[비즈한국] 全球移動充電品牌 Anker 在韓國舉辦了首場官方媒體釋出會，正式開啟市場擴張步伐。雖然 Anker 是一家紮根於中國的企業，但其成長基礎並非中國內需市場，而是北美和歐洲等海外市場。其亞洲據點也不是中國，而是日本。透過線上直銷（D2C）模式與“高價效比高階化”定位所建立的全球品牌形象，能否在韓國市場得到延伸，成為了外界關注的焦點。
Anker Innovations Korea 於 4 日在首爾江南區洲際酒店（InterContinental Parnas）舉行記者招待會，公開了韓國市場經營戰略及主要新品。當天的活動展示了包括大功率多口充電器和超大容量移動電源在內的“Anker Prime”系列，以及基於 AI 的錄音筆、音訊品牌“Soundcore”的無線耳機和音箱，以及智慧家居主力品牌“eufy（由利）”的掃地機器人等多元化產品陣列。公司旨在將業務組合從充電配件領域擴充套件至音訊及智慧家居領域。
Anker Korea 會長兼 Anker Japan CEO 遠藤步在當天的活動中表示：“近幾年來，韓國市場的銷售額增長了兩倍以上，我們將基於在全球市場積累的專業知識，為韓國客戶提供智慧的生活方式建議。未來將透過產品體驗，不斷擴大與韓國消費者的接觸點。”
Anker 是美國消費者心目中認知度最高的中國電子品牌之一。業界評價認為，Anker 不僅具備極高的價效比，還憑藉穩定的質量和卓越的工業設計，在移動配件市場成功站穩了腳跟。
雖為中國企業，但舞臺在北美和歐洲
Anker 的成長路徑與一般的中國電子企業有所不同。Anker 並未依靠中國內需市場向海外擴張，而是從創業初期就將北美和歐洲等海外消費者作為核心目標。目前北美市場佔比超過一半，其次是歐洲和日本，實際上大部分營收均來自海外。
Anker 由前谷歌員工陽萌（Steven Yang）於 2011 年創立，最初以亞馬遜（Amazon）作為主要銷售渠道實現增長。曾有一段時間，其總營收的 70% 以上來自線上，其中很大一部分來源於亞馬遜。
早期產品以膝上型電腦電池和充電器為主，隨著智慧手機的普及，迅速擴充套件到了移動電源和充電配件市場。透過分析消費者反饋資料來改進產品，從而提升品牌信任度，確立了“合理價格與穩定質量”的市場定位。
這一戰略也是切中智慧手機配件市場結構性縫隙的結果。當時，手機廠商的原裝充電器價格昂貴，而低價通用產品往往質量堪憂。Anker 透過中國的製造供應鏈，提供質量穩定且價格相對合理的產品，迅速在北美市場擴大了份額。
此後，Anker 向音訊和智慧家居等生活電子產品領域擴張，致力於將品牌形象從“低價配件商”提升為“值得信賴的電子品牌”。
亞洲攻略正式啟動……韓國市場成為試金石
在亞洲市場，Anker 正以日本為據點擴大業務。韓國分公司也以日本分公司旗下新事業部的形式運營。
Anker 相關人士解釋說：“我們從一開始就以海外市場為中心開展業務，並在北美市場夯實了品牌基礎。韓國業務也作為亞洲戰略的一部分，以日本分公司為中心進行推進。”
近期，Anker 也表現出逐步進入中國內需市場的動向。官方解釋稱，這是為了應對全球經濟放緩等環境變化，從而使業務基礎多元化的戰略決策。
根據地區特性，主打產品也有所不同。日本因地震等自然災害頻發，對大容量移動電源需求較高，因此電池類產品的市場影響力很大。eufy 也在日本市場確立了地位。Anker 相關人士表示：“eufy 憑藉主流的普及型耳機產品線，繼索尼之後在市場上佔據了第二的位置。”
Anker 產品在韓國也主要透過線上渠道進行銷售。近期，線下接觸點也在不斷擴大。去年 10 月，公司在首爾開設了官方服務中心，今年初還在 Starfield City 慰禮店運營了快閃店，持續增加與消費者的接觸。
不過，競爭環境依然嚴峻。在移動配件市場，小米等中國品牌及韓國本土中小品牌之間已經展開了激烈的競爭。如何兼顧價格競爭力、品牌信任度以及產品質量，成為其面臨的課題。
在北美和日本建立的品牌競爭力能否在韓國市場通行，被認為是未來業務擴張的關鍵。Anker 計劃以高階充電器和移動電源為核心強化品牌形象，同時將領域擴充套件至音訊和智慧家居產品。與此同時，公司正積極在各個業務領域融合 AI 技術，並加強安全防護措施。
Anker Korea 總經理吳炳根表示：“我們原則上已全部取得了符合海外通用的全球安全規範認證，同時也正在積極籌備，以確保不觸犯韓國國內法律。”他還補充道：“隨著韓國市場的擴大，我們將與全球及日本組織合作，陸續推出韓國消費者心儀的產品。”
Anker Korea 副會長竹內宏明強調：“韓國是一個從低端產品到高階產品價格段並存的市場。為了提升現場能夠感受到的品牌體驗，我們已將開設常設店納入視線，計劃持續擴大線下接觸點。”