[비즈한국] 偶像小卡（Photo Card）早已不再僅僅是粉絲的收藏品，而是演變成擁有獨立行情、可供交易的商品，這並不是什麼新鮮事。然而，近期單張小卡價格動輒數十萬甚至高達數百萬韓元的情況接連出現，外界紛紛指出小卡市場正在逐漸過熱。
6日下午4點左右，位於首爾中區明洞的小卡專賣店“Poca Spot”明洞店擠滿了想要購買小卡的顧客。店內採用平板電腦自助終端選購併支付的方式。雖然螢幕上的小卡價格各異，但其中不乏BTS、ENHYPEN等部分人氣組合的小卡，價格遠超100萬韓元。店方相關人士表示：“平時光顧的人就很多，甚至有顧客一次消費數百萬韓元。”
小卡的交易規模已大到不容小覷。據二手交易平臺“雷電集市”（Bunjang）顯示，小卡二手交易數量從2024年的83萬件激增至2025年的160萬件，一年內增長了93%。截至6日，雷電集市上登記為“小卡”的商品已達約61萬件。小卡交易平臺“Poca Market”在2024年上線僅2年，累計入庫小卡就達500萬張，2025年會員數更是達到了150萬人。
高價交易已屢見不鮮。根據Poca Market公開的資料，2025年BTS成員柾國的小卡交易價為150萬韓元，aespa成員Winter的小卡為130萬韓元。在另一個交易平臺“中古娜拉”（Joonggonara）上，LE SSERAFIM成員金採源的小卡甚至成交於170萬韓元。2024年，還曾出現過BTS成員智旻的小卡以300萬韓元成交的案例。小卡交易本身並非新現象，粉絲們之間一直存在為了集齊想要的小卡而進行的交換和交易。但最近小卡市場過度過熱，導致價格漲勢過猛。
市場過熱的背後，是日益複雜的小卡收集機制。過去主要是專輯小卡，但最近在公開放送、演唱會、快閃店等線下活動中限量發放的小卡、粉絲簽名會申請特惠小卡，以及僅包含在限量版專輯中的小卡等，越來越難獲取。
尤其有分析認為，娛樂公司正在助長這種過熱現象。透過增加限量發放活動和專輯種類來提升小卡的稀缺性，並將粉絲們偏愛的服裝、姿勢和表情製作成所謂的“高顏值小卡”，透過捆綁在昂貴的周邊中來刺激消費。6日在明洞遇到的A某說：“以前集齊最喜歡的成員的小卡並不難，但最近種類太多，很難在享受的同時進行收集。”在收集慾望不變的情況下，獲取渠道變得更加複雜，數量又有限，必然導致價格上漲。
此外，隨著海外對K-POP關注度的提升，需求疊加進一步刺激了小卡的高價行情。事實上，7日在弘大的一家小卡店遇到的俄羅斯籍瑪麗亞表示：“為了逛小卡店今天特地來了弘大。最近迷上K-POP的朋友們為了買小卡，經常來這裡或者透過二手平臺交易。”店方相關人士也坦言：“外國顧客比例確實很高，他們消費的金額也相當驚人。”
市場過熱也引發了其他問題。瞄準稀有小卡的專業賣家會搶先佔據公開放送和快閃店的粉絲名額，像黃牛票一樣轉賣小卡贈送資格。仿製高價官方小卡的假貨，或利用小卡進行的二手交易詐騙案例也層出不窮。
市場過熱也改變了粉絲對待小卡的方式。拿到小卡後立刻檢查劃痕，或者在轉賣時先計算價格的現象已不再陌生。線上社群中甚至會分享關於利用小卡進行理財的“小卡投資（Poca-tech）”相關帖文。一位自稱是男子樂團LUCY老粉的粉絲表示：“最近把透過活動獲得的小卡以20萬韓元賣掉了。拿到小卡時，比起得到它的喜悅，首先想到的是能賣高價。”這表明小卡在粉絲內部也開始被視為衡量交易價值的商品。
儘管如此，購買小卡的人群內心依然以收集慾望為主。許多粉絲將小卡視為承載喜愛偶像面孔的珍貴之物，並樂於將自己收集的卡片分享到社交平臺上。只是最近隨著交易價值的凸顯，看待小卡的視角正在發生改變。有觀點指出，為了讓小卡能夠作為追星的記錄留存，需要對助長過熱的銷售方式和高價交易結構進行審視。