[비즈한국] 在高物價環境下，大創（Daiso）憑藉5000韓元以下的化妝品成功拓寬了消費群體。隨著“價格實惠且品質尚可”的口碑積累，加上部分產品在社交媒體上走紅，其購買人群正在不斷擴大。
21日下午1點左右，位於首爾明洞附近的大創店內美妝專櫃擠滿了選購產品的顧客。當天前來購物的市民手中拿著唇部產品、基礎護膚品和防曬霜，仔細比對價格與成分表。有些人還檢視事先寫好的備忘錄，尋找特定商品。除了2030世代，現場也不乏中老年人、男性消費者和外國遊客的身影。當天在店裡挑選化妝品的30多歲女性A某表示：“一開始是因為便宜買來試試，沒想到用起來還不錯，所以現在經常回購。”
大創美妝業務增長迅速。2025年美妝品類銷售額比2024年增長了約70%。今年1至4月的銷售額與去年同期相比也增長了約30%。入駐品牌和商品種類也在持續增加。2024年底美妝產品約為60個品牌、500餘種，到2025年底增加至150餘個品牌、1420餘種；截至2026年4月，已擴大至170餘個品牌、1900餘種。
消費群體也日益多元化。根據大創會員資料，2025年按年齡段劃分的化妝品銷售比重中，20多歲約佔21%，30多歲約佔24%，40多歲約佔29%，50多歲約佔18%。過去以2030世代為主，如今購買主力已延伸至40至50多歲群體。
大創美妝能夠實現飛速增長，歸功於其均一價政策帶來的低廉價格。大創所有商品均以500、1000、1500、2000、3000、5000韓元等6種價格銷售，美妝產品也不例外。這使得消費者可以毫無負擔地嘗試產品。實際上，當天在明洞大創店遇到的顧客大多將“價格便宜”列為購買大創美妝產品的首要原因。
“品質不錯”的消費者反饋也加速了其傳播。社交媒體（SNS）上不斷湧現大創美妝產品的使用心得和推薦影片，部分帖文因獲得高點選量而備受關注。由於價格壓力小，消費者在試用後向周圍推薦好物的趨勢也隨之出現。平時經常購買大創美妝產品的B某說：“朋友們之間會分享好用的產品，有時會傳送在SNS上看到的產品資訊，或者在自己試用後進行推薦。”
像“VT微針精華（VT Reedle Shot）”這類爆款產品的出現也助推了熱度。原本價格昂貴的產品以5000韓元以下的價格推出，在消費者中引發了強烈反響。近期，愛茉莉太平洋、LG生活健康等大型化妝品企業紛紛推出大創專供產品，這進一步消除了人們對廉價化妝品的品質顧慮。
大創入駐品牌將大創美妝的增長視為機遇。因為5000韓元以下的定價降低了購買門檻，且隨著大創美妝市場規模擴大，接觸到入駐品牌產品的消費者也隨之增多。某入駐大創的美妝品牌相關人士表示：“大創美妝的發展有助於提升品牌知名度，且未來還有可能轉化為正品購買，因此我們持樂觀態度。”
大創預計將繼續擴大美妝產品陣容。雅相大創（Asung Daiso）方面說明稱：“今後我們將繼續透過均一價推出多樣化的品牌，確保消費者能夠無負擔地享受高品質美妝產品。”
受大創影響，中低價化妝品市場也在不斷擴張。易買得（E-mart）和樂天瑪特（Lotte Mart）自去年起也相繼推出4950韓元均一價化妝品並拓寬產品線。隨著消費者對低價產品興趣的持續增長，零售企業在廉價美妝產品領域的競爭在短期內預計將持續下去。