[비즈한국] 最近，隨著Disney+原創綜藝《命運戰爭49》走紅，平臺、時尚及美妝行業紛紛展開相關營銷。特別是Z世代中，比起負面看待八字、塔羅牌等，將其當作一種‘趣味’享受的文化正在擴散。因此也有分析指出，這些巫俗信仰不僅是簡單的占卜文化，已經延伸到了消費文化領域。
打出八字與命運牌，進行‘公司與產品推廣’
社交獎勵平臺Trigr於上月18日至19日與MZ世代巫師Noh Seul-bi攜手舉辦了大型合作活動。透過出演《命運戰爭49》而名聲大噪的Noh Seul-bi在首爾樂園銷售了“MZ世代定製限量版符咒”等多種獎勵商品。據Trigr透露，活動舉辦的週末期間，首爾樂園共吸引了2萬5000名遊客。
健康醫療機器人企業Bodyfriend也利用了巫俗文化進行營銷。在今年3月推出可穿戴AI健康醫療機器人‘733’時，公司強調其能夠根據使用者的年齡、性別等基本資訊，透過AI實現反映八字運勢、性格型別、星座等個人特性的主題按摩功能。
零售業力推‘風水、符咒’，積極銷售
零售業則更為積極。大創（Daiso）在今年2月春節假期之際推出了‘風水室內裝飾策劃展’。推出了能夠為居住空間增添好運或抵禦壞運氣的風水單品（葫蘆瓶、月罐紙巾盒）。此外，還銷售了寓意抵擋厄運、祈求好運的‘符咒書籤’，以及為就業、畢業等多種活動製作定製符咒的‘幸運DIY符咒製作套裝’。
以贈送‘好運’為目的的禮物也日益增多。據Kakao Commerce透露，在KakaoTalk禮物中，包含‘驅邪’、‘好運’、‘明太魚’、‘符咒’、‘四葉草’等關鍵詞的商品銷量在過去一年內增長了約37%。銷售相關產品的品牌也增加到了500多個。時尚平臺29CM也表示，搜尋‘驅邪’一詞的頻率比以前增加了72%。
為自己購買的情況也在增加。韓國造幣公社推出的‘金錢明太魚磁貼’是網上的熱門話題單品。該產品將自古以來被認為掛在家中能抵禦惡氣的‘驅邪明太魚’製成了磁鐵形式，韓國造幣公社還在產品中加入了製作5萬韓元紙幣時產生的貨幣副產品。產品一經推出便銷售一空，最近連第4輪預售也全部售罄，人氣高漲。目前有不少人正在等待第5輪預售。
也有人購買這些物品是為了填補家中‘缺失的能量’。20多歲後半的職場人申某表示：“我每年年初都會看八字，今年因為說我火氣太旺，建議我在家裡放‘水’，於是我買了水生植物。”她說：“我想跳槽，但每次看到房間裡的水生植物，就會覺得一切會順利，心情也變得輕鬆。雖然是迷信，但覺得買得很值。”
雖然有人認為這是得益於Disney+綜藝《命運戰爭49》的走紅，但零售業界分析認為，這種趨勢是‘Z世代的特徵’。因為競爭激烈，未來的不確定性大，所以為了緩解這種不安感，他們不惜進行消費。
第一企劃旗下的“Yojeom研究所”在《少數派報告》中分析道：“對於Z世代來說，脆弱性不是暫時的危機，而更接近於‘預設值’。對於在經濟不安、技術飛速發展、國際局勢不可預測的環境中成長起來的他們來說，不完美不是需要掩蓋的缺陷，而是現實。”
零售業界相關人士解釋說：“與老一代不同，Z世代似乎已經形成了一種比起盲信八字或塔羅牌等巫俗信仰，更傾向於將其作為一種輕鬆娛樂的文化。今年得益於《命運戰爭49》，更多人開始關注巫俗。對於需要宣傳品牌的企業來說，這是引導關注的絕佳聯動物件，而對於流通企業來說，它成了很適合當作禮物的商品。”