[비즈한국] Meta旗下的文字社交媒體平臺Threads在推出三年後進行了品牌重塑。Threads擺脫了以往沿用Instagram設計資產的方式，引入了獨特的Logo和文字標誌，以此強調其獨立性。此次品牌重塑被視為一項戰略舉措，旨在擺脫“Instagram附屬專案”的形象，並正式開啟與X（原Twitter）的全面競爭。
擺脫Instagram，進化為“獨立平臺”
Threads誕生初期，其Logo和水印是基於Instagram專用字型“Instagram Sans”製作的。然而，截至今年1月，Threads的全球移動端日活躍使用者（DAU）已達到1.415億，超越了擁有1.25億使用者的X，成為文字社交平臺的第一名。Meta認為，現在是確立符合其行業地位的品牌標識的時候了，因此於5月11日更換了Logo和水印。
新推出的Logo和文字標誌最大的特點是採用了向右傾斜的造型，即應用了“斜體（Oblique）”設計。此外，在水印文字中應用了“鑿刻風格（Chiseled Cuts）”，將字母末端進行切角處理，使其看起來如同雕刻一般，確保使用者即使在應用之外也能一眼辨識出Threads。
Threads設計團隊表示，選擇斜體是因為它非常符合Threads對話中那種面向未來的活力。Threads設計總監克里斯托弗·克萊爾在其個人Threads賬號上表示：“基於Instagram Sans的舊Logo感覺像是繼承過來的，而且顯得有些呆板。我希望能與Instagram做出區分，並認為斜體可以為Threads創造獨特的個性。”
預示動態且使用者友好的轉變
韓國字型專家分析稱，此次Threads的品牌重塑在字型上做出了重大改變。國民大學視覺設計系教授樸允貞（音譯）解釋說：“舊版水印使用了雙層結構的字母‘a’等，完全遵循了Instagram的字型風格。而更換後的文字標誌改為了‘a’和‘d’造型相似的單層結構幾何無襯線體（Geometric Sans）系列。”
幾何無襯線體是一種具有機械感和圖解感的字型。樸教授分析道：“從幾何系列特有的圖解感中可以看出，他們試圖透過將大寫‘T’改為小寫‘t’，同時賦予品牌休閒感和速度感。”
Sandoll公司的董事權京錫（音譯）認為，此次品牌重塑加強了使用者友好的感性。權董事評價道：“斜體是一種反映了人類書寫時自然傾斜度的字型，這種傾斜感不僅帶來了動態美，也更符合人類書寫的直覺。此外，為了最佳化移動端環境，沒有使用過粗的黑體，而是保持了較細的字重，這一點值得肯定。”
缺乏個性與字間距過窄令人遺憾
在獲得成功品牌重塑評價的同時，也存在一些遺憾的聲音。樸教授指出，此次設計更換依然遵循了近期流行無襯線體（Sans）的趨勢。樸教授評價道：“現在有太多的品牌都改成了無襯線字型，導致品牌失去了個性。”
權董事則指出了水印過窄的字間距問題。他分析稱：“為了提高水印的可讀性和注視度，似乎縮短了字與字之間的間距。但字間距太緊，尤其是‘h’和‘r’之間的空間過於擁擠，給人一種壓抑感。”
此次品牌重塑體現了Meta的決心，即不再將Threads視為Instagram的附屬專案，而是將其培養為一個能與X對等競爭的獨立平臺。品牌重塑的時機——服務推出三年且使用者規模進入穩定期——也印證了這一點。
克萊爾總監強調：“Threads作為Instagram的附屬專案推出快三年了。現在需要進行一次改版，以反映品牌的身份和我們想要邁向的方向，即進入一個‘全新的、獨立的時代’。”