱》詞典。該專案以1991年出版後絕版的書籍為基礎，進行了補充與設計感的融合。書中收錄了352種韓語色彩名稱、插圖以及關於這些色彩的故事。
“把‘Nobashi（濃度調節）’做好，再多放一點‘Yareji（廢紙/餘紙）’。”印刷、出版、製作現場中依然廣泛使用的日語術語也是需要解決的問題。旨在將業內日語專業術語改為韓語的“小熊專案（Gomdori Project）”，並沒有採取短期突擊的方式，而是緩慢而持續地進行升級。在一本書出版後，為了提高繁忙工作現場的實用性，還製作了專用網站、NFC標籤鑰匙扣以及忠武路地區的廣告宣傳品。
申代表強調，合作中最重要的是“相同的目標與同樣的心意”。民音社（Minumsa）是OIMU的長期合作伙伴。雙方在火柴合作中相識，並從2016年起共同打造民音社的圖書俱樂部。僅今年一年，雙方就進行了9次合作。此外，透過與熱愛登山的人們組成的品牌mt.d合作，還製作了韓國山嶽存檔書籍。書中收錄了朝鮮半島239座山脈的名稱、由來及山頂石碑的影像，憑藉此書，OIMU今年榮獲了“韓國最美的書”大獎，而mt.d也入選了山林廳的創業扶持企業。
申代表表示：“與民音社合作是為了提供多樣的閱讀體驗，雙方透過集思廣益產出了極具意義的成果；與mt.d合作則是雙方各自發揮了自身能力的極限。承認彼此的獨特性，設定統一的方向，並以目標為導向協同配合，這就是合作的核心。”