[비즈한국] Netflix在2021年9月17日播出《魷魚遊戲》之前，就已經申請了商標。早在約2年前的2019年8月30日，Netflix就以數字內容線上提供業務為名申請了商標，並於2020年10月20日獲批。此後，當有第三方在其他領域申請模仿商標時，Netflix也迅速追加了更多領域的商標申請。鑑於《魷魚遊戲》第二季已確定製作，可以看出其已在為未來的IP應用業務做準備。
2025年7月，Netflix針對動畫《K-Pop Demon Hunters》（K-Pop惡魔獵手）向美國專利商標局（USPTO）單獨申請了商標。涵蓋領域包括家居用品、玻璃製品、服裝、玩具及體育用品等。實際上涵蓋了幾乎所有領域。由於《K-Pop Demon Hunters》也已決定製作新一季，因此構建基於IP的商業模式已成為當務之急。這裡值得關注的是其全方位的商標註冊策略。
利用IP的商業模式正變得越來越重要。這是粉絲經濟中自然存在的現象，也是其本質。縱觀全球趨勢，電視劇製作不僅要確保名稱的商標權，還積極爭取服裝和道具的設計權，這已成為一種潮流。
雖然目前韓國的電影和電視劇中此類案例尚不多見，但電視劇領域利用IP進行宣傳營銷的趨勢正日益增強。例如2024年10月，tvN結合其熱門內容推出的跑步活動“一起跑吧tvN：跑吧N”。該活動結合了MZ世代的跑步熱潮，成為了熱門話題，而其關鍵在於地點性（placeness）。
該活動採取連線tvN拍攝地點的跑步路線並進行社交媒體打卡的方式，跑步路線與首爾市的“Soul Spot”專案進行了聯動。“Soul Spot”意為蘊含K-Content主角靈魂的場所。將《和我老公結婚吧》、《揹著善宰跑》、《淚之女王》等劇的拍攝地串聯成跑步路線，增加了粉絲的參與動力和趣味。不過，由於這些劇集均已播完，在吸引粉絲參與方面存在侷限性。
季播劇在最大化利用IP方面更具優勢。製作季播劇最多的廣播公司是SBS。《浪漫醫生金師傅》系列已播至第三季，《模範刑警》系列也曾延伸至第二季。《模範計程車》系列在2025年底播出了第三季。2026年，《財閥X刑警》和《好搭檔》預計將播出第二季。這些電視劇因為已經擁有固定粉絲群體，所以將其作為IP進行深度開發的可能性很高。
季播劇在某些方面被批評為過度消費（炒冷飯）。有人認為這只是安於現有的架構和人氣。從表面上看似乎有些道理。但現在的媒體內容環境是需求者導向的。使用者想要的內容才具有價值，必須根據粉絲的需求來最大限度地提供這些內容。滿足粉絲心態才能實現可持續發展。這就是智慧移動環境下內容創作的原理。
季播劇、續集或系列劇現在不僅需要擴充套件世界觀，還需要構建為廣播公司的盈利模式。利用IP進行衍生內容業務模式原本是迪士尼的專長。要做到這一點，需要具備一些前提條件。內容必須是全年齡段都能享受的，且最好是季播劇或系列劇。此外，還需要基於“空間”。如果能以空間作為媒介，讓觀眾參與到故事和概念中，效果會更好。
如今我們的電視劇不僅面向韓國，也面向全球觀眾。最近熱播的電視劇《美麗新世界》展現了韓國傳統與現代生活文化並存的空間特色。如果能將其製作成季播劇並作為可持續的IP進行利用，成功的可能性會更大。
作者金憲植（音譯）從20多歲開始，就懷揣著“文化中存在讓世界變得更美好的道路”的期待，一直在大眾文化現象的森林中漫步或探索。即便在人工智慧和量子計算機大顯身手的21世紀，他依然懷著同樣的信念走在這一條道路上。