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“廣告規模超1000億韓元卻……” Digital First退出媒體代理業務

[비즈한국] 移動資料平臺企業IGAWorks投資約100億韓元的數字廣告子公司Digital First將退出媒體代理（Media Rep）業務。據悉，Digital First近期已在內部傳達了終止業務的方針，並已啟動與人力運營相關的後續程式。

從外觀上看，這可能是一個令人意外的決定。據瞭解，以廣告執行額為準，Digital First每年處理的業務量約為1000億韓元左右。然而，以2024年為準，其審計報告中的實際銷售額（營業收入）僅為64億韓元左右。這充分體現了媒體代理結構中，交易規模與會計收入之間存在巨大差距的特性。

其盈利能力進一步惡化。Digital First在2024年錄得營業虧損27億韓元，淨虧損47億韓元。由於前一年也出現了33億韓元規模的淨虧損，公司已連續4年陷入赤字。隨著累計虧損增加，截至2024年底，未彌補虧損額擴大至約79億韓元。

財務結構也在迅速萎縮。2024年底總資產為約217億韓元，較前一年（433億韓元）減半，資本總額也從84億韓元驟降至36億韓元。隨著應收賬款和代理應收款大幅減少，業務規模隨之萎縮，且受虧損累積影響，資本緩衝能力也變弱。

據瞭解，母公司IGAWorks綜合考慮了上述財務趨勢，對子公司整體結構進行了重新評估，並最終決定清理媒體代理業務。業內將此決定解讀為相較於短期業績，更看重集團整體的財務穩定性和中長期戰略的選擇。普遍認為，與其維持結構性固化的虧損業務，不如透過“選擇與集中”將資源重新分配至核心業務。

據傳，Digital First管理層也從多個角度審視了業務的可持續性。雖然曾討論過透過吸引外部投資實現獨立運營的方案，但考慮到近期整個廣告與媒體行業的投資情緒萎縮，以及對媒體代理業務估值的下滑，這些方案很難轉化為現實的選擇。

目前，公司已與員工分享了多項安置方案。包括：△2月以後轉為合同工形式，在清理完業務後辦理離職的方案；△自願離職方案；△提供轉崗至IGAWorks關聯公司的機會等。其中，轉崗至關聯公司需經過單獨的面試程式。

在業內，不少人將此案例視為數字廣告市場結構性變化的一個切面，而非單純的個體企業失敗。隨著廣告預算直接向谷歌、Meta、Naver等大型平臺投放的趨勢增強，作為中間商的媒體代理業務在收益性方面正面臨結構性的擠壓。

廣告行業相關人士表示：“近期的數字廣告市場正在迅速轉向注重盈利能力與效率的階段。在廣告執行額大卻未必能轉化為直接利潤的媒體代理結構下，冷靜判斷是否維持業務，從長遠來看反而可能是一種更明智的選擇。”