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MUSINSA大量申請寵物及餐飲類商標……旨在提升企業體量？

[비즈한국] 國內最大時尚平臺MUSINSA近期大量申請商標，引起了廣泛關注。特別是在企業首次公開募股（IPO）在即的時刻，MUSINSA似乎正突破時尚品類，將業務觸角延伸至寵物、家居等更廣泛的生活方式領域。業界分析認為，這可能是MUSINSA為在上市前獲得“10萬億韓元”的企業估值，而進行的全面“體量擴張”。

涉及寵物、食品飲料、休閒、生活方式及空間等五大領域

據Bizhankook採訪瞭解，MUSINSA於19日向韓國特許廳陸續提交了利用其自有品牌（PB）“MUSINSA Standard”的系列新商標申請。包括“MUSINSA Standard PAW”、“MUSINSA Standard TABLE”、“MUSINSA Standard FIELD”、“MUSINSA Standard FRESH”等，MUSINSA當天申請的商標總數超過30個。

申請的商標主要分為 △寵物 △食品飲料（F&B） △休閒·戶外 △生活方式服務 △空間·住宿等五大類別。MUSINSA似乎正從其深耕多年的時尚與美妝領域，向更廣泛的生活方式行業全面拓展業務。

其中，寵物業務尤其引人注目。MUSINSA同時申請了意為腳掌的“PAW”以及“Pet”、“Companion”等相關商標，展現了其進軍寵物市場的決心。業界猜測，MUSINSA正準備進軍作為時尚行業新增長點的“寵物經濟（Pet-conomy）”市場。

餐飲（F&B）業務的擴張苗頭也初現端倪。MUSINSA申請了“Deli”、“Fresh”等商標。此前，MUSINSA已在聖水、弘大等地的綜合文化空間“MUSINSA Terrace”運營咖啡廳。如果說此前的Terrace咖啡廳更多是作為為購物顧客提供的休閒配套設施，那麼此次申請的商標則暗示了其正式進軍餐飲市場的可能性。MUSINSA以“MUSINSA Standard”為品牌名，線上上線下銷售多種食品的機率也在增加。

MUSINSA方面解釋稱，目前尚無具體的業務擴張計劃。相關負責人表示：“申請商標是為預先保障相關權利，目前尚未確定新服務的推出時間或具體形式。”

事實上，MUSINSA一直以來都將申請商標作為進軍新業務的訊號。去年9月，MUSINSA申請了“MUSINSA Standard Eyewear”韓文商標，並在上月底追加了“MUSINSA Standard Eyewear”及“MUSINSA Standard Glasses”等英文商標，計劃於今年夏季推出眼鏡和太陽鏡等眼部配飾新品。

當然，並非所有申請的商標都會立即轉化為業務。MUSINSA去年曾申請“MUSINSA Standard Flower”和“MUSINSA Standard Hotel”等商標引發熱議，但目前尚未推出以這些名稱命名的服務或門店。相關負責人解釋稱：“去年的商標申請也屬於預先防禦性申請。”

劍指“10萬億市值”？IPO前夕激進擴張外延

MUSINSA始於2001年的一個鞋類社群，如今已成長為韓國最大的時尚平臺，並正尋求時尚之外的多元化業務增長。2022年，MUSINSA推出了自有品牌“MUSINSA Standard Beauty”進入化妝品市場，次年又推出了自有美妝品牌“ODD TYPE”等，鞏固了市場地位。近期，品牌組合又進一步擴充套件到了童裝、運動等領域。

線上下門店的擴張上也相當激進。2024年為16家的MUSINSA Standard門店，目前已增至37家。1月底，MUSINSA Standard Starfield Village雲亭店正式開業，2月份還將增設現代百貨木洞店和新世界Premium Outlet坡州店。相關負責人透露：“去年新開了10家以上門店，今年也計劃以相似的速度推進新店佈局。”

業界普遍認為，MUSINSA激進的業務擴張是其為IPO“提高身價”的策略之一。因為單靠線上時尚平臺，在證明增長潛力方面存在侷限。韓國線上時尚市場已被評價為趨於飽和，新客戶增長放緩。儘管MUSINSA已穩居市場第一，但普遍觀點認為，如果僅維持在時尚平臺內部的增長，很快就會達到天花板。

MUSINSA去年12月已選定韓國投資證券、KB證券以及海外券商花旗環球金融、摩根大通作為上市主承銷商，正在推進IPO程式。據悉，MUSINSA的目標企業估值約為10萬億韓元。

儘管有觀點曾提及今年上半年上市的可能性，但考慮到市場環境及內部整頓速度，外界普遍認為上半年內上市實際上較難實現。MUSINSA相關負責人表示：“有關IPO的相關日程尚未正式確定。”