[비즈한국] 10月28日在首爾四季酒店舉行的“2025品牌商業峰會”上，第二位演講者、獨立書店Your Mind的代表Lee Ro並沒有使用華麗的圖形或影片資料，甚至連一張書的照片都沒有展示。Lee Ro代表在一片空白的螢幕上，用簡樸的手繪一點點填滿，向大家展現了“孤獨所造就的強大凝聚力”這一資訊。
Your Mind於2009年開業，是一家銷售個人及獨立出版社製作的出版物、藝術書籍和周邊產品的書店。2017年搬遷至首爾延禧洞，現已成為極具代表性的獨立書店。自2009年起，Your Mind開始策劃並運營獨立出版書展“Unlimited Edition (UE)”。
Your Mind代表Lee Ro在品牌商業峰會2025上，以“與其設計身份，不如透過時間和重複所獲得的”為主題登臺演講。他用非標準化的方式銷售著大型書店裡見不到的陌生書籍，並形容這一過程是“孤獨的”。據Lee代表所言，孤獨雖然伴隨著不便，但在跨越所有不便而來到這裡的人們之間，會產生強烈的凝聚力。這與本次峰會的主題“你與我相連：協作的方式”不謀而合。
Your Mind經歷過多次瑣碎的失敗。在店裡賣過紅豆包、放過電影，買書還送過蘇打水，但都沒能吸引到人流。即便如此，它並沒有被稱為“失敗的書店”。在外界眼中，Your Mind是一家不斷進行新穎而陌生嘗試的書店。
失敗之所以成為Your Mind的差異化優勢，得益於Lee代表的“失敗重複”理念。Lee代表從失敗的堆積中尋找那些“損失最小”的嘗試。他挑選出可以補充的部分、那些沒有“慘敗”的專案進行再次嘗試。他解釋道：“我一直很看重第二次嘗試。第二次嘗試時，可以補充或更新前一次的感受。對於經歷過第一次的人來說，可以傳達出‘這值得重複’的資訊。在時間創造的間隙中，就形成了經驗的脈絡。”
Your Mind在銷售大型書店裡見不到的非主流書籍時，感到“孤獨”。儘管如此，他依然堅持著孤獨的嘗試。他創造了世界上從未有過的書店紀念日，如“Logo之日”、“上午之日”、“信件之日”等。他銷售作家制作的名片，收集並銷售封面折損或殘缺的瑕疵品。
Lee代表表示：“當經驗疊加時，人們會舒適地接受接下來的陌生嘗試。我認為作家親手製作的感性名片本身就是小型的廣告牌，因此銷售它是可行的。閱讀瑕疵品並不意味著對文字的體驗會消失。反而，出現了專門尋找更皺、更歪斜的瑕疵品的顧客。”
為了打破孤獨，他舉辦了一些瑣碎且不便的活動，即書展“Unlimited Edition”，簡稱UE。談及UE的策劃背景，Lee代表解釋說：“人們普遍認為獨立出版物是不親切的，因為它們有不知名的作者、陌生的封面，以及匱乏的說明。我想，如果能在現場直接面對獨立出版物所具備的封閉性和不親切感，或許能轉化為另一種能量。”
這種價值觀完整地融入了UE的策劃中。儘管僅有100本以下的限量版，但為了傳達它們匯聚在一起可以創造無限可能的意思，他取了一個矛盾的名字——“Unlimited（無限）Edition”。海報上沒有放入書籍的影象或享受閱讀的樣子。UE今年已是第17屆，但從未用過相同的Logo。最瞭解UE身份的一位設計師每年都會創作全新的Logo。網站上也未留下歷屆UE的資料。
Lee代表說：“結果證明這是一個孤獨的選擇。孤獨伴隨著不便。如果從大框架出發，按照符合書籍和活動的常規認知去做，或許業務擴張會更快。但是，選擇了孤獨的路反而帶來了強烈的凝聚力。雖然我的價值觀無法向壓倒性的多數人解釋，但它可以成為匯聚相似人群的手段。”UE不規定主題或形式。雖然身份模糊，展場也顯得雜亂，但堅持重複了17年，理解這種模糊性的人反而增加了。理解其脈絡的人又帶來了其他人。
凝聚力轉化為了碩果。UE口碑相傳，現在每年吸引超過2萬人到場。Lee代表說：“UE是淡灰色的。賦予色彩的是創作者，推向頂峰的是訪客。UE最重要的是讓創作者成為主角。那些跨越所有不便而來的高密度訪客，瞭解創作者的故事和UE的脈絡。這對創作者來說也是一種能量。與那些堅持留在不便之處的人建立起強烈的凝聚力，促成了UE走過17個年頭。”
講座即將結束時，空白的螢幕被雜亂的畫作填滿。Lee代表給拍照的觀眾留下了這樣的資訊：“當螢幕被填滿時，我希望大家能將其讀作一幅畫。今天的故事僅在此處有效。只看照片的人無法理解其脈絡。無法擴張雖然是一件孤獨的事，但對於今天聚集在這裡的各位，我感受到了強大的凝聚力。”