[비즈한국] “宣傳世間萬物。”
金宣泰個人YouTube頻道的介紹語雖然簡短，卻極具衝擊力。這位曾透過忠州市YouTube頻道“忠TV”改變了公共機關宣傳正規化的關鍵人物，如今正式宣告要以個人名義投身廣告市場。
金宣泰的頻道在開通後立即獲得了爆發性的熱烈反響。截至3月5日，頻道在開通短短3天內訂閱人數就突破了100萬，僅僅第一支影片就獲得了數百萬的點選量。評論區裡，企業和公共機關的官方賬號紛紛現身，場面儼然成了一場“廣告主博覽會”。
這種現象已超出了單純的炒作範疇。金宣泰的首位廣告主將不再僅僅是普通的贊助商，而是成為“歷史性事件的目擊者”。這是因為金宣泰正處於卸下前任公務員YouTuber、即所謂“忠州Man”形象，向個人創作者轉型的關鍵節點，能夠率先與其簽約的品牌將具有極高的象徵意義。這第一個廣告不僅是簡單的展示，更是一種標誌。誰搶先簽下了金宣泰，以何種方式運用他的個人形象，以及如何將這位公共機關宣傳的代表人物轉化為商業廣告的成功案例，都將成為新聞媒體和網路社群熱議的焦點。正因如此，金宣泰個人頻道開通後，各企業的廣告邀約評論本身就成為了新聞素材。
這種期待感源於金宣泰過往的履歷。他運營忠州市官方YouTube期間，憑藉結合了網路模因、B級審美、快節奏剪輯和直率言談的內容備受關注，轉型個人頻道後，他依然保持了這種特色。從近期的報道來看，公眾看待金宣泰的視角，不僅將其視為“前公務員YouTuber”，更是將其看作將組織頻道成功經驗轉化為個人品牌化的罕見案例。
近期，坊間流傳著一份名為“金宣泰頻道介紹書”的文件。該文件列出了廣告產品的構成及最高達1億韓元的報價。單從文件形式來看，這已超越了普通的贊助諮詢範疇，更接近於已經將廣告產品標準化、打包化的正式提案。這也可以被解讀為一種訊號，表明金宣泰不再僅僅是被視為一個高熱度的YouTuber，而是已被市場定位為準備正式進軍商業廣告市場的“宣傳型創作者”。
不過，該文件的真實性目前尚無法核實。它是正式的分發版介紹書，還是草稿，亦或是第三方偽造的內容，目前尚不清楚。Bizhankook為了確認相關內容，曾多次嘗試聯絡金宣泰方，但均未得到回覆。儘管如此，業內對此文件的廣泛討論本身，就足以證明廣告市場對金宣泰的極高期待。因為這說明，無論真假，市場已經形成了一種共識：想與金宣泰合作，就必須承擔相應的價格和關注度。
那麼，誰會成為他的首位廣告主呢？分析認為，最有可能的是炸雞或食品飲料等大眾化且市場反應迅速的消費品品牌。理由很簡單，因為金宣泰的首個廣告，其“場景”比“產品說明”更重要。公眾最想看到的是金宣泰在第一個廣告裡能表現得多麼自然幽默，如何以他獨特的方式扭轉品牌形象，以及如何再次引發評論區和社群的互動熱潮。在這種情況下，比起復雜的商品，短文案且能夠即時消費的品牌更具優勢。這也是為什麼諸如Norang炸雞、Barun炸雞、賓格瑞005180等率先在評論區展現出存在感的品牌被視為有力競爭者的原因。
反之，兼具公共性和生活貼近度的品牌也可能受到這位“宣傳達人”的青睞。金宣泰的強項不僅在於幽默，更在於他有將公共宣傳轉化為大眾語言的經驗。為了利用這一履歷，金融、移動出行、保險、公共公益類品牌可能更為契合。事實上，iM金融集團、優步韓國、國民健康保險、保健福祉部、韓國消費者院等也早已加入評論區混戰。如果首個廣告的重點不在於簡單的產品銷售，而在於激發“原來金宣泰還能這樣演繹”的輿論效應，那麼生活資訊類廣告反而可能產生更大的連鎖影響。
關鍵不在於廣告單價，而在於“首位代言人的溢價”。即使考慮到昂貴的單價，首位廣告主在實際市場中所獲得的效應遠不止點選量那麼簡單。在首個廣告公開的瞬間，媒體極有可能繼續報道“金宣泰的首位廣告主是誰”，而網路社群也會討論“哪個品牌最有Sense地運用了金宣泰”。第一個廣告本身就構成了二次傳播和病毒式營銷的素材。
某廣告業界人士表示：“金宣泰的首位廣告主不僅僅是普通的贊助商，從公共宣傳明星的個人品牌化首次實現商業變現這一角度來看，具有特殊的意義。我認為有相當多的企業願意為這種‘關注度’本身支付溢價。”